마케팅 개념 명언​​마케팅은 너무나 기본적인 것이 때문에 기업활동 중의 단지 하나라고 볼 수 없다. - 피터 드러커사업의 목표는 새로운 고객을 만들고 만들어진 고객을 유지하는 것이다. - 테드 레빗이익이란 것은 구하지 않아야 저절로 이롭게 되는 것이요, 이익을 구하면 얻지도 못하고 오히려 해를 보게 된다. - 맹자​--- 이상 박찬수교수의 마케팅 원리에서​

22 Phillip Kotler’s Quotes on Marketing필립 코틀러의 22가지 마케팅명언​업데이트 2014.5.6업데이트 2014.5.7​​직접 본 적은 한 번도 없지만 제 마케팅 스승은 단연 필립 코틀러 박사입니다. 2002년 1월 처음으로 마케팅을 정식으로 공부할 때 본 책이 그의 Marketing Management 10판이었고, 그 이후로도 그의 책으로 계속 마케팅 지식을 업데이트 해 왔습니다. 공저가 아닌 그의 책은 거의 100% 섭렵했습니다. 구글 검색을 통해 발견한 그의 명언 22가지를 다음과 같이 옮겨 싣습니다. 시간이 되면 번역해서 올리겠습니다.• “The future is not ahead of us. It has already happened. Unfortunately it unequall.......

[독학사 마케팅원론] 11-6. 소매상​(참고서적: 마케팅원리14 pp.380, Principles of Marketing14 pp.374, 마케팅원리12)(업데이트: 2014.5.5)​(업데이트: 2014.5.11)​​1) 소매상의 유형(Types of Retailers)​■ 서비스의 수준 (Amountof Service)​​■ 상품구색의 폭과 깊이(Product Line)​​■ 상대적 가격 (Relative Prices)​​■ 조직 차원의 소매상(Organizational Approach)​2) 소매상의 마케팅 의사결정(Retailer Marketing Decisions)​​■ 세분화, 타겟팅, 차별화, 포지셔닝에 의사결정(Segmentation, Targeting, Differentiation, and Positioning De.......

[독학사 마케팅원론] 11-5. 도매상​(참고서적: 마케팅원리14 pp.402, Principles of Marketing14 pp.394, 마케팅원리12)(업데이트: 2014.5.5)​​​1) 도매상의 유형(Types of Wholesalers)​​2) (Wholesaler Marketing Decisions)■ 세분화, 타겟팅, 차별화, 포지셔닝 의사결정(Segmentation, Targeting, Differentiation, and Positioning Decisions​)​■ 마케팅 믹스 의사결정(Marketing Mix Decisions)​3) 도매의 트렌드(Trends in Wholesaling)

[독학사 마케팅원론] 11-4. 마케팅 로지스틱스​(참고서적: 마케팅원리14 pp.366, Principles of Marketing14 pp.357, 마케팅원리12)(업데이트: 2014.5.5)​​1) 마케팅 로지스틱스의 본질과 중요성(Nature and Importance of Marketing Logistics)​2) 로지스틱스 시스템의 목표(Goals of the Logistics System)​3) 로지스틱스의 주요 기능(Major Logistics Functions)​■ 웨어하우징(Warehousing​)​■ 재고관리(Inventory Management)​■ 운송(Transportation)​■ 로지스틱스 정보 관리(Logistics Information Management)​4) 통합적 로지스틱스 관리(Integrated Logistics Man.......

[독학사 마케팅원론] 11-3. 유통경로의 설계 및 관리​(참고서적: 마케팅원리14 pp.360, Principles of Marketing14 pp.351, 마케팅원리12)(업데이트: 2014.5.5)​(업데이트: 2014.5.11) ​​1) 유통경로의 설계(Channel Design Decisions)​■ 고객 니즈 분석 하기(Analyzing Consumer Needs​)​■ 채널 목표 설정하기(Setting Channel Objectives)​■ 주요 대안적 경로 알아내기(Identifying Major Alternatives)​ - 중개상의 형태(Types of Intermediaries)​ - 마케팅 중개상의 수(Number of Marketing Intermediaries)​ - 경로 구성원의 책임(Responsibilities of Channel Memb.......

[독학사 마케팅원론] 11-2. 유통경로의 유형​(참고서적: 마케팅원리14 pp.352, Principles of Marketing14 pp.344, 마케팅원리12)(업데이트: 2014.5.5)​​마케팅원론 14판의 Channel Behavior and Organization​ 부분을 유통경로의 유형에 매치하여 정리해 보았습니다.​1) 경로행동(Channel Behavior)​2) 수직적 마케팅시스템(Vertical Marketing Systems)​■ 기업형 VMS(Corporate VMS​)​■ 계약형 VMS(Contractual VMS)​■ 관리형 VMS(Administered VMS)​3) 수평적 마케팅 시스템(Horizontal Marketing Systems)​4) 다채널 유통 시스템(Multichannel Distribution Sys.......

Strategic Marketing for Educational InstitutionsPhilip. Kotler and Karen Fox I. 마케팅의 이해1. 교육 시장1) 마케팅이란 무엇인가?2) 시장중심적 사고란 무엇인가?3) 고객의 원츠와 니즈에 부합하기4) 학교/학원 관점에서 본 마케팅의 진화5) 교육 시장의 혼란6) 마케팅 영향력의 범위7) 마케팅이 제공할 수 있는 가치8) 이 책의 서술 계획​​2. 고품질 서비스, 가치, 고객만족의 제공1) 반응성 중시 문화 수립하기2) 고객 만족에 집중하기3) 고객 가치의 증진4) 고품질 전달 시스템의 개발5) 서비스 품질의 측정6) 뛰어난 조직의 벤치마킹7) 서비스 품질의 개선8) 지속적 개선의 목표​​II. 마케팅 기획3 마케팅 이.......