한국마케팅교육연구소
미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM에 대한 여러가지 정보와 이야기를 공유하기 위한 블로그 입니다.
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[비공개] 피처링이라는 말 올바르게 쓰이고 있나?
피처링이라는 말 올바르게 쓰이고 있나?제가 피처링이라는 단어를 처음 본 건 중학교 3학년 때 쯤입니다. 당시 엄청난 히트를 누리던 왬(Wham!)이 싱글 앨범을 냈는데 그 때 피처링이라는 말이 쓰인 겁니다.Careless Whisper - Wham! featuring George Michael빌보드차트에서는 가수명으로 Wham! 만 나왔는데, 그 차트와 쌍벽을 이루던 캐쉬박스 차트에서는 featuring이라는 말이 굳이 들어가 있었던 것이었습니다.앨범 자켓 하단에 Featuring 이라는 말 보이시죠?feature라는 말을 처음 본지라 featuring이란 뜻도 몰랐습니다. 사전을 찾아보니 feature는 "특징을 이루다, 특화시키다"라는 뜻이었습니다. 그래서 저는 나름대로 "비록 왬.......추천 -
[비공개] 한국소비자단체협의회의 팝콘 가격 조사 발표 내용을 보고
한국소비자단체협의회의 팝콘 가격 조사 발표 내용을 보고한국소비자단체협의회라는 단체가 유명 멀티플렉스에서 팔리는 팝콘의 재료비는 613원 판매가는 5000원으로, 폭리를 취하고 있다고 비판하는 보도자료를 냈습니다.가격을 반드시 원가에 따라 정하라는 법은 없습니다. 가격은 고객이 지각하는 가치(perceived value)에 의해 매겨질 수도 있고, 경쟁사의 가격에 따라 매겨질 수도 있습니다. 다른 부문의 적자를 메우기 위해 더 비싸게 팔 수도 있고 다른 부문에서 충분히 흑자가 난다면 거의 원가 수준에팔 수도 있습니다. 이건 전적으로 판매자의 전략에 의해 결정될 문제이고 기본적으로 수요와 공급의 원리에 의해 결정될 문제입니다.재.......추천 -
[비공개] 필립 코틀러 박사를 소개합니다.
개편 전 제 블로그에 있던 필립 코틀러 박사의 소개글을 다시 옮겨 싣습니다. 케빈 레인 켈러와의 공저 Marketing Management 13판 앞 부분에 나온 저자 소개내용을 참고하여 정리한 글입니다.---필립 코틀러(Philip Kotler)는 마케팅에 대한 세계 권위자 중 한 사람으로서 노스웨스턴 대학교 KellogSchool of Management의 인터내셔널 마케팅에서 S.C. Johnson & Son Distinguished Professor다. 그는 시카고대학교에서 경제학 석사학위를, 그리고 MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. 또한 하버드대학교에서 수학으로, 시카고대학교에서 행동과학으로 박사후과정을 이수했다. 그의 석사과정 지도교수와 박사과정 지도교수가 모두 노벨경제학.......추천 -
[비공개] 2014년5월30일(금) - 공지사항
아아.. 2014년5월30일자 공지사항입니다.1.메뉴를 새로 개편하였습니다. 지저분한 거 지우고 쓰레기 같은 글 휴지통으로 일단 보냈습니다.메뉴가 마이 단순해졌죠?2.마케팅 용어사전은 일단 자료실에 넣어 두었습니다. 그 자료를 바탕으로 별도의 마케팅 사전 사이트를 개발할 생각입니다.3.파고다어학원 강남의 6월반이 폐반 위기입니다. ㅠㅠ평일반은 월, 수 저녁, 주말반은 토요일 10시30분에 강의가 열립니다.주변에 마케팅 공부하고자 하시는 분 계시면 홍보를 부탁드립니다.^^이상입니다.즐거운 주말 보내십시오.^^마케터배씨......추천 -
[비공개] [강의후기] 2014년5월17일(토) 실전마케팅클래스 2주차
[강의후기] 2014년5월17일(토) 실전마케팅클래스 2주차오늘은 파고더어학원 실전마케팅클래스 2주차 전략마케팅 실습 시간이었습니다.지난 주에 배운 내용을 되짚어 가며 중요한 전략적 개념들을 직접 실습해 보았습니다.유명한 피터 드러커의 5가지 질문을 토대로 미션을 만들어 보았고, 보다 철저한 전략 수립을위해 3C 개념을 확대하여 6가지 항목에 대해서 분석하는 방법을 공부했습니다. - 고객, 경쟁자, 자사, 시장, 산업, 거시환경에 대하여.각각의 항목에 대해 어떤 원천의 자료를 활용할 것인가에서 시작해서 고객지각가치(CPV)와 고객수익성을 공부했고, 산업구조분석을 위해 마이클 포터의 5 forces anal.......추천 -
[비공개] 파고다어학원 실전마케팅클래스 6월반 모집(주중반/주말반)
파고다어학원 실전마케팅클래스 6월반 모집(주중반/주말반)2014년1월부터 성황리에 진행되고 있는 강남 파고다어학원의 가 6월부터 주중반이 추가됩니다. 기존 토요일 10시30분부터 1시30분까지 진행되는주말반과,매주 월요일과 수요일 저녁 7시30분부터 9시까지 진행되는 주중반이 함께 열립니다. 주말에 휴식이나 재충전이 필요하신 분들 또는 집이 학원과 멀어서 주말에 학원수강이 어려우셨던 분들도 이제 마케팅 수업을 들을 수 있게 되셨습니다. 자 앞으로 월요일과 수요일 퇴근 후는 보람있는 자기계발 시간으로 채워 보세요.자, 파고다어학원 홈페이지에 수강신청하러 GOGO~http://www.pag.......추천 -
[비공개] [문제풀이] 소비자
[문제풀이] 소비자[문제] 자극-반응모델에서 소비자의 특징(characteristic)에 속하는 요소가 아닌 것은?1) Cultural characteristics2) Social characteristics3) Perception characteristics4) Personal characteristics[정답] 3[문제] 구성원에 따라 가족을 다음과 같이 둘로 나눌 때, 둘 중 어떤 가족구성이 구매 행동에 더 직접적인 영향을 주는가?1) Family of orientation2) Family of procreation[정답] 2[문제] 다음이 설명하는 것은 무엇일까요?고객의 태도나 행위에 직접적 또는 간접적으로 영향을 주는 모든 집단을 말함1) Reference group2) Influen.......추천 -
[비공개] [문제풀이] 마케팅 리서치
[문제풀이] 마케팅 리서치[문제] 작은 기업을 위한 마케팅 리서치 활동으로 가장 적합하지 않은 것은?1) 학생 또는 교수와 연계2) 인터넷 활용3) 라이벌 체크4) 마케팅 파트너 활용5) 리서치본부 설립하고 전문가 채용[정답] 5[문제] 다음은 마케팅리서치 프로세스이다. 가장 먼저 해야 할 활동은?1) 정보 수집2) 의사 결정3) 리서치 플랜 개발4) 문제 및 리서치 목표 정의5) 결과 발표[정답] 4[문제] 마케팅 리서치를 데이터 원천에 따라 분류하려고 한다.특정 목적을 위해 직접 조사한 자료를 무엇이라고 하는가?1) 직접(direct)자료2) 1차(primary)자료3) 최초(first)자료4) 2차(secondary)자료5) .......추천 -
[비공개] [문제풀이] 마케팅 정보와 수요예측
[문제풀이] 마케팅 정보와 수요예측[문제] 마케팅 정보시스템의 구성요소가 아닌 것은?1) 사람2) 장비3) 절차4) 건물[정답] 4[문제] 컴퓨터에 회사의 각 사업부문에서 수집된 모든 자료 또는 중요한 자료에 관한 데이터 저장소를 만들고 유지해 가는 과정을 ______________ 이라고 한다.1) 데이터베이스2) 데이터웨어하우징3) 데이터마이닝4) CRM[정답] 2[문제] 다음이 가리키는 개념은?• 예측할 수 없고 수명이 짧음• 사회적, 경제적, 정치적 중요성(significance)이 없음• 사례: 양배추인형, 포케몬, 애니팡, 꼬꼬면1) 트렌드2) 패드3) 메가트렌드4) 마이크로트렌드......추천 -
[비공개] [문제풀이] 마케팅 계획
[문제풀이] 마케팅 계획[문제]다음 내용이 설명하는 것은?*강제 없는 자발적인 교환 하에서, 한 제품이 다른 제품을 이길 수 있는 힘* 총혜택 + 총비용1) 가치(value)2) 비용(cost)3) 가격(price)4) 혜택(benefit)5) 제품(product)[정답] 1[문제]다음 내용이 설명하는 개념은?* It is a source of competitive advantage and makes a significant contribution to perceived customer benefits. * It has applications in a wide variety of markets.* It is difficult for competitors to imitate.1) 경쟁우위(competitive advantage)2) 핵심역량(core competency)3) 독특한능력(distinctive capability)4) .......추천
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