7. 마케팅 조직에 대해 의사결정하기(Deciding on the Marketing Organization)​​7-1. 수출부서(Export Department)​7-2. 국제부서(International Division​)7-3. 글로벌 조직(Global Organization)

6. 원산지 효과(Country-of-Origin Effects)6-1. 국가 이미지 구축하기(Building Country Images)6-2. 원산지 효과의 소비자 지각(Consumer Perceptions of Country of Origin)

5. 마케팅 프로그램에 대해 의사결정하기(Deciding on the Marketing Program)​5-1. 글로벌 유사점과 차이점(Global Similarities and Differences)​5-2. 마케팅 적응(Marketing Adaptation)​5-3. 글로벌 제품 전략(Global Product Strategies)1) 제품 표준화(PRODUCT STANDARDIZATION)​2) 제품 적응 전략(PRODUCT ADAPTATION STRATEGIES)3) 브랜드 요소 적응(BRAND ELEMENT ADAPTATION)​5-4. 글로벌 커뮤니케이션 전략(Global Communication Strategies)1) 글로벌 적응(GLOBAL ADAPTATIONS)​5-5. 글로벌 가격 전략(Global Pricing Strategies)1) 가격 에스컬레이션(PRICE ESCALATION) ■ 전세계 어디에나 동.......

4. 어떻게 시장에 진출할까 결정하기(Deciding How to Enter the Market)​4-1. 간접 및 직접 수출(Indirect and Direct Export)​[정리] 직접수출의 방법■ 국내 기반 수출 부서 또는 부문(Domestic-based export department or division​)■ 해외 판매 지점 또는 자회사(Overseas sales branch or subsidiary)■ 해외를 오가는 수출 영업담당자(Traveling export sales representatives)■ 해외 기반 유통업자 또는 대리점(Foreign-based distributors or agents)​4-2. 라이센싱(Licensing)​4-3. 조인트 벤처(Joint Ventures)​4-4. 직접 투자(Direct Investment)​(계속 업데이트 됩니다)​

3. 진출할 시장 결정하기(Deciding Which Markets to Enter)​3-1. 얼마나 많은 시장에 진출할 것인가(How Many Markets to Enter)​3-2. 선진국 대 개발도상국 시장(Developed versus Developing Markets)​3-3. 잠재적 시장 평가하기(Evaluating Potential Markets)

2. 해외진출 여부 결정하기(Deciding Whether to Go Abroad)​[정리] 해외 진출 시 고려해야 할 요인들​​[정리] 해외 진출 시 위험성​[정리] 국제화 프로세스​(internationalization process) 4단계 ■ 정규적인 수출활동 없음(No regular export activities)■ 독립적인 대리점을 통한 수출(Export via independent representatives (agents))■ 하나 또는 그 이상의 영업 지사 설립(Establishment of one or more sales subsidiaries)■ 해외에 생산 시설 설립(Establishment of production facilities abroad​)

Chapter 21. 글로벌 시장에 진출하기(Tapping into Global Markets)1. 글로벌 기반의 경쟁(Competing on a Global Basis)​[용어] 글로벌 산업(global industry)[용어] 글로벌 회사(global firm​)​(지속적으로 업데이트 될 예정입니다)​

7. 소비자 수용 프로세스(The Consumer-Adoption Process)​7-1. 수용 프로세스의 단계(Stages in the Adoption Process)​■ 인지(Awareness)​■ 관심(Interest)​■ 평가(Evaluation)​■ 시용(Trial)■ 수용(Adoption)​7-2. 수용 프로세스에 영향을 미치는 요인들(Factors Influencing the Adoption Process)1) 신제품을 시용의 준비단계 및 개인적 영향(READINESS TO TRY NEW PRODUCTS AND PERSONAL INFLUENCE)​■ 혁신가(Innovators)■ 조기 수용자(Early adopters)■ 조기 다수자(Early majority)​■ 후기 다수자(Late majority)​■ 지각 수용자 / 느림보 (Laggards)​2) ​혁.......