브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] 스토리텔링을 활용한 브랜드 마케팅
『스토리텔링(storytelling) 마케팅』 이란? 스토리텔링 마케팅이란 이야기(story)+나누기(telling)의 합성어로 이루어진 말로 ‘사건이나 사실에 대한 의사소통’ 보다는 ‘개인적이고 주관적인 의미에 대한 이야기 나누기’에 촛점이 가는,말 그대로구전(입소문)을 말하는 것이다. 즉해당 브랜드(상품)에 대하여 그와 관련한인물이나 배경 등 소비자들이 관심을 갖을 수 있는 주제나 소재를 활용한 이야기 거리를 컨텐츠화 하여 소통하고 이를 통해 궁극적으로 달성하고자 하는 '커뮤니케이션'목표를 달성해 내는기법이다. 스토리텔링 마케팅은 브랜드(상품)의 기능 또는 편익 등을따분하게 설명하는 내용 중심 광고나 무엇을 전달하.......추천 -
[비공개] 퍼스널 브랜드 마케팅 성공사례 - 월트 디즈니
월트 디즈니는 1901년 12월 5일 시카고에서 태어나 미주리 주의 마르셀린과 캔자스시티의 농가에서 자랐다. 고등학교를 중퇴 하고 17세에 제1차 세계대전에 참전한 디즈니는 1919년 캔자스시티로 돌아와 일러스트레이터 로 일하게 된다. 1922년 그는 어브 아이웍스와 만화 제작사를 세웠다. 아이웍스의 그림 솜씨와 기술적 창의성은 디즈니의 성공에 중요한 요소였다. 1923년 할리우드로 이주한 디즈니는 그의 형인 로이 디즈니와 동업을 시작했다. 그의 첫 성공은 영상과 발성이 일치하는 첫 유성 만화 영화인 에서의 미키마우스였다. 【.......추천 -
[비공개] 브랜드 마케팅에 있어서의 '브랜드 네임'이 갖는 힘
브랜드 네임은 소비자의 머릿속에 있는 '상품 인지 사다리'에 브랜드를 거는 고리다. 마케팅 전략의 핵심 중 하나인 '포지셔닝'에 있어 가장 중요한 마케팅 전략적 의사결정의 하나가 바로 이 '브랜드 네이밍'을 결정하는 것이다. 브랜드 네이밍 하나로 세계적인 브랜드로 성장한 사례는 수없이 많다. 카리브해에 있는 '호그 아일랜드'는 '파라다이스 아일랜드'로 이름을 바꾸기 전에는 거의 알려지지도 않았다. 미원의(현 대상)의 '청정원'이 화학조미료 회사 이미지를 획기적으로 바꾸어 준 사례, 숙취해소 음료 시장을 열고 키우고 성장시켜 온 '컨디션', 단백한 수타 피자로 시작 '여자 피자'로 대한민국 No.1 피자.......추천 -
[비공개] [관계 마케팅] '온라인 쇼핑몰 브랜드 관리전략'과 제품접촉 욕구(N..
지난 포스팅에서 브랜드 마케팅에 있어서의 제품접촉 욕구 영향과 관리전략에 대한 이론과 연구 결과들을 살펴 보았다. 오늘은그러한 '제품접촉 욕구'가 성별에 따라 어떻게 다르게 작용하는지에 대한 연구결과를 살펴보고 그에 따른 온라인 쇼핑몰에서의 적용 및 활용 방안 에 대한 방법을 살펴보고자 한다. 실제 소비자 조사결과를 바탕으로한 연구결과에 따르면 제품접촉 욕구의 성별 효과는 역시 남성보가 여성이 접촉에 대한 욕구가 더 강한 것으로 나타났다. 따라서 매장의 물리적 환경에서 제공 되는 감각적 자극에 대한 반응에 있어 남성 보다 여성이 더 민감하게 반응 한다는 기존의 연구결과(d'Astous, 2000) 및 인터넷.......추천 -
[비공개] 귀족 마케팅(Prestige Marketing)
기업이나 브랜드들이 귀족 마케팅에 열을 올리는 이유는 부유층들이 하나의 독립 된 틈새시장으로 다음과 같은 매력적인 요인을 많이 가지고 있기때문이다. 첫째, 고정고객으로 고급제품의 안정된 매출을 확보 할 수 있다. 둘째, 가격 탄력성이 낮다. 즉가격의 높고낮음에 의해 구매력이 영향 빋지 아니한다. 셋째, 경기영향을 적게 받는다. 넷째, 소비 패턴이 하위 계층의 모방으로 이어진다. 이 같은 귀족 마케팅은 마케팅 측면에서 볼 때 한상품이 비싸거나, 최첨단의 기능을 갖추었거나, 희소하거나 하는 정도로는 부족하며 소비자들이 그 이상의 가치를 느낄 수 있어야 비로소 가능하게 된다. 귀.......추천 -
[비공개] [병원 마케팅] 의료광고 심의기준
의료광고는 사람의 생명을 다룬다는 점에서 차별화 되어 외국에 비해 많은 제약이 있다. 현행 의료광고 관련법은특정한 몇 가지를 제외한 나머지를 금지하는소위 포지티브(Positive) 방식으로 의료광고를 극히 제한하고 있어 매우 어려운 상황이었다. 즉, 출신학교, 의사의 진료과목, 전문의 경우 인턴 및 레지던트 등 수련기관을 거치고 딴 전문 과목만을 표시하고 전문의가 아닌 경우 반드시 진료과목이란 단어와 간판글씨엔 병원명 사이즈 절반 크기 이하로 작게 표시하도록 되어있다. 이런 포비티브 방싱의 의료광고법은 2007년 1월 2일 공포한 의료법 광고제한 규정 완화입법에 의하여 네거티브 방식으로도 가능하게 되었.......추천 -
[비공개] 동서식품 '핫 쵸코 미떼' TV 광고 성공요인
브랜드가 소비자들에게 전하고자 하는 것은 '브랜드 가치'이다. 이 가치에는 '물적 속성의 가치', 즉 기능이나 편익 등 실체적인 가치로서인간의 오감으로 감지 할 수 있는 가치와소비자들의 심리적 만족 및자존의 욕구 충족 등 비실체적 가치인 '심리적 가치'(또는 감각적 가치) 로 구성 되어 있다. 이 두가지 가치는 해당 브랜드의 영역(기호품, 편의품,전문품,선매품 등)에 따라 구성 비율이 각각 달리 작용 하게 되는데 예를 들어 공히 저관여 상품에 해당하는 상품(브랜드)라 할지라도 기호품일때는편의품일 때 보다 '심리적 가치'가 더 큰 비중으로 구성되어야 한다. 늘상 접하고 애용하는 상품(브랜드)이지만 기호품은 기능적.......추천 -
[비공개] 퍼스널 브랜드의 8가지 법칙
1) 전문성의 법칙 어느 한 가지 분야에 집중시켜라 2) 지도성의 법칙 자신의 분야에서 만큼은 가장 박식하고, 존경받고, 능력있는 사람으로 인정 받아야 한다. 3) 개인적 특성의 법칙 퍼스널 브랜드는 담점 까지도 포함한, 한 개인의 모든 면을 아우르는 것이어야 한다. 4) 독창성의 법칙 일단 퍼스널 브랜드를 만들었다면 뭔가 독창적인 방법으로 노출하라. 5) 가시성의 법칙 좀더 효과적인 결과를 위해, 대중에게 노출하는 빈도를 높여라 6) 통일성의 법칙 공개하지 않은 당신의 사적인 행동도 공적인 브랜드 이미지와 일치하도록 해야 한다. 7) 일관성의 법칙 일단 자신의 퍼스널 브랜드를 만들었다.......추천 -
[비공개] 대웅제약 30년전 CI 런칭 광고
요즘 차두리가 등장하는 우루사 광고 '간 때문이야~~'가 공전의 히트를 치고 있다. 매출이 쑥쑥 올라가고 있다하니 분명 성공한 광고이다. 이런 우루사를 제조, 판매하는 회사가 바로 대웅제약이다. 대웅제약은 원래 '대한비타민'이라는 상호에서 대웅제약으로 변경된 회사인데 이 기업 브랜드의 변경이 오늘날의 시장 지위와 파워를 얻을 수 있게해준 원동력이 되었다. '대웅제약'은 '곰, 웅담, 건강'의 이미지와연상 기호를 네이밍과 심볼, 그리고 제품 브랜드 우루사 및 브랜드 커뮤니케이션을 통해 매우 효과적으로체계화 하였다. 이렇듯 좋은 브랜드는 컨셉을 중심으로고객 지향적이며 공감과 공유가 가능한 브랜드 비전.......추천 -
[비공개] [병원 마케팅] '의료서비스 유통경로의 종류'
의료전달체계는 일반적으로 의료기관 간의 기능을 분화시키고 의료서비스 이용을 단계화하여 제한된 의료 자원을 효율적으로 활용하고자 하는 의료서비스 유통경로이다. 다시말해 의료전달체계는 가벼운 질병의 예방이나 치료는 주로 지역사회의 1,2차 의료기관에서 진료받도록 하고 중증도가 높고 치료가 복잡한 질병은 전문적인 장비와 시설이 있는 3차 의료기관 에서 받도록 권장하는 체계이다. 이러한 거시적 관점에서의 의료서비스 전달체계외에 병원간의 경영체계 형태에 따라 다음과 같이 4가지의 의료서비스 유통경로로 구분되기도 한다. 1) 프랜차이즈 시스템(Franchise system) 일반적으로 프랜차이즈 시스템은.......추천
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