'포지셔닝'은 커뮤니케이션이 지나치게 많이 이루어지고 있는 마케팅 환경에서효과적으로 브랜드를 소비자들의 인식속에 심어주고 이후의 소비행동에 긍정적 영향을 미치도록 하는 일련의 전략적 활동을 말한다. 이러한 '포지셔닝'은 상품, 서비스, 기업, 단체, 나아가 각 개인에 이르기 까지 다양한 영역의 브랜드에 모두 적용 되는 것으로 고객이나 잠재 고객의 머릿속에 해당 브랜드의 위치를 잡아 주는 것이다. 이 위치는 기본적으로 상대 또는 경쟁 브랜드들 보다 유리한 지위로 가기 위한 것이며 과포화 상태엔 커뮤니케이션 과잉 사회에서 고객들의 귀에 해당 브랜드의 메시지가 들리고 눈에 띄도록 하기 위한 것이기도 하다.......

수없이 많은 광고들이 실패하는 이유는 광고 유명세와매출이 따로 논다는 것이다. 별의 별 이론과 논리를끌어다 붙여 변명한다 하더라도 매출이 따라주지 않는 광고는 실패요 무의미한 것이다. '광고는 히트했는데 매출은 움직이지 않았다'라는 이야기를 종종 자주 듣곤한다. 광고쟁이의 한 사람으로서 창피한 일이다. '히트한 광고'란 무엇인가? 그 광고에 출연한 모델이, 배경음악이, 시츄에이션이 세간에 회자되는 광고가 히트한 광고인가? 정확히 말해 그것은 히트한 광고가 아니라 실패하고 무책임한 영상 노이즈의 하나에 지나지 않는다. 광고는 정확한 목표가 있어야 한다. 그리고 그 목표는 궁극적으로.......

소비자가 구매과정에서 경험 하는 감각적 자극(Sensory Stimulus)은 소비자의 판단과 선택에 영향을 미치고 나아가 브랜드와의 관계에 까지 영향을 미치게 된다. Mattila와 Wirts의 연구에 의하면 색상,형기,음악과 같은 감각적 자극(Sensory Stimulus)이 브랜드에 대한 구매선택 결정에 영향을 미치는 것은 물론 매장과 브랜드에 대한 태도에도 지대한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 일반적으로 소비자들은 개인의 성향에 따라차이는 있으나 이러한 제품이나 브랜드에 대한 접촉 을 하고자 하는 '접촉욕구(Need for Touch)'는 다음과 같이 2가지로 나누어진다. 첫째, '수단적 동기(Instrumen.......

기업의 지속가능 경영 활동은 그동안 소비자들이 자신의 소비활동에만 중심을 둔 소비행동에서 정치,사회,경제적인 주변 환경 까지 고려하는 현명한 소비자로 진보하였고 신체적 정신적인 건강 은 물론 환경, 사회정의 및 지속 가능한 소비에 가치를 두고 생활 하는 '로하스(LOHAS: Lifestyles Of Health Sustainbility)'적 라이프 스타일이 등장하면서 대두된 기업 생존전략이자 기업 브랜드 마케팅 전략의 일환이랄 수 있다. 기업의 지속 가능 경영은 기업이 경영에 영향을 미치는 경제적, 환경적, 사회적 이슈들을 종합적으로 균형 있게 고려하면서 기업의 지속 가능성을 추구 하는 경영활동이다. 이러한 지속 가능 경영.......

< 출처 : http://blog.naver.com/manne00?Redirect=Log&logNo=140066917563>

일반적으로 마케팅 믹스는 상품(Product), 가격(Price), 촉진(Promotion), 유통(Place)의 4P를 말한다. 이러한 마케팅 믹스는 한 마디로 '포지셔닝'을 위한 전략 체계인데 예를 들어 어떤 기업이 고급스러운 포지션을 얻고 싶다면, 고급 상품을 개발하여 고가의 가격으로 유통 또한 일반 슈퍼마켓이나 할인점이 아닌, 고가품만을 취급 하는 고급 백회점에 입점 시켜야 할 것이고 판촉 활동또한 VIP들을 대상으로한 특화된 촉진활동들이동반 되어야 한다. 이러한 관점에서 보자면 병원들 또한 자신들이 얻고자 하는 포지션을 위해서 모든 마케팅 믹스 전략을 계획하고 실행해야 한다. 최근에는 서비스 산.......

스마트폰의 열기가 뜨겁다. 혹자는 내년도 우리나라 스마트폰 보급율이 70%에 달할 것으로 예측하기 까지 한다. 가히 스마트폰 시대가 온것이라 하여도 과언이 아니다. 스마트폰은 시공간의 경계를 넘어 진정한 '모바일 정보통신' 서비스를 누릴 수 있다는 점에서 이토록 뜨거운 반향을 불러 일으키고 있는 것이다. 즉 소비자들의 정보검색과 활용의 욕구를 언제 어디서든 즉시 충족시켜 줄 수 있다는 장점은 소비자들의 라이프 스타일은 물론 소비행동의 변화 까지 불러 일으키고 있다. 여기에 SNS 를 기반으로한 '소셜 커머스' 트렌드 까지 더해져 소비자들의 브랜드 관여도와 참여도는 날로 증가.......

근자에 들어 문화 마케팅이 매우 각광을 받고 있다. 음악, 미술, 영화, 드라마, 축제, 이벤트 등 다양한 영역에서의 문화 산업이 급성장 하면서 기업과 브랜드의 마케팅 툴로 활용되기 시작했고 그 효과가 검증 되면서 활용도가 점점더 늘어나고 있는 추세이다. 이렇게 문화마케팅이 각광을 맏는 이유는 다음의 몇가지로 요약해 볼 수 있는데 첫째, 기업의 문화예술 지원활동은 대상 고객과 활동의 목표가 명확할 경우 기업 이미지 제고에 효과적이다. 둘째, 소비자들이 경제적 소비자로서뿐 아니라 문화적 소비자로서도 중요해지고 있기 때문이다. 즉.......