< 출처 : 스투시의 마케팅&광고 펙토리 http://blog.naver.com/stussy9505/60026635322>

브랜드 마케팅에 있어 '네이밍'이 갖는 중요성은 지난번 포스팅 '브랜드 마케팅에 있어서의 브랜드 네임이 갖는 힘'을 통해 짚어 보았습니다. 대표적으로 성공한 브랜드 네이밍 중의 하나가 바로 '놀부보쌈'입니다. '놀부'라는 단어를 들으면 대부분 사람들은 "왜 하필이면 그 심술보 놀부라는 이름을 붙였을까?"하는 의문에 사로잡히고 궁금증이 유발될 것입니다. 여기서 부터 '놀부보쌈'의 성공적인 브랜드 마케팅은 시작됩니다. 일단 소비자들의 관심과 흥미를 유발시켜 브랜드에 집중하게 만드힘, 그리고 높은 인지도와 기억용이성, 독특한 네이밍으로 인한 차별화 등 여러 성공요인을 다 가지고 있는 브랜드라하겠습.......

캠퍼스에 새로운 새파란 싱그런 웃음들이 번져가기시작한지 한 달이 되었습니다. 그 고난의 행군, 6년여간의입시 지옥을 뚫고 대학문을 통과한 새내기들이캠퍼스를 한결 싱그럽고 봄널처럼 피어나게 합니다. 그런데 이 싱그런 청춘들에게 기대만발 득의양양 차지한 대학생활은 합격의 기쁨이 가시기도 전에 취업전쟁이라는 무시무시한 냉혹한 현실세계로나설것을 숨막히게 강요하고 있습니다. 신입생 환영회가 끝나면 바로 취업설명회 장소로 뛰어간다는 가슴저린 우스개 소리가 종종 캠퍼스를 유영하곤 합니다. 그런데 막막하기만 합니다. 힘들여 합격한 지금의 학과에서무엇을 얼마나 열심히 해야 취직을 하고 사회.......

현대 브랜드 마케팅에서 핵심 전략의 하나가 바로 STP전략이다. 즉, 시장 세분화(Segmentation), 타켓 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)이다. 그 중에서 오늘은 눈에 띄는 '시장 세분화를 통한 브랜드 마케팅 성공전략'사례 소개가 있어 올린다. 어떤 브랜드가 시장에서 어려움에 봉착해있을때, 이런저런 전략도 무용지물일 때 단순히 시장을 둘로 나누어 보는 것으로도 매우 큰 효과를 볼 수 있다. 대표적인 예로 '하이트'맥주를 들 수 있는데 하이트 맥주는 전신인'크라운'맥주가 극히 어려움에 쳐해있던 마케팅 상황을 반전시키는 전략으로 시장 이원화를 택했다. 즉 그동안시장의 리딩 브랜드 OB맥주가 "사람이 좋다.......

퍼스널 브랜드란 자신만이 제공 할 수 있는 특별한 가치를 약속하는 것이다. 다시 말해 주위 사람들이 자신에게 기대하는 것, 또는 자신을 특별하게 만드는 무언가를 뜻한다. 자신이 이루고자 하는 목표를 향해 전진 하는데 있어 도움이 될 만한 든든한 명성을 쌓으려면 자신이 갖고 있는 특별하고 매력적인 특징이 무엇인지 정확히 알고 그것을 남들에게 명료하게 전달할 수 있어야 한다. 사람들은 누구나 자신만의 특별하고 독특한 재능과 면모를 가지고 있다. 이 특징들을 참아내려면 시간과 노력 그리고 인내심이 필요하다. 내가 누구인지, 나를 특별하게 만들어 줄 요인이 무엇인지 치열하게 고민해야 한다. 자기 자신에 대.......

좋은 이야기, 성공한 스토리텔링은 어떤 공통점이 있을까? 그것을 알면 우리는 누구든 성공한 스토리텔러가 될 수 있을 것이다. 리처드 맥스웰과 로버트 딕먼은 다음과 같이 성공 적인 스토리텔링의 5가지 요소를 정리했다. (1) 이야기를 이끌어 내는 힘, 열정(Passion) (2) 사람을 이야기속으로 빨아들이는영웅(Hero) (3) 이야기에 생동감을 불어 넣는악당(Antagonist) (4) 마술같은 힘을 주는깨달음의 순간(Awareness) (5) 이야기의 완성,변화(Transformation) 이다. 이 5가지 요소는 스토리텔링에 있어 체크리스트로 만들어 점검하며 진행 한다면 매우 유용하게 활용 될 수 있는 성공전략 가이드 라인이다. .......

광고업계가 어렵다고들 아우성이다. 지난 년말 부터 '광고산업발전위원회'까지 꾸렸다. 광고업계의 불황 타계를 위한 광고단체연합회의노력은 높이 사지만 광고업계 발전은 광고회사 스스로들의 제 눈찌르기 결과라고 해도 과언이 아니다. 그들이 치루어야 할 업보이다. 우리나라가 외환위기 건국이래 최대의 경제난에 내몰렸을 때 광고업계 또한 가장 큰 영향을 받아 어려웠던 업종중의 하나였다. 그래서 모두가 제 살을 도려내는 아픔을 겪으며 생존을 위한 처절한 몸부림에 시달려야 했다. 그동안 각 광고회사들이 앞다투어 개설했던 사내대학 등 자체 인력양성프로그램은 모두 폐기되었고 한동안 신규 인력의 충원도 거의 없.......

2001년 9월 14일, 미국의 부시 대통령은 9 ·11 참사 현장을 방문했다. 그곳에는 3일 전 세계무역센터가 붕괴되었을 때 사고현장에 묻혀버린 3천여 명에 이르는 희생자 가운데 아직 생존자가 있을지도 모른다는 일말의 기대를 갖고 수색에 힘쓰던 구조대원들이 모여 있었고 부시 대통령은 그들 사이를 천천히 움직여 갔다. 구조대원들과 이야기를 나누며 쓰레기더미도 기어올랐고, 흰색 안전모를 쓰고 있던 한 소방대원에게 희망의 몇 마디 건네면서 그의 어깨에 팔을 두르기도 했다. 그러나가 누군가 대통령에게 확성기를 전달했다. 부시 대통령은 무역센터의 잔해더미 위에 서서 군중을 향해 간단한 연설을 했다. 연설은 감.......