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브랜드 마케팅 해결사를 찾아서

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블로그"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"에 대한 검색결과1055건
  • [비공개] 성공적인 브랜드 네임의 조건

    소비자 마음과 시대의 변화를 적절하게 잘 반영할 때 그 브랜드 네임은 마케팅 찬스가 생긴다. 즉, 소비자의 니즈(Needs)와 욕구에 맞는 브랜드 네임을 찾을 때 성공할 수 있고, 일단 실패한 제품이라 할지라도 다시 살릴 수 있는 방법이 될 수 있다. 학습지 전문업체 대교는 초기에 '공문수학'이라는 브랜드 네임으로 학습지 시장에 진출했다. 그러나 일본의 학습지 업체 '공문'과 브랜드 네임에 대한 갈등이 생기면서 불가피하게 브랜드 네임을 바꿀 수 밖에 없었다. 그래서 탄생한 이름이 지금의 '눈높이'이다. 공문수학에서 '눈높이 수학'으로 바뀌고, 더불어 단순한 학습지 영업사원이 아닌, 진도를 관리하고 학습지도를 해.......
    브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2011-05-05 10:50 pm|추천

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  • [비공개] 브랜드 가치규정.......브랜드 마케팅의 첫 번째 과제

    브랜드 마케팅에 있어 가장 중요한 것은 '브랜드 컨셉트'를 설정하는 것이다. 브랜드 컨셉트의 중요성은 소비자들에게 제시되는 믿음의 체계를 한 마디로 나타내는 것이기 때문인데 1986년 미국 최고의 마케팅 학술지인 'Journal of Marketing'에 실린한 논문에 따르면 브랜드 컨셉트는 "고객에게 제시되는 단일하고 명료한연상 또는 혜택"이라고 하였다. 즉 소비자 들이 믿을 수 있는 단일하고 명료한 연상을 미리 제시한다는 것이다. 이처럼 중요한 브랜드 컨셉트의 설정에서 가장 중요한 작업이 바로 '브랜드 가치 규정'작업이다. 이 브랜드가치규정 작업이 이루어져야 비로소 해당 브랜드의 컨셉트를 설정할 수 있게 되고 이후의.......
    브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2011-05-02 06:11 pm|추천

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  • [비공개] 브랜드 네임만 바꾸어도 마케팅 찬스는 바로 드러난다!

    여러가지 마케팅 노력을 기울였음에도 불구, 뭔가 잘 풀리지 않는다면 가장 먼저 소비자 코드와 브랜드 네임이 잘 맞는지, 소비자 트렌드에 잘 부합하는지 체크해 보아야 한다. '초록매실'이라는 음료가 있었다. 매실음료 시장이 포화에 이른 상태에서 '초록매실'이라는 싱그러운 매실의 특성과 매실의 건강지향성과 푸르른 젊은날의 에너지와 시퍼런 청춘이 주는 육체적 정신적 건강함을 동시에 하나로 이어 주는 '초록매실'이라는 브랜드네임은 브랜드 네임 하나로 성공가도를 달리게 된 대표적인 성공사례의 하나이다. 롯데음료의 '미녀는 석류를 좋아해'도 마찬가지다. 처음 '모메존 석류'라는 이름으로 시장에 출시되.......
    브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2011-05-01 08:26 pm|추천

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  • [비공개] 스토어 마케팅 - 효과적인 매장 레이아웃 설계

    스토어 매장내 동선과 레이아웃 설계는 해당 점포의 매출과 직접적인 연관이 있다. 전체적인 스토어 개선작업이 꼭 아니더라도 고객 동선과 매장 레이아웃 조정작업을 통해서도 점포의 매출은 눈에띄게 증가시킬 수 있다. 매장 레이아웃이란 단순히 어느 상품을 어디에두고, 어떤 곳에 어떤 진열집기를 놓을 것인가에 그치는 것이 아니다. 매장 레이아웃은 고객 동선을 길게 하고, 상품과 접하는 시간을 오래 유지해 매출을 늘리기 위한 것으로 매우 중요하다. 매장 레이아웃을 설계함에 있어 가장 중요한 것은 매장에서 쇼핑하는 고객 행동을 먼저 파악 하는것이다. 고객이 매장에서 쇼핑 할 때 일반적인 행동을 보면 다.......
    브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2011-04-18 08:14 pm|추천

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  • [비공개] 브랜드 포지셔닝.....언제나 같아야 하는 건 아니다!

    마케팅 관리자는 브랜드를 통해 고객이 다른 상품과 차별화를 인식한 후 구매하고 사용할 수 있도록 기획한다. 브랜드를 결정하는 요소들 중 상품 및 서비스의 컨셉트, 포지셔닝, 이미지 등을 마케팅 관리자가 의도적으로 변형하여 고객 인식을 다르게 가져 갈 수 있는데 글로벌 브랜드들의 경우 각 국가별 이질적인 문화, 생활방식등을고려 하여 각각 다른 브랜드포지셔닝을 가져 갈 수 있다. 잘 알려진 아기 기저귀 브랜드 중 P&G의 '팸퍼스(Pampers)'는 일본과 미국·유럽에서의 고객들 에게 각기 다른 차별적 이미지를 가지고 있다. 브랜드 이미지가 차별화 되었다고 해서 사용법이나 제품 자체가 비뀌거나 다르게 변형된 것.......
    브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2011-04-18 12:28 am|추천

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  • [비공개] [스토리텔링 마케팅] 스토리텔링의 역사, '잡담'의 사회학

    문화인류학자이자 진화생물학자인 Robin Dunbar는 언어가 발달한 가장 큰 이유를 '잡담'이라고 했단다. 잡담은 다른 사람들에게 시시콜콜한 이야기를 듣는 것이 목적이다. 100만 년 전 까지 유인원은 약 70~80명의 집단으로 군락생활을 영위했다고 한다. 약 20만 년 전에 출현한 호모사피엔스는 약 150명으로 집단이 커졌다. 집단이 커질수록사냥도 잘 되고 맹수에 대항하기도 쉬워 지는 장점이 있지만 의사소통이 복잡해 지고 구성원간에 갈등도 커지는 단점도 나타났다. 80명 이내의 집단에서는 사람들끼리 서로 직접알고 지낸다. 하지만 150명 정도가 되면, 사람들 모두가 직접 알고 지낼 수 없다. 이는 집단내에서 잘 모르는 다.......
    브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2011-04-15 12:00 am|추천

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  • [비공개] 스토어 마케팅 - 소비자 스토어 방문 유형과 세분화 전략

    일반적으로 쇼핑 욕구를 가진 소비자는 다음의 3가지 형태로 나눌 수 있다. 첫째, 특정 스토어(Store, Shop)에 대한 로열티(Loyalty)를 갖는 경우인데 이경우 소비자는 직접적으로 해당스토어를 선택한다. 둘째, 스토어 보다는 쇼핑지역에 대한 로열티가 있는 경우이다. 소비자가 선호하는 특정 쇼핑 지역이 있는 경우에 해당하며 지역적인 이동의 경쟁이 일어난 후에 스토어를 비교,평가 하고 쇼핑 스토어를 선택하는 과정을 거친다. 셋째, 비록 과거 경험이 있다해도 지역과 스토어에 대한 로열티가 전혀 없거나 새로운 쇼핑 과제를 지니는 경우에 해당된다. 물론 업종과 업태, 그리고 쇼핑동기에 따라 이들의 행위는 달.......
    브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2011-04-12 12:35 am|추천

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  • [비공개] 당한대로 돌려주다! - '처음처럼' 브랜드 마케팅 성공사례

    주류 시장의 대표적인 시장 대반전 성공사례는'하이트'맥주 사례일 것이다. 시장의 70%에 달하는 절대 강자 OB맥주를 '물'이라는 새로운 이슈를 들고나와 몇 년만에 1위 자리를 쟁취하고 지금껏 그 영광의 자리를 지속적으로 잘 관리하고 있으니말이다. 그런데 아이러니컬 하게도 똑 같은 경우의 사례가 바로 소주 시장에서하이트의 진로 '참 이슬'과 옛 OB종가 두산의 '처음처럼' 대접전 사례이다. '처음처럼'의족보를 따져 보면 원래 강원도 강릉의 '경월'소주로 부터 시작된다. 지방소주 브랜드인 '경월'을 두산이 인수하면서맥주시장에서 일합을 겨루었던 구원을 어떻게든 만회해 보고자 하는 의욕이 강할 수 밖에 없.......
    브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2011-04-10 11:30 pm|추천

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  • [비공개] 새로운 시장 진출자를 위한 세가지 퍼스널 마케팅 전략

    오늘날 마케팅 전문가들은 브랜드의 인지도를 확대하는데 저마다 다른 전략을 구사하지만 스타 지장생들의 인지도를 높이는데에도 다양한 마케팅 기법을 활용해야 한다는데 이의가 없을 것이다. 예를 들어여성 가수가 본인을 좀더 적극적이고 전략적으로 브랜드 관리를 하기 위해어느 대행사와계약을 맺었다 가정해 보자. 이때 그 대행사는보통 3가지의 전략적 대안을 고민하게 될 것이다. 첫째, 판매중심 전략 대행사는몇 몇 공연기획사 관계자에게 가수의 사진과 음반을 주며 공연을 추진 하려 한다. 대행사가 공연을 성사시키면 가수는 만족 할 것이고, 공연할 무대가 유명한 곳 이거나 출연료를 많이 받는다.......
    브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2011-04-08 11:36 am|추천

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  • [비공개] '중국산' 이미지를 넘어선 절묘한 브랜드 마케팅!

    몇 일전 옆지기가 쇼핑을 다녀와서 건조 오미자 한 봉지를내밀었습니다. 이유인즉많은 사람들이 중국산 한약재나 식재료에 대하여 농약 등의 문제로 깊은 거부감을 가지고 있는데 너무도 절묘한 마케팅을 한다는겁니다. 자세히 패키지를 살펴보곤 정말 무릎을 칠 수 밖에 없었습니다. 참으로 절묘한 브랜드 마케팅을 전개하고 있었던 겁니다. 식품표시광고법상 '중국산'음을 표기해야하는데 이 제품은 매우 당당하게 '중국산'임을 커다랗게 표시해 놓았습니다. 그런데 좀더 자세히 뜯어보면 그 이유를 알 수 있습니다. 바로, '중국산'이라는 표기를 역으로 천혜의 자연환경과 유기농 전문가의 손에서 재배 된 특별한 제품임을 알.......
    브랜드 마케팅 해결사를 찾아서|2011-04-06 02:32 pm|추천

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