브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [소셜 미디어 마케팅] 페이스북을 활용한 마케팅 성공 사례 - (1)..
버거킹은 와퍼 버진을 통해 재미를 주는소셜 미디어 캠페인을 통해 성공적인 소셜 미디어 마케팅을 전개했다. '와퍼'를 모르는 오지에 가서와퍼 버거를 주고 그것을 먹는 모습, 먹고난 소감을 동영상으로 찍어 올려 재미와 흥미를 주고 브랜드에 대한 인식과핵심 가치를 강화 하는 소셜 미디어 캠페인을 전개 했다. 전 세계 어디서나 와퍼는 맛있다는 것을 알리는 동시에 와퍼 매니아들에게는 독특한 재미와 선도적소비와 체험의뿌득함을 주는 '재미 있는Testimonial'캠페인이다. 또한 버거팅은 페이스북 애플리케이션을 통해친구 10명과 관계를 끊으면 공짜 와퍼를 증정하는이벤트 프로모션을 실행 했는데 이 애플리케.......추천 -
[비공개] [박문서] 대한민국 대학생 광고경진대회 본선 심사 후기
지난 2012년 9월 27일 코엑스 오디토리움에서 경기도와 문화체육관광부가 후원하고한국광고협회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국지역광고협의회가 주최한 '2012 대한민국 대학생 광고경진대회' 본선이 열렸다. ‘경기도 브랜드 이미지제고를 위한 IMC 전략’을 주제로총 96개 대학, 630개팀이 참가하여 7개월간 지역별 예선을 거쳐 최종 선발된 13개팀이 자웅을 겨루는 본선 대회가 열린 것이다. 50:1의 경쟁을 거치며 본선에 진출한13개 팀은 각 지역을 대표하여 소속 대학의 명예를 걸고 그동안 준비한 결과물들을 통해 신선한 아이디어와 준비된 예비 광고인으로서의 경쟁력을 선보이는 의미 있는 자리에 영.......추천 -
[비공개] [소셜 미디어 마케팅] 소셜 네트워크 마케팅의 성공 조건
요즘은 소셜 미디어, 소셜 네트워크가대세다. 스마트폰의 급속한 보급 확대로 시공간의 제한을 뛰어 넘는 교류와 소통의 무제한적 자유를바탕으로 세계는 소셜 미디어를 바탕으로한 소셜 네트워트워크의 시대로 진화해 가고 있다. 따라서 모든 기업은, 브랜드들은 너도 나도 앞다투어 소셜 미디어와 소셜 네트워크에 기대는 마케팅 커뮤니케이션 활동에 열을 올리고 있다. 그러나 소셜 미디어는구글의 아비나쉬 카우쉭(Avinash Kaushick)가 말 한 것 처럼 누구나 하고 싶어 하지만, 누구도 어떻게 하는지 잘 모르고, 하고 나면 별거 없다는 것에 놀란다. 남들이 하니까 따라서 하는 소셜 미디어 마케팅의 위험성을 지적하는, .......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 한화 김응룡 감독과 퍼스널 브랜드 마케팅
어제 각종 언론을 통해 보도된 기사중에서요즘 이슈가 되고 있는 대선주자들의 동정과 각 진영의 치열한 경합 및 권력투쟁의 요란한 소음과 달리 눈길을 끄는 기사가 있었다. 바로 한화 김응룡 감독의 컴백 기사다. 올해71세라는 나이로, 삼성 야구단의사장 까지 지낸 분이 다시 그란운드로 컴백했다는 이 기사는 사람들의 관심과눈길을 끌기에 충분했다. 김응룡 감독의 컴백을 지켜 보면서 퍼스널 브랜드로서의 '김응룡'에 대한분석 욕구가 솟구쳐 퍼스널 브랜드 마케팅 사례로 정리해 보고자 한다. 먼저 김응룡이라는 퍼스널 브랜드의 '핵심 가치'에 대한 부분이다. 김응룡 브랜드의 핵심 가치는 '대한민국 야구의 살.......추천 -
[비공개] [좋은 광고 시리즈] 각박한 시대 오랜만에 가슴이 따스해 지는 광고,..
날마다 뉴스 보기가 무서워진 세상이 되었습니다. 속도에 쫓겨, 스마트폰의똑똑함에 치여 사람 보다는 손안의 세상이 더 가깝고 위안 되는 삶입니다. 모두가 나란히 한 줄로 서서 오직 한곳을 향해 내달려 백분의 일, 천분의 일 까지 따져 한 줄로 등수를정해야 하는 숨가쁜 세상입니다. 상상을 초월하는커뮤니케이션 인프라의 풍요 속에 대화는 사라지고 소통의 빈곤으로 내몰리는세상에서 어디 시퍼런 청춘인들 늘푸른 내일을 품을 수 있을까요 이 각박한 시대에 참 오랜만에 가슴이 따스해 지는 광고 캠페인이있습니다. 사람을 위한, 사람에 의한, 사람다운 삶의 가치를 되짚어 보게 하는 참 좋은 광고입니다. 이땅.......추천 -
[비공개] [브랜드, 마케팅] 스마트폰 시대에 있어서의 성공적인 모바일 광고 전략
우리는 '스마트'의 시대를 살고 있다. 스마트폰으로 커뮤니케이션과 정보 교류를 하며, 스마트폰으로 소셜 커머스를 비롯, 가격 비교와 다양한 할인 쿠폰 및 쇼핑 목록 기능의 활용과 리뷰를 통한 쇼핑 문화 변화 등 실로 혁명적 변화를 체험하고 있다. 이러한 스마트폰으로 인한 커뮤니케이션과 소비행동의변화는 '스마트 라이프'로 대변 되는 새로운 소비생활과 라이프 스타일을 몰고 왔다. 스마트폰으로가격 비교 어플을 다운 받아매장에서 제품 구매시 제품 바코드에 스마트폰을 대면 바로 가격을 비교해주는 서비스 까지 등장할 정도로 우리는 생활속 깊숙히 스마트폰의 영향을 받고 사는 시대가 되었다. 스마트폰.......추천 -
[비공개] [좋은 광고 시리즈] 좋은 광고, 훌륭한 크리에니티브는 설명이 필요하..
좋은 광고는 길게 이야기 하지 않는다. 좋은 광고 크리에이티브는 설명이 필요하지 않다. 카피 한 줄, 비쥬얼 하나로 전하고자 하는 메시지를 잘도 전한다. 광고는 순간에 이야기해야 하고 찰나에 관심을 얻어야 하는 고도의 오감(五感) 통합 커뮤니케이션이다. 전하고자 하는 핵심 가치를 한 마디로 전달할 수 있는 카피, 관심과 주목, 그리고 흥미에 사용 편익 까지 한 눈에 읽히게 하는 비쥬얼의 힘 좋은 광고는 간단 명료하다. 그래서 군더더기 없는광고가 성공한다. 그러나 이 모든 것이 진실과 진정성위에 존재 할 때 의미 있는 것이다. 오늘 소개 하는 [좋은 광고시리즈]는 '스폰텍스(Spontex)'의 인쇄 광고 시리즈이다.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 서울 디자인 위크를 비판한 중앙일보에 대한 브랜드 ..
자고로 브랜드는 소비자들에 의해 키워지는 것이고 브랜드의 힘은 소비자들의 열성적 참여와 사랑, 그리고 자발적 확산 행동으로 커질 수 있다. 고전적인 방식으로 언론의 목소리에 힘입어, 기자들의 손에서 만들어지고 육중한 매스 미디어의 힘에 의해 만들어 지고 육성되는 시대는 가버렸다. 그 자리를 소비자들의 자발적참여의 힘과 능동적 정보의 생산과 확산, 그리고 횡적 네트웍을 통한 공유와 확산의 힘이 차지해 버렸다. 그래서 브랜드 마케팅의 전략은 변하고 있으며 소비자들과의 새로운 관계 구축과 관리의 중요성이 대두 되며 소셜 미디어의 활용성에 관심과 집중이 배가되고 있는 것이다. 이러한 브랜드 마케팅.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 광해, 왕이된 남자를 통해 살펴 본 입소문 마케팅의 힘
영화 '광해, 왕이된 남자'가 개봉 23일만에 관객 750만명을 돌파했다고 떠들썩 하다. '도둑들'은 개봉 14일만에 750만명을 돌파하고 최근에는 1,300만명 관객을 넘어섰다고 한다. 사실 영화만큼 입소문 마케팅의 힘이 발휘하는 부문도 드물지 싶다. '왕의 남자'도그랬고'워낭소리'는 말그대로 입소문에의해 대 히트를 쳤으며 다양한 연령의 관객들을 극장으로 불러들이는 힘을 발휘하였다. 그렇다면 왜 유독 영화들이 입소문에 더 크게 영향을 받고 입소문 마케팅이 힘을 발휘하게 되는 걸까? 효과적인 입소문 마케팅의 전략적 조건에 대해 오래전에 포스팅하기도 했었지만가장 중요한 성공 요인은 '드라마'가 있는 스토리의.......추천 -
[비공개] [브랜드 마케팅] 박근혜, 문재인, 안철수 후보의 PI(Preside..
2012년 대선은 추석 민심의 대이동과 혼합의 시기를 거쳐 박빙의 지지율 경쟁으로 치달아가고 있다. 박근혜, 문재인, 안철수 후보 진영에서는 각종 정책 청사진들을 발표하고 자신들의 비전과 차별화 가치의 믿을 수 있는 팩트, 즉Reason To Believe를 위한 인물 영입 경쟁이 치열해지고있다. 갈수록 정책 경쟁은 치열해 질 것이고 검증의 강도 또한 드세질 것이다. 이는 곧 유권자들의 정보 습득과 이해, 전파의 커뮤니케이션환경에 있어 '노이즈 레벨'이 극대화 된다는 것을 의미하며 따라서 각 후보들이 유권자들과 효과적인 소통과 효과적인 커뮤니케이션을 하기가점점 더 어려워 진다는 것을 뜻한다. 이렇게 노이즈 레벨.......추천
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