브랜드 마케팅 해결사가 대한민국 경제민주화의 한 축이 될 사회적 기업의 육성과 발전을 위해미력하지만 재능 기부를 시작합니다. 모두가 함께 더불어 행복해 질 수 있는 사회, 누구나 희망과 꿈을 펼치고 희망의 내일을 도모할 수 있는 가능성과 긍정의 에너지가 가득한 대한민국을 위한 첫 걸음, 사회적 기업 지원을 위한 브랜드 마케팅 업무 협약 체결을 통해 사회적 기업의 발전과 성장에 일조 하려는 작지만의미있는결심을 하였습니다. 사회적 기업 (주)곰이사는 마을과 함께 1차적으로 사회적 기업의 브랜드 마케팅 예비 전문가 과정을 개설하고 대한민국의 사회적 기업을 지원하고 이끌어갈열혈 청년 예비 브랜드.......

브랜드를 키우는 가장 효과적인 방법의 하나가 입소문 마케팅이다. 고객들 사이에서 스스로가 메시지를 만들어 전파하고 재생산과 확산을 반복하며 기하급수적으로 확산 범위를 넓혀 가는 입소문은 마케팅 효과면이나 마케팅 자원의 효율성 측면에서도매우 유용한실행 도구의 하나이다. 입소문의 영향력은 그 어떤 채널 보다도 강력하다. 입소문의 효율성은 그 어떤 마케팅 도구 보다 뛰어나다. 그래서 입소문과 입소문을 실행하는데 있어 중요한 역할을 하는 핵심 고객의 육성과 입소문 메시지가 되는 브랜드 스토리텔링이 최근 들어 각광을 받는 이유가 모두 여기에 있다. 이러한 입소문 마케팅을 실행함에 있어 없어.......

캐나다 사회적기업 '라토후(La Tohu)'는 서커스 예술 교육·창작·생산·공연을 위한 세계 최대 규모의공간 중 하나 이며,캐나다 정부와 민간으로부터 자금지원을 받아 설립된 비영리 기관이다.2004년 처음 문을 열었고 서커스 공연과 교육 등 서커스 관련 다양한 행사와 비즈니스 다각화로유명세를 타고 있다.국제적으로 유명한 국립 서커스 학교와 ‘태양의 서커스’(Cirque du Soleil)의 본부도 라토후에 위치하고 있다. 이러한 라토후는 원래석회석 채석장이 있던 곳이다. 수십 년 동안의 채굴로 석회석이 바닥을 드러내자 남는 것은 엄청난 규모의 분화구처럼 생긴 구멍 뿐이었다. 몬트리올 시는 구멍도 메우고 엄청난 양의 쓰레기.......

선거는 각 후보들의 퍼스널 브랜드 핵심 가치를 정치 소비자인 유권자들에게 마케팅 하는 중요한 이벤트이다. 특히 대통령선거는 정치적, 사회적, 경제적, 문화적으로 다양한 Needs를 갖는 수많은 집단과 계층, 세력들의 선택을 받아야 하는 복잡한마케팅 환경하에서 이루어 지는고도의 퍼스널 브랜드 마케팅 커뮤니케이션전략이 필요한 대회전이다. 복잡하고 다양한 Needs와 성향을 가진 정치 소비자들을 효과적으로 묶어내 자신에 대한 지지와 선택을 유도 하려면 그 복잡함과 다양성을 관통 할 수 있는 명료하고 단순하면서도 Impact 있게 자신의 브랜드 핵심 가치를 전달 할 수 있어야 한다. 그러므로 각 후보들의 핵심 가치와.......

'문재인'이라는 브랜드는 훈훈하고 친서민의 대중적 이미지와'사람사는세상'을 위해 온몸을 바친 노무현 브랜드 자산의승계를 강점으로 하는 자산을 가지고 있다.무소속의 안철수 후보와는 민주당이라는 정치적 세력과 정당 소속이라는 안정감에서, 박근혜 후보와는 서민적 대중성과 진보적 민주주의 가치면에서 차별화 되는 경쟁적 포지셔닝을 하고 있는 브랜드이다. 다만정치 소비 시장에서의 위협 요인은 안철수 브랜드에 비해 낮은 지지율과 母브랜드(패밀리 브랜드)인 민주당의 낮은 지지율과 인기를 블수 있는데최근들어 문재인 브랜드의 지지율과 인기는 상승세를 타고 있어 그 추이를 지켜 볼 일이다. 그렇다면 안철수 브.......

정치의 계절이므로모두가 관심을 가지는 대상을 주제로 브랜드 마케팅의 전략적 이해를 더해봄은 나름 재미있고 유익한 일이라 생각 되어 엇그제 포스팅 부터 12년 대권 후보 3인, 박근혜, 문재인, 안철수를대상으로 브랜드 마케팅적 관점에서 살펴 보았고 일차적으로 박근혜 후보에 대한 브랜드 마케팅 전략 가이드 라인을 나름 제시해 보았다. 이번엔 2탄으로 박근혜 후보와박빙의 지지율 경쟁을 펼치고 있는 무소속의 안철수 후보에 대해 분석해 보자. 아~~물론 정치적 호불호와 필자의 정치성향과는 전혀 관계가 없다는 사실......을알주시면 감사함이다. 지난번 포스팅에서갈무리해 올린 매경의 '대선 후보 3인의 SWOT'분석.......

[먼저, 알려드립니다] 이 글은 저의 정치적 성향이나 특정 정치인과상관 없음을 미리 말씀 드립니다. 순수하게 이슈가 되는 Topic을 브랜드 마케팅의 관점에서, '퍼스널 브랜딩'을 접목해 재미 있게 풀어 본 Case study의 하나 입니다. -------------------------------------------------------------------- 바야흐로 정치 계절이다. 내년 부터 5년간 이 나라를 책임질 대통령을 뽑는다는 건 그 어느 정치적 행위보다 중요하고 권력과 정치력의 향배를 좌우하는 절체절명(?)의 대회전이다. 이번 대선의 경쟁은 박근혜, 문재인, 안철수 3인의 경쟁이 중심이 되어 다양한 정치적 세력들이 재편되고 있다. 박근혜 후보는 좀더 진.......

사회적 기업의 마케팅에서 사회 공동체적 가치와아름다운 세상을 향한 따뜻한 가치에 대한 해당 기업과 브랜드의 '자기 가치화'와브랜드 가치 구조 확립의 중요성은절대적이다. 많은 사람들이 '사회적 기업'에 대한 불신과 훼손된 이미지를 걱정하고 사회적 기업을 운영하는 당사자들은 어려움을 호소한다. 이는 모두 바로 이 '자기 가치화'와 '브랜드 가치 구조 확립'의 실패로 부터 시작되는 문제점이자 어려움이다. 앞에서 사회적 기업과 브랜드의 마케팅에 있어고전적 마케팅 개념의 하나인 '거래중심'의 관점에서 벗어나 '관계 중심'적 마인드와 전략적 접근이 필요하다고 강조하였다. 이것은 사회적 기업과 브랜드가 참여의 시.......