오늘 우연히 서핑 하다가 훌륭한 브랜딩 사례 자료를발견해서 공유하고자 퍼 왔습니다. '비비드 브랜딩'님께 감사 드리립니다. ( 자료원 : 비비드 브랜딩, http://blog.naver.com/foggypost/50148879489)

강원도 명주군 왕산면 대기리 10번지 브랜드 마케팅 해결사, 박문서가 생산된 번지수 입니다. 하늘 아래 첫 동네 사방을 둘러 보아도 겹겹이 둘러싸고 있는 산맥 산맥 산맥들 그 오지 산골 마을에서 태어나 검정 고무신에책보 메고 오리(2km)는 되는 신작로를내달려 학교를 다녔습니다. 전기불을 처음 본것이 초등학교 5학년, 호롱불과 남포불을 벗삼아 공부한 구세대인 게지요 아마, 60은 넘어야 경험한 시절일 터인데 2012년 8월의 지금, 아직도 창창한 마흔 하고 여덟 믿기지 않지요... 어머님은 참 무서우셨습니다. 초등학교도 졸업못한 나이에 무서운 어머님 내치심(?)에 대처로유학을 떠났지요 그 오지 산골을 떠.......

앞에서 살펴본 것 처럼 사회적 기업의 마케팅은 일반 기업이나 브랜드와는 여러 가지 측면에서 달라야 한다. 그중에서도 제일 중요한 것은 예산의 한계성, 즉 제한된 마케팅 예산으로 어떻게 효과적인 마케팅 활동을 펼치고 목표를 달성 하느냐이다. 그래서 소개한 실행 모델이 'Extraordinary(지름길)' 전략이다. 기존의 전통적 마케팅 전략과 달리 제일 먼저 '핵심 고객', 즉 Brand fan을 창출해서 그들로 하여금 열성적인 참여와 활발한 브랜드 홍보첨병 역할을 하도록 촉진하여 빠른 시간내에 시장에전진기지를 구축하고 확산을 시켜 나간다는 전략을 소개하였다. 여기서 가장 중요한 것은 바로 '핵심 고객(Brand Fa.......

정말 오랜만에 보는 좋은 광고 한 편이다. 자칫 딱딱하고 어려울 수 있는 이야기를 참 친절하게 이야기 해준다. 거창하지 않게, 어깨 힘 빼고 무릎을 낮추고 마주 앉아 조곤 조곤 이야기 해주는 듯 하다. 그렇게 제대로 스토리텔링 되는 참 좋은 광고다. SK 텔레콤 - 사람은 꿈꾸고 기술은 이룹니다'편 광고다. 아주 오래전 한석규가 등장했던 TV 광고, "또 다른 세상을 만날 땐, 잠시 꺼두셔도 좋습니다, 때와 장소를 가리 않는 스피드 011"후 오랜 만에 걸작 한 편을 만났다 싶다. 어렵거나 거만함도 없다. 잘난체하지도 않는다. 그냥 '기술'에 대한 자신감과 잘난점은 주머니 속에 숨기고 '당신이 꿈꾸는세상을 이루어 드.......

정보혁명을 거치면서 정보의 주도권이 그동안 기업과 브랜드 중심에서 소비자 중심으로 넘어간 것은 마케팅 전략은 물론 마케팅 활동의 근본적인 변화를 불러 왔다. 즉 그동안 기업과 브랜드는 정보의 주도권과 정보 원천을 확보하고 소비자들에게 일방적으로 전달하는형태의 커뮤니케이션 구조하에서 모든 마케팅 활동이 이루어졌다. 그러나 IT 기술의 눈부신 발전을 바탕으로 한 정보 혁명으로 소비자들이 정보를 생산하고 확산 시키는, 소비자 중심의 커뮤니케이션 구조로 바뀌어 마케팅 활동 또한 소비자가 중심이 되는 시대로 변화하였다. 기존의 전통적인 마케팅 전략으로는'브랜드 인지도'확보에서 부터 단.......

마케팅 전략목표를달성하기 위한 마케팅 활동들 역시 많은 차이가 있다. 즉일반적 기업과 브랜드는 창출된 이윤을기업 내부적으로 분배하거나 재투자 할 수 있으므로 마케팅 예산의 확보와 집행에 있어 사회적 기업 보다 상대적으로쉽고 규모 또한 크다. 그러나 사회적 기업은 이윤의 2/3를 사회적 목적으로 환원하는 활동에 써야 하므로 마케팅 예산의 편성과 집행에 제한적일 수 밖에 없다. 따라서사회적 기업의 마케팅 활동은일반적 기업과 브랜드들과는 다를 수 밖에 없고 달라야 한다. 사회적 기업은 앞에서 기술한 것 처럼 우선적으로 사회공헌 활동 부터 선행해야 하는 이유로 인해 마케팅 예산의 책정과 집행에 있.......

요즘 '경제 민주화'가 사회적 화두로 등장했다. 그동안 자본주의의 여러가지 문제점들을 다양한 법적 제도적 장치를 통해 보완해 왔지만 자본의 집중화, 부익부 빈익빈의 편중 심화 등의 문제는 갈수록 심해지고 있는 상황에서 대선이라는 정치적전환점을 맞아 자연스럽게 등장한 것이다. 경제 민주화라는 거대 담론의 뒤에는 결국 어떻게 경제 민주화를 실현시킬 것인가라는 실천적 문제가 가장 중요하게 대두된다. 이런 면에서 사회적 기업은 경제 민주화를실현하는데 있어 중요한 역할을 할 수 있다. 즉 기업의 경제 활동을 통해 형성된 이윤의 2/3를사회적 목적을 위해 사용해야한다는 전제 조건으로 인증 되는 사회적.......

쇠퇴기에 들어선 브랜드의 당면 과제는 브랜드 수명을 최대한 연장하기 위한 '브랜드 재활성화(Brand Revitalization)'이다. 그러므로 이 단계에서의 브랜드 스토리텔링은 이 브랜드 활성화를 위한 다양한 시도가 필요하다. 스토리의 주제는 새로운 브랜드 가치 제시나 새로운 용도, 새로운소비층의 개발에 촛점을 맞추어서 진행해야 한다. 이 시기의 전략은 정확히 구분 하기가 애매한 면이 있기는 하지만 성숙기 중반 이후서 부터 적용되어 쇠퇴기를 사전에 예방하고 성숙기의 기간을 최대한 연장할 수 있어야 한다. 대표적인 식품회사인 대상(舊미원)의 '홍초'는 눈부신 성장 가도를 지나 성숙기에 접어들자 홍초 본연의 가치인 건강 미.......