최근 농심의 '너구리'스프 파동으로 중국은 물론 대만과 필리핀 까지 리콜 소동이 일어나고 있다. 식약청의 뒤늦은 해당 제품에 대한 수거명령 조치로 정책의 혼선이 일고 소비자들의 불안감이 사실 여부를 떠나 일파만파로 번지고 있다. 공료롭게 우리나라 라면 시장의 이런 파동은 1980년대 후반 '공업용 우지'파동으로 인해 1위와 2위의 자리 바꿈이 있었던 사건에 이어 2008년 촛불집회 당시 '조선일보 광고 금지와 삼양 라면 구매 운동'사태와 현재의 '너구리 스프' 사건으로 이어지고 있다. 원래 우리나라 라면의 원조는1963년 9월 15일 국내 최초로 발매된 삼양라면이다. 삼양라면은투명한 비닐 포장에 닭 그림과 함께 '닭.......

몇 번 포스팅 하면서 이야기 했듯이 이제 디자인은 브랜드 마케팅에 있어 매우 중요한 기능과 역할을 한다. 브랜드의 핵심 메시지를 효과적으로 전달해 주며, 고객의 구매시점에는 강력한'구매시점 광고'의 역할을 하고 소비자들에게 해당 브랜드의 가치와 브랜드 이미지를 높여줘 브랜드 품격과 경쟁력을제고해 준다. 이제 패미지 디자인은 단순한 포장의 개념에서 벗어나 '미디어'이자 중요한 커뮤니케이션 채널로 자리잡고 있다. ( 자료원 : http://blog.naver.com/jhy_1626/140168314902) 이 패키지 디자인은 미국의 어느 손세정제 패키지 디자인이다. 한 눈에 '친환경 손세정제'임을 알아 볼 수 있고노 알콜에 아.......

매장 관리에 있어 매출과 직결 되는 부문이 인 스토어 머찬다이징(In Store Merchandising)이다. 인스토어 머천다이징(ISM)은 소비자들의직접 구매행동이 일어나는 매장의내부 진열이나구조, 기타다양한 마케팅 커뮤니케이션방법등을 조정하고 계획, 실행하는 전체적인 프로세스를 의미한다. 이러한인스토어 머천다이징은 '동선 마케팅(Walk-through Marketing)'과 혼재되어 쓰이고 있는데 정확히 구분해 보면 '동선 마케팅'은 고객이 실제로 이동하는 경로에 따라 상품을 배치하거나 진열하는 방법등을 의미하는 데서 시작된 개념이다. 특히 백화점이나 대형 할인점등에서 주로 사용하는 표현이기도 하다. 최근에는 인터넷 기반의.......

네슬레는 세계적인 식품 회사 브랜드다. 1867년 스위스의 화학자 '앙리 네슬레(Henri Nestle)'는 모유를 소화하지 못해죽어가는 아이들을 구하기 위해 우유, 밀가루, 설탕 등을 섞어 최초의 모유 대용 분유식을 개발해 사용화한 것이 네슬레의 시초이다. 이후 네슬레는 '네스카페(인스턴트 커피)', '브이토니(파스타스타)', '킷캣(쵸코릿)', '페리에(생수)', '퓨리나(애완동물 사료)' 등 사람은 물론 애완동물용 식품에 이르기 까지 다양한 군의제품과 브랜드를 거느리게 되었다. 네슬레는 "어머니의 마음으로 고객의 건강을 생각한다"는 슬로건과 함께 세계 최고의 식품회사로서의 명성을유지하고 있다. 네슬레 브랜드가 주.......

브랜드 스토리텔링 전략 수립에 있어 두 번째 중요한 것은 개발된 브랜드 스토리를 어떻게 전달하고 확산시킬 것인가, 즉 어떻게 이야기 할 것인가?(How to say?)이다. 이것은 커뮤니케이션 채널의 선정과 활용에 관한 전략으로 비용과 직결되는 문제이므로 브랜드 스토리텔링의 실행에 있어 매우 중요할 수밖에 없다. How to say?의 전략수립에 있어 가장 중요한 것은 소비자들의 커뮤니케이션 채널 활용 트렌드를 이해하는 것이다. 현대 사회의 커뮤니케이션 환경적 특성을 한 마디로 요약 한다면 ‘매스 미디어(Mass Communication Media)는 지고, 소셜 미디어(Social & Personal Network Communication Media)의 시.......

몇일 전 포스팅에서 소비자들의 브랜드에 대한 사랑을7가지로 나누어 살펴 보았다. 즉 소꿉친구 사랑, 탐닉적 사랑, 실리적 사랑, 낭만적 사랑, 가족 같은 사랑, 복종적 사랑, 완성된 사랑의 7가지 유형을 살펴 보았다. 오늘은 그 첫번째 사랑의 유형인 '소꿉친구 사랑'에 대해 알아본다. 소꿉친구 사랑은 브랜드와 소비자가 '친밀감'을 토대로 관계를 형상한 경우를 말한다. 뜨거게 불타오르는 열정이나 진지하고 이성적인 신뢰를 전제로 하지는 않지만 대체로 오랜 시간을 알고 지내면서 쌓아올린 허물 없고 편안한 친구의 느낌이 주된 감정의 토대이다. 어린시절 부터 접한 특정 브랜드와 오랫동안 관계를 유지하다 보니 그 브.......

1961년 광고행사 사장이었던 로저 리브스(Rosser Reeves)는 ‘광고의 실체(Reality in Advertising)’라는 책을 출간하여 세상에 처음으로 USP(Unique Selling Proposition)라는 개념을 소개하였다. 이 책에서 그는 세상에는 쇼윈도우식 광고보다 훨씬 소비자의 마음속에 파고드는 힘이 강한 광고가 있으며 이런 광고는 공허한 미사여구의 광고보다 훨씬 침투력이 강한데 이러한 광고는 ‘독특한 판매제안, 즉 Unique Selling Proposition을 가지고 있다고 하였다. 그는 또한 USP란 이상적인 설득개념에 관한 이론이며 광고를 성공하게 만드는 법으로서 모든 광고는 소비자에게 약속을 해야 하는데 그 약속은 말로만 해서는 안.......

유투브를 활용한 다양한 프로모션과 Vral 캠페인은 일반화 되어 가는 추세인 듯 하다. 우리나라 브랜드 중 현대자동차 역시 2011년 3월호주 런칭 프로모션 캠페인으로 시드니 오페라 하우스에서 유투브를 통해 전 세계로 중계하는 글로벌 문화 마케팅을 실행하기도 했다. 싸이의 '강남 스타일'역시 글로벌 이슈화도 유투브를 통해 그 시발점이 되었으며 전 세계인들의'000 스타일' 패러디 열풍을 불러와 오늘날의 성공을 이룰 수 있는 기반이 되기도 하였다. 이런 측면에서 최근 눈에 띄는 유투브 동영상 Viral 캠페인 자료가 있어 포스팅 한다. 브랜드는 'Philips'로 자사의 스팀 다리미제품 'Azur Iron'의 기능성을 반 고흐와 같.......