학습점검문제 입니다. 마케팅 학습자들을 위해 직접 만든 문제입니다. 전략적 제휴(strategic alliance)에 대해 올바른 말은? A. 서로 지분 파트너쉽을 형성하지 않는다. B. 서로 공동으로 지분을 투자한다. 자유무역(free trade)을 저해하는 요소가 아닌 것은? A. Tariff B. Quota C. Exchange control D. FTA 한 국가 내에서 생산한 모든 제품과 서비스의 총액을 나타내는 말은? A. GDP B. GNP C. GNI 해외기업에게 일정한 조건에서 제품을 생산하게 하고 자사의 브랜드를 부착하도록 하며, 마케팅은 주로 생산을 의뢰한 모기업이 하는 방식은? A. 프랜차이징 B. 전략적 제휴 C. OEM 초기에 일시불(lump sum)로 가맹비를.......

학습점검문제입니다. 마케팅 학습자들을 위해 직접 만든 문제입니다. B2C에 비해 B2B 수요의 특징은? A. 최종 소비자의 수요에서 파생된다. B. 수요의 가격탄력성이 높다. 어느 제과업체가 10년 째 CJ제일제당으로부터 설탕을 구매하고 있다. 다음 중 이 구매상황과 더 관련 깊은 개념은? A. Straight rebuy B. Modified rebuy C. New task 애플은 아이폰에 들어가는 카메라렌즈 모듈을 외부로부터 구입한다. 이 때의 구매 방식은 무엇일까? A. Straight rebuy B. Modified rebuy C. New task Buying center 참여자 중 기업체에서 어떤 물건의 구매가 필요하다고 처음으로 제기하는 사람을 일컫는 말은? A. Initiator B. Need .......

1천만원짜리 명품 핸드백은 어떤 니즈를 더 만족시키는가? A. 심리적 니즈(psychological needs) B. 기능적 니즈(functional needs) BMW는 지위와 품격을 바라는 고객의 니즈도 만족시켜 주면서, 실제 성능도 뛰어나다. 이와 관계 깊은 개념은? A. 지각 품질(perceived risk) 관리 B. 심리적 니즈와 기능적 니즈의 밸런싱 디지털 카메라를 사려고 한다. 일단 3개의 모델으로 후보안을 좁혔다. 그런데 너무 적은 것 같아서 2개를 추가해서 총 5개의 모델을 최종 검토하기로 했다. 다음에 추가한 2개의 모델을 무엇이라고 할까? A. Retrieval set B. Evoked set 구매 후 인지부조화(post-purchase dissonance)가 더 많이 일어나는 상황은? A. 평소.......

세대집단(generation cohort) 중 Y세대와 동의어로 쓰이는 말은? A. Millennials B. Tweens 90년대 후반 이후 태어난 세대를 일컫는 말은? A. Generation Y B. Digital Natives 다음 내용이 설명하는 세대 집단은? "1946년부터1964년 사이에 태어난 세대이다. 개인주의 성향이 강하고 레저 시간에 높은 우선 순위를 둔다. 경제적인 안정감에 힘을 얻어 항상 스스로를 케어하고 지킬 수 있다는 믿음을 갖고 있다. 젊음을 유지하는데 집착을 보이는 경향이 있고, 항상 락앤롤 음악을 즐긴다." A. Generation X B. Babyboomer _________는 경기순환의 한 국면으로서 최고 호황기를 정점으로 생산활동 저하, 실업률 상승 등이 생기는 최저 침체기에 이.......

SWOT분석을 끝내고 할 일은? A. 미션(mission) 수립 B. 목표(objective or goal) 수립 A가 B와 경쟁하면 대부분 A가 이긴다. B에게는 없지만, A에게는 있는 것은? A. 핵심 역량(core competency) B. 경쟁 우위(competitive advantage) SWOT 중 내부분석은? A. SW B. OT 패스트푸드를 건강하지 않는 식품이라고 생각하는 사람이 많아지고 있다. 버커킹에게 이러한 현상은 SWOT 중 무엇으로 인식될까? A. S B. W C. O D. T BCG매트릭스에서 대부분의 사업부의 출발점이 되는 곳은? A. 별(star) B. 물음표(question mark) A 사업부의 제품들이, 작년에 시장점유율 45%로 1위였는데, 올해는 매출이 5% 떨어졌는데도 시장점유율 1위를 지키고 있다. A사.......

마케팅의 목적은? A. 기업 수익(profit) 창출 B. 고객 가치(value) 제공 비즈니스 전체적으로 볼 때 4P는? A. 전략의 문제 B. 전술 또는 실행의 문제 마케팅 믹스에 해당하는 것은? A. 포지셔닝 B. 언론 홍보 마케팅 믹스 활동의 4P를 나타낸 말이 아닌 것은? A. 가치 획득(capture a value) B. 가치 전달(deliver a value) C. 가치 커뮤니케이션(communicate a value) D. 가치 맞춤화(customize a value) 스팸(SPAM)이 싱글들을 위해 저렴한 한 장짜리 포장 제품을 만들었다면 어떤 효용(utility)를 주는 것인가? A. 형태 효용 B. 형태 효용과 소유 효용 마케팅에서 고객가치(customer value)는? A. 혜택에서 비용을 뺀 것 (benefit - cost) B. .......

__________은(는) 개인과 집단의 행동과 의사결정을 지배하는 도덕적 원리이자 가치이다. A. 윤리(ethics) B. 규범(norms) 자동차 판매를 위해 영업사원이 자동차의 성능을 부풀렸다면 다음 중 어떤 윤리적 가치에 더욱 어긋난 것인가? A. 정직(honesty) B. 투명성(transparency) __________은(는) 집단의 구성원들 사이에서 배우고, 공유하는 가치, 아이디어, 태도의 집합을 말한다 A. 사회적 요인(social factors) B. 문화(culture) "차례를 지낼 때는 절을 두 번 해야 한다"는 것은 다음 중 무엇과 더 관련되어 있는가? A. 규범(norms) B. 가치(values) 새로 나온 포테이토칩의 봉지는 크게 하고 내용물은 줄인 후, "더 커진 포테이토 칩"이라.......

기업의 사회적 책임 피라미드(CSR Pyramid) 미국 조지아 대학의 아치 캐럴(Archie Carroll)교수는 1991년에 기업의 사회적책임의 피라미드 (Pyramid of Corporate Social Responsibility)라는 아티클을 발표했다. 캐럴은 CSR 개념의 창시자 쯤 되는 사람이라고 할 수 있고, 따라서 이 모델도 매우 유명하다. CSR피라미드는 아래에서부터 경제적(economic), 법적(legal), 윤리적(ethical), 박애적(philanthropic) 책임의 순서로 되어 있다. 아래에 있는 것이 우선적으로 고려된다는 의미이다. 가장 먼저, 생존하고(수익을 내고), 법적인 책임을 다하고, 윤리적 책임을 다하고, 박애적 책임을 다하는 식으로 발전한다는 의미이다. 그렇다고 아랫단.......