[독학사 마케팅원론] 10-4. 광고매체의 결정(Selecting Advertising Media)​​(참고서적: 마케팅원리14 pp.449, Principles of Marketing14 pp.444, 마케팅원리12)(업데이트: 2014.5.5)​1) 도달범위, 도달횟수, 임팩트의 결정(Determining Reach, Frequency, and Impact)​- 도달 범위: 얼마나 널리 알릴 것인가- 도달 횟수: 얼마나 자주 알릴 것인가- 임팩트​: 얼마나 강하게 알릴 것인가(임팩트: 주어진 매체를 통한 메시지 노출의 질적 가치)​2) 주요 매체 유형의 선정(Choosing Among Major Media Types)​- TV- 신문- 인터넷- 직접우편- 잡지-라디오- 옥외​​3) 특정 ​매체 도구(m.......

[독학사 마케팅원론] 10-4. 광고메시지의 결정​(참고서적: 마케팅원리14 pp.443, Principles of Marketing14 pp.440, 마케팅원리12)(업데이트: 2014.5.5)​1) 광고혼잡 극복하기(Breaking through the Clutter)​- 광고혼잡: advertising clutter- 특히 인터넷 광고에 광고 혼잡이 심한 것 같다. 특히 우리나라 처럼 공짜를 좋아하는 사람들은 지저분한 광고를 감수하면서 무료로 컨텐츠를 소비하기 때문이다.​​​2) 광고와 오락의 결합(Merging Advertising and Entertainment)​- 요즘엔 애드버테인먼트라는 말도 있다고 한다. 브랜디드 엔터테인먼트라고도 한다고..- 사람들이 보고싶어할 정도로 광고.......

[독학사 마케팅원론] 10-3. 광고컨셉의 개발​(광고 컨셉이라는 말은 다소 애매한 개념입니다. 광고 컨셉에 대해 정리한 권위있는 교재는 아직 발견하지 못했습니다. 추후 정리 예정입니다.일단 마케팅원리 14판 442페이지의 광고전략 부분을 참고할 수 있습니다.)​​(컨텐츠는 계속 보강 및 업데이트 됩니다. 의견이나 질문의 댓글로 남겨주시기 바랍니다. 최대한 신속하게 답변 드리도록 하겠습니다.)​​

[독학사 마케팅원론] 10-2. 광고목표와 광고예산​(참고서적: 마케팅원리14 pp.439, Principles of Marketing14 pp.437, 마케팅원리12)​​​​​광고를 위한 5대 의사 결정 사항을 5M으로 나타내면 다음과 같습니다.- Mission 광고목표(objective setting)- Money 광고예산(budget decisions)- Message 광고메시지- Media 광고매체- Measurement​ 광고효과측정(advertising evaluation)​이 중 위 두 개인 광고목표와 광고예산에 대해 다루어 보도록 하겠습니다.​1) 광고목표- 정보전달형 광고(Informative advertising)​- 설득형 광고​(Persuasive Advertising)​- 상기형 광.......

[독학사 마케팅원론] 10. 촉진관리(2) / 10-1. 광고의 전략적 역할​광고의 전략적 역할​(참고서적: 마케팅원리14 pp.439, Principles of Marketing14 pp.436, 마케팅원리12)(업데이트: 2014.5.5)​​[용어] 광고(Advertising): Any paid form of nonpersonal presentation and promotion of ideas, goods, or services by an identified sponsor.​​(컨텐츠는 계속 보강 및 업데이트 됩니다. 의견이나 질문의 댓글로 남겨주시기 바랍니다. 최대한 신속하게 답변 드리도록 하겠습니다.)​​

[독학사 마케팅원론] 9-7. 인적판매​(참고서적: 마케팅원리14 pp.466, Principles of Marketing14 pp.464, 마케팅원리12)(업데이트: 2014.5.5)​1) 인적판매(Personal Selling)■ 인적판매의 본질(The Nature of Personal Selling)■ 영업조직의 역할(The Role of the Sales Force)- 기업과 고객을 연결하기(Linking the Company with Its Customers)- 마케팅과 판매의 조화(Coordinating Marketing and Sales)2) 영업조직관리(Managing the Sales Force)■ 영업조직 전략과 구조의 설계(Designing the Sales Force Strategy and Structure)- 영업조직구조(The Sales Force Structure)@ 지역별 영업조직구조(Territorial Sales Force .......

[독학사 마케팅원론] 9-6. PR​(참고서적: 마케팅원리14 pp.457, Principles of Marketing14 pp.454, 마케팅원리12)(업데이트: 2014.5.5)​​​PR은 다음과 같이 정의됩니다.​"PR이란 좋은 회사의 이미지를 만들고, 나쁜 루머, 이야기, 사건을 관리하거나 막아, 호의적인 평판(publicity)을 얻음으로써 회사의 다양한 공적관계자(publics)들과 좋은 관계를 구축하는 것을 말한다(Building good relations with the company’s various publics by obtaining favorable publicity, building up a good corporate image, and handling or heading off unfavorable rumors, stories, and events)." - PM14​독학사 평.......

[독학사 마케팅원론] 9-4. 판매촉진(Sales Promotion)​(참고서적: 마케팅원리14 pp.486, Principles of Marketing14 pp.481, 마케팅원리12)(업데이트: 2014.5.5)​​판매촉진은 광고, PR, 직접마케팅, 인적판매, 이벤트 등 다양한 촉진믹스 중 하​나 입니다. 우리말로는 판촉이라고도 표현합니다. 판매촉진은 단기적으로 매출을 올리기 위한 인센티브를 제공하는 활동입니다.​"광고가 왜 사아하는지에 대한 이유를 제공한다면 판촉은 왜 '지금' 사야하는지에 대한 이유를 제공한다" (PM14)​1) 판매촉진의 급속한 성장(The Rapid Growth of Sales Promotion)​​2) 판매촉진 목표(Sales Promotion Ob.......