정화철(前 GREY Worldwide Korea CEO) 대표이사 하면 대표적으로 2가지 단어가 생각난다. 첫번째는 '대한민국글로벌 AE'와 둘째 '맥콜'이라는 단어들이다. 대한민국 글로벌 AE는 그가 희성산업(엘지애드 전신), 나라기획, 엘지애드 등을 거치면서 광고업계에 다국적 브랜드들과 관련된 수많은 일화와 무용담들을 만들어내며승승장구를 이어가는 동안 자연스럽게 형성 된 닉네임이고, 두번째 '맥콜'은 그가 '글로벌 국제 AE'에서 국내 브랜드 부문 까지 성공시키는 광고계의스타AE가 될 수 있었던 계기를 마련해 준 브랜드가 바로 맥콜이기 때문이다. 맥콜은 1984년.......

1984년 5월 대한민국 국민들의 가슴을 울린 광고 한편이 세산의 화제가 되었습니다. 바로, 쌍요그룹에서 게재한 기업PR광고 "오늘은 속이 불편하구나"라는 신문광고 인데요 못먹고 못입고 살던 시절, 매일 배를 굶고 다니는 어린제자를 위해 본인의 꽁보리밥 도시락을 슬쩍 미뤄 주시며"오늘은 속이 불편 하구나..." 한 말씀 남기시고 슬쩍 자리를 비워주신 눈물겹도록고마우신은사님에 대한 이야기를카피로 개발하여 제작한 광고입니다. 당시 신문 광고의 전파력도 전파력이지만 이 광고자체가 지니는 엄청난 감동의 크리에이티브 파워로 인해 세간의 많은 사람들을 가슴 먹먹하게흔들어.......

< 자료원 : BMS Korea, www.brandms.co.kr>

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'오휘'는 '피부가 느끼는 아름다움의 차이'라는 슬로건을 내걸고 출시한 'LG 생활건강'의 프리미엄 화장품이다. 오휘는 1997년에 출시하여 2002년 백화점 매출 기준으로 9위를 차지하는 실적을 낳았지만 점당 매출로는 15위에 처지는 문제를 들어냈다. 이에 따라 오휘는 적극적이고 전략적인 '관계 마케팅'을 통해서 그 문제를 헤쳐 나가기로 하고본격적인 관계 마케팅을 펼쳐나갔다. 이러한 오휘의 관계 마케팅 전략의 요약이다. &nbs.......

풀무원은 창업초기부터 쌓아온 '무공해', '깨끗함'의 기업 이미지를 자산으로 건상식품의 조기시장 형성을 통해 성공적인 마케팅 전략을전개했다. 정심, 정농, 정식의 철저한 기업 정신 아래 전통식품의 과학화를 추진해온풀무원은 식품업계에 있어 가장 성공 적이며 모범이 될만한 성공 브랜드라고 하겠다. 풀무원은 1981년 5월 압구정동의 특이한 야채가게가 그 시작이었다. 이 야채가게는 정심(正心), 정농(正農), 정식(正食)의 정신아래 유기농법의 보급 및 확대에 앞장서온 원경선 목사(풀무원 원장)의 아들인 원혜영씨가 압구정동에 풀무원농장 생산품을 직판하는 '풀무원 유기식품'을 설립한 것.......

요즘은 모든 가정들이 빨래를 할 때 '섬유유연제'를 꼭 넣어서 빨래를 한다. 특히나 세탁기 보급율이 100%를 넘어가는 상황에서 섬유유연제 사용량은 갈수록 늘어나게 되어있다. 이런 섬유유연제 시장을 처음 열은 브랜드가 바로 '피죤'이다. 1978년 피죤이 출시 될 당시 한국에서는 '섬유유연제'라는 제품 카테고리가 없었다. 피죤은 그 사막의 한가운데에서 시장을 만들고 키워 가며 선도자의 '고난의 대행진'을 성공적을 수행, 절대적인 1등 브랜드의 지위를 누리고 있다. 피죤이 처음 시장에 출시 되면서 가장 먼저 한 일은 "빨래할 때 피죤을!"이라는 브랜드 슬로건을 소비자들의 머릿.......