김의열 대표이사를 이야기 하자면 '청정원'의 탄생을 이야기 해야 하고, 청정원의 탄생을 논하자면 응당 김의열 대표이사를 말할 수 밖에 없는, 말 그대로 청정원과 김의열 대표이사는불가분의 관계라고 하겠다. '대상'이 미원이던 시절 마케팅실 과장으로 처음 대면한 '김의열 마케터'는 당시 미원에서 가장 잘 나가는 '트로이카 3인방' 중 한명 이었다.당시 많지 않았던 유학파에 마케팅을 공부한 재원으로 미원의 새로운 성장동력 창출에 전력하고 있었다. 마케팅실장 이라는 마케팅부서의 수장이 되어 미원에 이어 대상의 차기 대권 브랜드 런칭 프로젝트를 본격가동하면서 '청정원' 브.......

나의 광고쟁이 생활 20년에서 가장 가슴 아팠던 캠페인이 바로 이 미원의 '아스파' 브랜드이다. 미원의 최대 경쟁사인 제일제당(현 CJ)에서 93년 말 '숙취해소 음료 - 컨디션'을 출시 하여 승승장구 하자 미원에서도 부랴 부랴 대응 제품 출시에 들어 갔고 그래서탄생한 브랜드가 '아스파'이다. 아스파는 콩나물 뿌리에 특히 많이 들어 있는 알콜분해 효소인'아스파라긴산'을 핵심 기전으로 상품화한 제품이었다. 전통적으로 술 마신 다음날 콩나물 해장국을 많이 찾는 이유가 과학적으로 규명 된 계기이기도 하다. 아스파 런칭 후 컨디션은 물론 '비전' 등 수많은 후속 브랜드들이 숙취해소음료 시.......

하이트의 브랜드 자산은 '물'이다. '150m 지하 천연암반수'의 위력은 실로 대단했다. 시장의 독보적인 No.1 OB맥주를 제치고 1위 자리를 탈환 했으며 결국 소주시장의 1등 브랜드 '진로'를 인수하여 명실상부한 주류업계최고의 브랜드로 자리잡게 된 근원적 힘이 바로 이 '물'로 부터시작 된 것이다. 그러나 2002년 이후 하이트는 카스 맥주의'내가 살아있는 소리 - 톡' 캠페인을로 인해 젊은이들 대상으로한 시장 경쟁에서 추격당하는 불안한 위치에 처하게 되었다. 그래서 기획하고 제작한 TV-CF가 박지성을 모델로한 '물이 만든 작품 하나'편이다. 이 광고가방송되기 시작한 후 하이.......

그분을 처음 만난 건 1997년 4월 이었다. 애경산업의 마케팅 이사로 재직하시면서 애경을 '마케팅 중심의 브랜드 컴퍼니'로 변화시켜 가고자 불철주야 노력 하시던 때에그분을만나게 되었고 그렇게 인연은 시작 되었다. 평소“마케팅에 있어 가장 강하게 공격할 시기는 불황일 때이다. 불황에 기회가 더 많다”와 같이역발상을 통한 문제 해결과위기를 기회로 변화시키는 전략적 패러다임의 혁신을 주문하고 독려하는 그 분으로 부터 브랜드의 중요성과 브랜드 마케팅의 전략적 기초들을 닦는 기회를 얻을 수 있었다. 조서환 대표이사는1998년 IMF 상황에서 치약.......

제가 참 좋아하는 브랜드입니다. 청정원..... 여러가지 인연도 많고 늘 관심이 가고 신경이 쓰이는브랜드입니다. 청정원 홍초는새로운 시장을 만들어 성공한 브랜드이지요. '마시는 식초음료'라는 새로운 카테고리를 만들어 선점한 대표적인 성공 브랜드 사례입니다. (자료원 : BMS KOREA. www.brandms.co.kr)

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수년전 까지 C.I(Corporate Identity)의 열풍이 한동안 불었었다. C.I는 시각적이고 디자인 적인 측면에서 기업의 Identity를 구축하고 관리해 나가자는 전략의 일환이었다. 그러나 보다 엄격히 말하면 C.I도 '기업 브랜드'관리 차원으로 승화시켜 관리해야 하는 브랜드 관리와 브랜드 마케팅의 영역에 속하는 부분이다. 기업 브랜드를 구성 하는 요소 중의 하나가 C.I가 될 것이며 이 C.I는 기업 브랜드 마케팅 커뮤니케이션에 있어 핵심 대상이 되는 중요성을 갖기도 한다. 이러한 측면에서 수년전 수행했던'골든브릿지'의 기업 브랜드 리뉴얼 프로젝트를 소개한다. 골든브릿지는 '브릿지증.......