관계마케팅에서 중요한 '입소문'은 결국 고객들의 '경험'에서 시작 된다. 그러므로 성공적인 '입소문'의 생성을 위해서는 온,오프라인을 활용한 다양한 '체험 마케팅'의 프로그램이 중요하다. 고객들 자신이 직접 구매 하지 않았더라도 무료 샘플등을 통한 체험 경험이 입소문 생성의 중요한 기폭제가 될 수 있다. 이러한 무료 샘플등의 제공 프로그램에 있어 또 하나의 고려 요인은 고객들 각 개인에 맞는 관리 프로그램이 병행 된 제공이 되어야 한다는 것이다. 즉, 해당 브랜드에 대한 '인지'와 '관심'이 형성된 고객층을 대상으로한샘플링이 가장 효과적이라는 것이다. 일정 부분 어떠한 형태로든 해당 브랜.......

1980년대 중반서 부터 1993년 초 까지 대한민국 독립광고 대행사는 3대 트리오를 중심으로 전성기를 구가 했었다. 거손(대표 차양수), 비티(BT, 대표 나홍찬), 리젠시(대표 이재덕)로 구성된 트로이카 체제는 각각 차별화된 포지셔닝으로 나름의 영역을 구축하면서 발전을 거듭했다. '거손(대표 차양수)'은 크리에이티브와 글로벌 전략 모델의 도입 등으로 SP영역 까지 아우르는 통합 서비스로 차별화 되었고 '비티(BT, 대표 나홍찬)'은 '전략광고' 라는 차별화된 자체 광고기획 모델을 개발, 신제품 개발에서 부터 광고주와 함께 하는 소위 전방위 마케팅 커뮤니케이션 시스템을 구축, '미스 미스터'성공 신화와 같.......

정말 단숨에 이슈가 되었다. '불륜 스캔들'로 얼룩진 이 광고는 대한민국 아빠들의 공분을 사고 타도의 대상이 되어버렸었다. 이유는 한 가지, 아빠는 죽어서 가족을 위해 10억의 보험금을 남겨 주었는데 아내와 아이들은 너무 잘 산다는 공분 이었다. 죽은 아빠만 불쌍 하다는 동병상련(?)에 가까운 공분이었던 것 같다. 지금 생각해도 씁쓸한 이야기이다. 처음 이 광고의 제작 의도는 이랬다. 그래서 방송을 탄 CF는 이랬다. 그리고는 엄청난 소용돌이에 빠졌다. 얼마나 이슈가 되었으면 각 언론사 뉴스의 기사 거리가 되기도 하였다. 이런 세태에.......

브랜드 마케팅의 선도주자 중 한 명이 이장우 박사이다. 이장우 박사가 매일경제에서 개최한 ;브랜드 마케팅'관련 특강에서 소개한 브랜드 마케팅에 대한 이해와 사례를 매경 기사자료 포스팅을 통해 소개한다. < 자료원 : 매일경제 & mk co.kr >

요즘 마케팅 환경의 핵심 화두로 등장한 소셜 미디어(SNS)를 활용한 이벤트가 있어 소개한다. 브랜드는 '여자피자'로 업계 No.1이 된 미스터피자이다. 미스터피자 요즘 소셜 미디어를 활용, GPS 위치기반 서비스를 바탕으로한 '발도장 찍기'이벤트를 실시하고 있다. < 자료원 : 미스터피자 공식 블로그 >

시대적 배경은 모든 크리에이티브의 모티브가 되고 가이드라인이 되며 영양소가 되어 찬란한 Creative의 꽃을 피운다. 먼저 살아간 선대들의 시대적 배경이 되는 문화와라이프 스타일들을 살펴보기에 가장 좋은 방법은 그 당시의 광고 Creative를 살펴 보는 것이라고 해도 틀린말은 아니다. 오늘은 그래서 '하이트 맥주'의 시대별 포스터 크리에이티브를 정리해 본다. 60년대 포스터들이다. 정겨운 추억을 떠올리게 하는 제작물이다. 70년대 포스터들...... 80년대 포스터들..... 90년대 하이트 포.......

대한민국 브랜드 마케팅의 성공신화 중가장 대표적인 사례 중 하나가바로 '하이트맥주'일 것이다. 절대적인 약세인(30%대의 시장 점유율을 기록하는 상황) 마케팅 환경에서 '하이트'라는 새로운 브랜드를 출시 시장점유율 70%를 바라보며승승장구해 왔으며 소주시장의 절대 강자 브랜드 '진로'까지 흡수 명실 상부한 주류업계 최고의 브랜드로 자리 잡을 수 있게한 '하이트'브랜드의 성공런칭 히스토리를 정리해 본다. 이러한 시장상황과 제품에 대한 분석을 통해 하이트는 다음과 같은 '브랜드 런칭 전략을 수립하고 실행하기에 이른다. 이상과 같은 마케팅 전략.......

현재 한국의 가장 오랜 인쇄광고 자료를 보관하고 있는 건 한국광고 박물관(한국방송광고공사)이 소장하고 있는 1899년에 집행 된 화장품 광고이다. 1800년대 후반 대한제국시절의 광고로 부터 최근 광고 까지 대한민국 인쇄광고의 흐름을 한 눈에 되짚어 본다. 시대별 크리에이티브 변화를 보자면.... 1899년 집행 된 화장품 광고 크리에이티브이다. 가장 눈에 띄는 건 비주얼이 없다는 것, 그리고 광고임을 먼저 알리고 광고를 시작했다는 형식이 재미있다. 1960년대 럭키화학(現 LG)에서 집행했던 비누광고이다. 제품을 충실히 보여.......