입소문은 이미 오래전부터 브랜드 마케팅의 강력한 채널의 하나로 자리 잡아 왔으며 그 효과 또한 다양한 산업군에서 여러 가지 성공사례들을 통해 입증되어 왔다. 이러한 입소문은 최근 온라인상의 1인 미디어인 UCC 동영상, 블로그, 미니홈피, 유투브, 팟 캐스트 등 다양한 형태의 ‘마이크로미디어’와 만나면서 그 효과와 영향력이 더더욱 커지게 되었다. 매스 미디어와 대비 되는 개념인 마이크로미디어는 수많은 방법을 통해 다시 만들고 통합하는 게 가능해짐은 물론 컨텐츠들의 유형 다양성과 내용의 풍부함을 더해주는 역할을 하기도 한다. 따라서 이러한 마이크로미디어 시대를 맞은 입소문은 그 효과와 영향력이 커.......

브랜드 포지셔닝과 차별화 전략을 이야기 할 때 대표적인 성공사례가 '하이트 맥주'이다. 조선맥주의 '크라운'시절 40% 이하의 시장 점유율로 언제나 시장의 주도권은 OB맥주에 있었고 '크라운'은 OB의 마케팅 전략에 따라 움직이는 종속변수인 시절이있었다. 90년대 초반 '페놀사태'로 인해OB맥주가 '물'문제로 타격을 받게 되자 조선맨주는 대반전의 혁신 마케팅을 통해 브랜드를 과감하게 '하이트(HITE)'로 바꾸고 "지하 150미터 천연지하 암반수 맥주"로 포지셔닝 하면서 대대적인 '물'논쟁을 불러 일으켰다. "물을 가려 마시면서 맥주는 왜 가려마시지 않습니까?"라는 도전적인 메시지로 자신들의 차.......

현대모비스는 최근 사회적 문제로 대두되고 있는 이공계기피현상을 개선하고자 '노벨 프로젝트'캠페인을 실시하고 있다. "아이들에게 과학을 돌려주자"라는 캠페인 슬로건을 바탕으로TV광고, 신문, 잡지, 온라인 광고 등 통합 광고 캠페인을 집행하고 있으며 실질적으로기술연구소, 울산공장, 천안공장 등 지방사업장 인근의 초등학교 고학년을 대상으로 과학에 대한 관심을 고취시켜 과학 한국을 이끌어갈 과학 영재를 육성하기 위한 ‘주니어 공학교실’을 운영하고 있다. ‘주니어 공학교실’은 노벨 프로젝트의 실행 모델로 현재 용인 2곳, 울산 1곳, 천안 1곳, 진천 1곳, 그리고 창원 1곳 등 전국적으로 총 6곳에서.......

엇그제 맥킨지 컨설팅 서울지사의 신정호 마케팅 & 세일즈 팀장의 [마케팅 신조류] 라는 컬럼에서 중요한 시사점을 발견할 수있었다. 요즘 같은 마케팅환경에서 중요하게 새겨봐야 할부분이다 싶어포스팅해 본다. '현대광고의 아버지'라고 불리는 미국의 존 워너메이커(Jon Wanamaker, 1838~1922)는 "대체로 광고의 절반은 낭비다. 문제는 그 절반이 어느 부분인지 모른다는 점이다."라고 설파 했다. 그것도 이미 10여년 전에 말이다. 그는 광고의 대가이면서 백화점이라는 새로운 유통업태를 창안한 사람이기도 하다. 최근맥킨지의글로벌 기업 임원들 대상의 설문조사와 국내기업 임원들 의견수렴을종합해 보면, .......

스마트폰을 중심으로 언제 어디서든 관심 있는 정보를 검색해보고, 실시간으로 사용후기를 올리고 공유하며구매의사 결정은 물론 즉석 온라인 쇼핑에 이르기 까지 손 안에서 모두 이루어 지는 오늘날의 혁명적 트렌드 변화를 우리는 '스마트 소비'의 시대라 한다. 스마트 소비시대의 소비자들은 매우 까다롭다. 정보 권력이 소비자들에게 넘어가 있으며 소비자 상호간의 네트워크를 통해 전체 소비행태와 트렌드 까지 변하는 스마트 소비시대는 말 그대로 "소비자가 왕이다". 그래서 소비자들의 변화에 촉을 세워야 한다. 소비 변화 트렌드를 읽는 감이 살아있어야 한다. 이런차원에서 어제 중앙SUNDAY에 눈길을 끄는 컬럼이 실.......

국내 화장품 브랜드를 넘어세계 명품 브랜드로 발돋움 하고 있는 '아모레 퍼시픽'은 1945년 '태평양화학공업주식회사'로 시작하였다. 우리에게 '태평양 화장품'으로 더 잘 알려져 있는 아모레 퍼시픽은 특히 사회공헌 활동을 통한 사회적 책임 다하기에 각별한 노력을 하고 있으며 그 활동들은 '여성이 여성으로서 당당하고 아름답게 삶을 영위할 수 있도록 세계 시민으로서의 사회적 책임'을 다하는 것으로 모아진다. 아모레퍼시픽은2007년 유엔글로벌콤팩트(UNGC)에 가입했다. UNGC가 표명하는 인권, 노동, 환경 및 반부패에 관한 10대 원칙을 기업 활동의 전 부문에 단계적으로 적용, 투명하고 건설적인기업.......

‘사회적 기업’에 대한 관심이 뜨겁다. 사회적 목적을 추구하면서 비즈니스 활동을수행하는 사회적 기업이 취약계층에게 일자리를 제공하고 자립기반을 마련할 수 있는소위 경제민주화를 효과적으로 유도하는 대안으로 떠오르고 있기 때문이다. 사회적 기업에 대한 관심이 높아지면서 각 기업들이 사회공헌 활동의 일환으로 사회적 기업 지원사업에 열성적인 회사들이 늘어나고 있다.대표적인 예가 SK 그룹이다. SK그룹은 기업의 사회적 책임(CSR)의 일환으로 사회적 기업 확장에 앞장서고 있다. SK그룹이 행복도시락, 행복한 학교, 행복한도서관 등 설립·지원하고있는 사회적기업은 73개에 달한다. “단순 기.......

이제 대통령 선거가 두어달도 남지 않았다. 각 후보 진영에서는 더욱 치열한선거전을 치루고 있는 시점이다. 그렇다면 박근혜, 문재인, 안철수 이 3후보들이 표방하는 국가비전, 국가경영의 리더쉽 등은 다양한 미디어를 통해 잘 알려져 있다. 그렇다면 이 세후보의'브랜드쉽(BRANDSHIP)'은 어떨까? '브랜드쉽(BRAND SHIP)'은 최근'Unitas BRAND'가 브랜드에 대한 새로운 관점에서의 중요성과 역할론을 제시하며 표방한 개념이자 신조어이다.이는 '초우량 브랜드의 조건', 그리고 '좋은 브랜드에서 위대한 브랜드로'라는 관점에서 브랜드가 기업의 지속가능성과 경쟁우위 등에 미치는 영향과 이를 위한 사람과 조직의 관.......