AMA PCM 핵심용어 정리 - 10장. BRANDING & PACKAGING DECISIONS (1/2)4-1-1. Brand Equity4-1-2. Brand Extension4-1-3. Brand Insistence4-1-4. Brand Licensing4-1-5. Brand Loyalty4-1-6. Brand Name4-1-7. Brand Personality4-1-8. Brand Preference4-1-9. Brand Recognition4-1-10. Co-Branding4-1-11. Express Warranty4-1-12. Fair Packaging and Labeling Act (1966)4-1-13. Family Branding (Multiproduct Branding)4-1-14. Full Warranty4-1-15. Generic Brand4-1-16. Individual Branding4-1-17. Limited-Coverage Warranty4-1-18. Logo (or Logotype)4-1-19. Manufacturer Brand4-1-20. Mixed branding4-1-21. Multibranding4-1.......

AMA PCM 핵심용어 정리 - 9장. MARKETING RESEARCH (2/2)3-5-24. Online Survey3-5-25. Open-Ended Question3-5-26. Personal Interview Survey3-5-27. Population (or Universe)3-5-28. Primary Data3-5-29. Questionnaire Data3-5-30. Random Sampling3-5-31. Reliability3-5-32. Sample3-5-33. Sampling3-5-34. Secondary Data3-5-35. Statistical Inference3-5-36. Syndicated Data3-5-37. Telephone Survey3-5-38. Validity

AMA PCM 핵심용어 정리 - 9장. MARKETING RESEARCH (1/2)3-5-1. Causal Research3-5-2. Closed-Ended Question (Fixed-Alternative Question)3-5-3. Conclusive Research3-5-4. Constraints3-5-5. Data3-5-6. Data Mining3-5-7. Database3-5-8. Descriptive Research3-5-9. Dichotomous Question3-5-10. Drive3-5-11. Economic Census3-5-12. Ethnographic Research3-5-13. Experimental Research3-5-14. Exploratory Research3-5-15. Focus Group Interview3-5-16. Hypothesis3-5-17. Mail Survey3-5-18. Marketing Information System (MIS)3-5-19. Marketing Research3-5-20. Measures of Success3-5-21. Neuromarketing3-5-22. Motivation3-5.......

AMA PCM 핵심용어 정리 - 8장. Segmentation, Targeting, Positioning​3-4-1. Breakdown Approach3-4-2. Buildup Approach3-4-3. Business Market3-4-4. Company Sales Potential3-4-5. Consumer Market3-4-6. Differentiated Targeting Strategy3-4-7. Head-to-Head Positioning3-4-8. Heterogeneous Market3-4-9. Homogeneous Market3-4-10. Market Potential3-4-11. Market Segment3-4-12. Market-Product Grid3-4-13. Mass Customization3-4-14. Perceptual Map3-4-15. Product Differentiation3-4-16. Product Positioning3-4-17. Product Repositioning3-4-18. Synergy Analysis3-4-19. Undifferentiated Targeting Strategy

AMA PCM 핵심용어 정리 - 7장. Global Marketing (2/2)3-3-25. Importing3-3-26. International Firm3-3-27. Joint Venture3-3-28. Licensing3-3-29. Multidomestic Marketing Strategy3-3-30. Multinational Firm3-3-31. North American Free Trade Agreement (NAFTA)3-3-32. North American Industry Classification System (NAICS)3-3-33. Offshoring3-3-34. Outsourcing3-3-35. Product Adaptation Strategy3-3-36. Product Extension Strategy3-3-37. Product Invention Strategy3-3-38. Protectionism3-3-39. Quota3-3-40. Strategic Alliance3-3-41. Tariffs3-3-42. Trading Company3-3-43. Transnational Firm3-3-44. World Trade Organi.......

AMA PCM 핵심용어 정리 - 7장. Global Marketing (1/2)3-3-1. Agents3-3-2. Balance of Trade3-3-3. Communication Adaptation Strategy3-3-4. Consumer Ethnocentrism3-3-5. Contract Manufacturing3-3-6. Countertrade3-3-7. Cultural Relativism3-3-8. Cultural Symbols3-3-9. Customs3-3-10. Developing Country3-3-11. Direct Investment3-3-12. Direct Ownership3-3-13. Dual Adaptation Strategy3-3-14. Dumping3-3-15. Embargo3-3-16. Exchange Controls3-3-17. Exporting3-3-18. Franchising3-3-19. Global Brand3-3-20. Global Marketing Strategy3-3-21. Globalization3-3-22. Gray Market (Parallel Importing)3-3-23. Gross Domesti.......

독학사 2단계 마케팅원론 시험대비 요점정리 1장. 마케팅 개념 1. 마케팅의 정의 * 마케팅은 고객욕구를 충족시켜 주는 것 2. 시장과 고객욕구의 이해 * 니즈(본원적 욕구)와 원츠(구체적 욕구)의 차이: 니즈는 배고픔, 목마름 등 인간의 기본적인 사항이 결핍되었을 때 나타나는 것. 원츠는 니즈를 충족하기 위한 구체적인 대상물. (예: 갈증 해소는 니즈이고, 게토레이를 원하는 것은 원츠) * 원츠에 구매력이 더해지면 수요(demand)가 됨 3. 마케팅 관리철학 * 생산개념: 싸게 많이 만들어 널리 판매해야 함 * 제품개념: 좋은 특징과 뛰어난 성능의 제품을 만들어야 함 * 판매개념: 사람들은 그냥 두면 사지 않는다. 유능한 영업사원이 판매 노.......

미국마케팅협회 공인마케팅전문가 시험대비 이론정리 무료공개 2015년부터 우리나라의 공식 시험장에서 볼 수 있게 된, 미국마케팅협회(AMA)의 공인마케팅전문가(PCM)자격증 시험준비를 위한 무료교재를 공개합니다. 이 교재는 AMA PCM 시험준비용으로 AMA에서 판매하는 문제은행 중 80% 이상을 차지하는 Roger A. Kerin, Steven W. Hartley, William Rudelius의 2012년 저서 Marketing 11판을 우리말로 제가 직접 정리한 것입니다. (1) 먼저 이 교재 내용을 이해하고 (2) 다른 교재의 내용 중 참고할 중요한 내용만 뽑아 공부하며 (3) AMA에서 제시한 750여개의 필수 용어를 숙지하고 (4) 문제은행을 통해 실전연습을 한다면 누구나 AMA PCM 시.......