[Kerin] 9장. 시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝Why Segment Markets? 왜 시장세분화를 하는가?Steps in Segmenting and Targeting Markets 시장세분화 및 타겟팅 단계Positioning the Product 제품 포지셔닝

[Kerin] 8장. 마케팅 리서치 (2 of 2)Step 4: Develop FindingsStep 5: Take Marketing ActionsSales Forecasting Techniques

[Kerin] 8장. 마케팅 리서치 (1 of 2)The Role of Marketing ResearchStep 1: Define the ProblemStep 2: Develop the Research PlanStep 3: Collect Relevant Information​​

[Kerin] 7장. 글로벌 시장과 글로벌 소비자 (2 of 2) Comparing Global Market-Entry Strategies 글로벌 시장진출 전략 비교Crafting a Worldwide Marketing Program 세계적인 마케팅 프로그램 개발​​

[Kerin] 7장. 글로벌 시장과 글로벌 소비자 (1 of 2)Dynamics of World Trade 세계 무역의 역동성Marketing in a Borderless Economic World 국경없는 경제 세계에서의 마케팅A Global Environment al Scan 글로벌 환경 탐색

[Kerin] 6장. 조직(기업)고객(Organizational Buyers)The Nature and Size of Organizational Markets 조직(기업) 시장의 본질과 규모Measuring Domestic and Global Industrial, Reseller, and Government Markets 국내외의 산업시장, 재판매업자시장, 정부시장 규모 측정Characteristics of Organizational Buying 조직(기업) 구매의 특징Charting the Organizational Buying Process 조직(기업) 구매 프로세스Online Buying in Organizational Markets 조직(기업) 시장에서의 온라인 구매

[Kerin] 5장. 소비자행동Consumer Purchase Decision Process and Experience 소비자 구매의사결정 프로세스와 경험Psychological Influences on Consumer Behavior 소비자 행동의 심리적 영향Sociocultural Influences on Consumer Behavior 소비자 행동의 사회문화적 영향

[Kerin] 4장. 마케팅의 윤리적 및 사회적 책임(4장은 아직 한글화가 다소 부족합니다. 양해해 주시기 바랍니다.)Nature and Significance of Marketing Ethics 마케팅 윤리의 본질과 중요성Understanding Ethical Marketing Behavior 윤리적 마케팅 행동의 이해Understanding Social Responsibility In Marketing 마케팅에서의 사회적 책임 이해