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[비공개] 스타 마케팅으로 재미보는 기업, 비용은 고스란히 소비자에게
가장 최근에 스포츠나 TV스타를 CF 계로 빨아들이고 있는 진영은 다름 아닌 스포츠 레져 용품 업계다. 지난 10여 년간 가파르게 성장해온 이 두 업계의 최근 성장세는 이전의 모든 기록을 갈아 치울 만큼 빠르고 강력하다. 의외로 원인은 간단하다. 빈부격차가 벌어지고 저출산 국가가 되면서 혼자 사는 인구가 늘어났기 때문이다. 소득불균형은 고가, 프리미엄 제품에 대한 수요에 기름을 부었고, 아이를 키우지 않는 가구는 그만큼 자기 자신에게 많은 투자를 하기 때문에 기존에 없던 피트니스와 트레이닝 시장을 확장시켰다. TV는 물론 버스정류장 광고까지 각 업체가 뿌려대는 CF를 잘 살펴보면 집중하고 있는 분야를 쉽게 알 수 있다. 우선 피트니스. 일명 식스팩 열풍으로 대변되는 피트니스는 최근에는 걷기 열풍으로 이어지고 있다. 좋은 신발을 신고..추천 -
[비공개] '뉴 아이패드' 출시도 전부터 논란 투성이
애플의 3세대 아이패드가 컨슈머 리포트(Consumer Reports)의 태블릿 부문에서 별 5개 중 4.5개를 기록하며 태블릿 부문에서 최고점을 받았다. 2주 전, 게임을 할 때 최고 섭씨 46.6도까지 올라간다고 보도했던 이 잡지는 애플의 새로운 아이패드에 대해 2048 x 1536 해상도의 디스플레이와 500만 화소 카메라, 그리고 4G 네트워크 등에 높은 점수를 주었다.발열 문제에 대해서는 “신형 아이패드는 아이패드 2보다 최대 온도가 높지만, 우려할 정도는 아니다”라고 설명했다. 이에 앞서 PC월드는 안드로이드 태블릿과 비교한 테스트에서 신형 아이패드는 최대 온도가 아이패드 2보다 높았지만, 차이가 크지는 않다고 밝혔다.출시도 되기 전이지만, 새 아이패드는 전 세계에서 가장 인기 있는 태블릿인 만큼 이미 여러 가지 논란에 휩싸여 있다. 발열 논란과 함께 붉어진 ..추천 -
[비공개] 기술이 아니라 문화가 기업을 바꾼다
애플이 구글을 앞서게 된 이유에 대해서는 구글에서 검색만 하면(이 얼마나 아이러니인가!) 많은 전문가의 깊은 성찰을 쉽게 찾아볼 수 있다. 그 중, 비즈니스 인사이더의 편집장인 핸리 블라젯(Henry Blodget)은 지난 25일 자 글에서 그 이유가 각 기업의 고유한 기업 문화에 있다고 분석했다. And Here's The Secret Reason Apple Is Crushing Google...애플이 구글을 박살 낸 비밀은 바로 이것… 이라는 자극적인 제목으로 그다지 길지 않고 비약도 조금 있지만, 수긍이 가는 측면이 많다. 구글은 천재적인 엔지니어들을 중심으로 ‘최고의 기술은 최고의 상품’이라는 생각으로 서비스와 제품을 만든다. 반면, 스티브 잡스가 중심이 되었던 애플은 디자인과 마케팅을 전면에 앞세우고 기술은 이를 충족시키기 위한 수단에 불과하다. 이런 차이점은 제품에서 고스란히 드러..추천 -
[비공개] SNS 시대에 정치실험 '모바일 투표', 축복일까·독일까
4.11 총선에 앞서 공천 과정에서 민주통합당이 채택한 모바일 투표를 두고 잡음이 끊이지 않고 있다. 지난달 27일 광주에서는 모바일 선거인단 불법모집 혐의로 선거관리위원회의 조사를 받던 60대 전직 동장이 투신자살하는 사건이 발생했다. 20일에는 이정희 대표의 보좌관이 서울 관악을 야권 단일후보 여론조사 경선에서 투표 결과를 조작했다는 의혹이 제기되면서 이 과정에서 탈락한 김희철 의원이 강력하게 반달하고 나섰다. 김 의원은 민주당을 탈당하고 무소속으로 출마한다고 밝혔다. 모바일 투표란 민주통합당이 금권·동원선거를 막겠다며 이번 총선 경선에 도입한 휴대전화 투표제도다. 전당대회를 통해 비공개로 치러졌던 이전 방식은 밀실 공천 과정에서 권력을 쥔 일부 인물들에 의해 좌지우지되어 많은 문제가 야기되어 왔다. 대한민국 ..추천 -
[비공개] 총선까지 한 달, 문제 많은 '정치 여론조사' 바로 알자
총선과 대통령 선거가 같은 해에 있는 2012년은 한국 정치사에 있어 커다란 분수령이 될 것이 분명하다. 특히, 이번 총선 결과는 대통령 선거에 결정적인 영향을 끼칠 수 있는 중요한 선거가 될 전망이다. 이런 상황에서 아직까지 표심을 결정하지 못한 유권자들은 여론조사에 많은 관심을 기울이기 마련이다. 사람들은 주변의 여론을 따르려는 경향이 강하기 때문에 더 많은 지지율을 얻고 있는 정당과 후보에게 투표할 가능성이 높다. 이처럼 '정치 여론조사'는 유권자의 궁금증을 풀어줌과 동시에 표심의 향방을 가를 수 있는 중요한 자료지만 부적절하게 사용될위험도 있다. 지지성향이 확실한 유권자보다 아직 표를 결정하지 않은 유권자가 많으면더 치명적이다. 그러나 2010년 6·2 지방선거에서 붉어진 각 언론의 저급한 수준의 '여론조사 보도' 실패..추천 -
[비공개] 다채널·융합매체 시대, 정확한 시청률 조사 방식 도입 시급
지상파, 케이블, DMB, IPTV 등… 우리는 하루가 다르게 방송매체가 늘어나고 있는 융합매체 시대에 살고 있다. 여기에 방송매체로 인정받지 못하거나 않고 있는 팝캐스트와 인터넷방송, 다운로드 파일까지 합치면 그 수는 또 배가 된다. 특정 프로그램은 케이블이 지상파(참고로, 흔히 ‘공중파’라 불리는 KBS, MBC, SBS 는 정확히 ‘지상파’ 방송이라 불러야 정확하다.)를 이기기도 하고, 팝캐스트가 라디오로도 하기 힘든 몇백만의 청취자를 확보하고 있다. 공중파 방송도 실시간으로 인터넷 방송과 애플리케이션을 이용해 볼 수 있는 상황에서 기존 방식으로는 정확한 시청률 조사가 불가능하다. 먼저 일반적인 시청률 조사방법인 '피플미터'에 대해 알아보자. 시청률은 보통 방송사가 특정 기관이나 민간에 의뢰하여 조사하게 된다. 먼저 기초조사를 하고..추천 -
[비공개] ‘화차’에 스스로 올라탄 한국, 미국 대공황 극복의 진실을 보라
지옥으로 가는 수례라는 뜻의 영화 ‘화차’는 잘 알려진 대로 동명의 원작을 바탕으로 만들어졌다. 일본 추리소설의 여왕으로 불리는 미야베 미유키의 소설(일본에서는 단만극으로 만들어졌다.)은 나라가 방치해 버린 금융 시스템의 덫에 빠져 인생을 송두리째 바꿔야 했던 한 여인의 선택으로부터 시작되는 소름끼치는 이야기다. 일본이 한국보다무엇이든 앞섰다는 점은 경제의 어두운 면까지 포함된다. 그 어두운 면을 한국은 너무나도 빠르게 복사해 놓고 그 누구도 책임지려 하지 않는다. 심지어 보호, 육성해 주는 게 오늘날의 현실이다. 대체 이런 일은 왜 벌어졌으면 어떻게 고쳐야 하는 것일까? 경제 문제는 경제학자들도 예상하지 못할 만큼 어렵고 설명할 수 없을 만큼 복잡하다. 원인을 찾지 못하니 해법이 없다. 정말 그럴까? 이러한 질문이..추천 -
[비공개] 소멸국가 1위 '대한민국', 육아에 올인(All-in)? 육아용품 시..
2011년 말 기준으로 한국의 육아 용품 시장은 27조원에 이른다. 업계에 따르면 매 년 25% 이상 증가하고 있다. 특히 백화점 내 육아 용품 전문 매장의 매출 신장은 놀랍다. 가장 최근의 언론 보도에 따르면 매월 20%대 후반에서부터 30%대 후반까지 성장하고 있다. 상대적으로 고가의 제품을 취급하는 백화점 매출이 급성장 하는 것은 현실 경기와 상관없이 사람들이 육아에 쏟는 관심을 읽을 수 있는 대목이다. 명품 유모차를 타고, 유기농 실로 짠 옷을 입은 골드키즈(Gold Kidz)는 더 이상 골드맘(Gold Mom)의 전유물이 아니다. 아이를 조금 낳다 보니 아이들에 쏟는 돈은 상상을 초월한다. 최근에는 ‘식쓰포켓 세대’(Six Pocket Generation)은 골드키즈 세대를 부르는 또 다른 말이다. 이 말은 부조, 조모, 친조모 이렇게 여섯 명에게 용돈을 받아쓰는 아이들을 뜻한다. ..추천 -
[비공개] 스마트TV를 둘러싼 갈등, 문제는 망 중립성이 아니다?
KT와 삼성전자간의 갈등이 전면전 양상으로 치닫고 있다. 이번 싸움은 KT가 10일 오전 9시부터 삼성전자의 스마트TV 애플리케이션 접속을 제한한대서부터 시작됐다. 스마트TV가 트래픽 과부하를 일으키고 있는데 제조업체인 삼성전자가 합당한 망 대가를 내지 않는다는 이유에서다. 삼성전자는 13일 서초사옥에서 기자간담회를 열고 KT가 주장한 •스마트TV가 과도한 트래픽을 유발한다. •삼성이 협의 자체를 기피했다 •유사 서비스사업자다는 KT의 주장에 대해 정면으로 반박했다. 또 접속제한 금지 가처분 신청에 이어 가능한 모든 법적 조치를 강구해 대응한다는 방침도 분명히 했다. KT도 이날 광화문 올레스퀘어에서 간담회를 갖고 과도한 데이터 트래픽을 일으키는 삼성 스마트TV로 인해 초고속 인터넷 사용자들이 피해를 보고 있다고 주장했다. 또..추천 -
[비공개] 오픈마켓 진출하는 네이버, '포털1위' 다운 풍모를 보일까?
네이버를 운영하는 NHN의 자회사 NHN비즈니스플랫폼(NBP)은 오늘 23일 네이버 오픈마켓 '샵N'을 시범서비스 형태로 공개, 내달 22일 정식 오픈할 예정이다. NBP는 지난 1일 광고대행사를 대상으로 사업설명회를 열고 이 같은 일정을 공개했다. 이미 1년 전 네이버는 오픈마켓 진출을 선언한 상태였다. 이로써 오픈마켓 업체들간에 피튀기는 경쟁은 불가피할 것으로 예상된다. 관련업계는 국내 포털 서비스 1위 네이버를 보유한 NHN이 오픈마켓 시장까지 진출하면 출혈 경쟁이 심화될 것이라는 우려를 제기하기도 했다. 샵N은 판매자가 네이버에 직접 상품을 올려 거래하고 시스템 사용료를 NBP에 제공하는 형태로 일반적인 오픈마켓과 유사하다. 이전에는 구매하려고 하는 상품을 네이버에서 검색하면 지마켓, 옥션, 11번가를 비롯해 다양한 오픈마켓의 상품들..추천