"홍보,마케팅자료"
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[비공개] 시장 창조! 고객과 통하고 외부에 문 열고.. (제일기획 마케팅 변화)
제일기획, 온라인 퀴즈-UCC 유통 통해 ‘쌍방향 마케팅’ P&G “사내 R&D 한계… 혁신 아이디어 50% 외부 공모” 제일기획은 15일 창립 35주년을 맞아 신(新)성장동력으로 ‘인터랙티브 마케팅’을 제시했다. 광고 주가 전달하고자 하는 메시지를 일방적으로 던지는 게 아니라 소비자와 상호 소통을 하겠다는 의미다. 최근 P&G는 연구개발(R&D)을 넘어 연결개발(C&D·Connect & Development)을 강조하고 있다. 자 사(自社) 전문가가 R&D를 맡던 것을 외부로 확대해 시너지 효과를 높이려는 포석이다. 기업들의 비즈니스 모델이 진화하고 있다. 외부 개방을 통해 더 큰 파이를 만드는 ‘오픈 비즈니 스’는 최근 인터.......추천 -
[비공개] 시장 창조! 고객과 통하고 외부에 문 열고.. (제일기획 마케팅 변화)
제일기획, 온라인 퀴즈-UCC 유통 통해 ‘쌍방향 마케팅’ P&G “사내 R&D 한계… 혁신 아이디어 50% 외부 공모” 제일기획은 15일 창립 35주년을 맞아 신(新)성장동력으로 ‘인터랙티브 마케팅’을 제시했다. 광고 주가 전달하고자 하는 메시지를 일방적으로 던지는 게 아니라 소비자와 상호 소통을 하겠다는 의미다. 최근 P&G는 연구개발(R&D)을 넘어 연결개발(C&D·Connect & Development)을 강조하고 있다. 자 사(自社) 전문가가 R&D를 맡던 것을 외부로 확대해 시너지 효과를 높이려는 포석이다. 기업들의 비즈니스 모델이 진화하고 있다. 외부 개방을 통해 더 큰 파이를 만드는 ‘오픈 비즈니 스’는 최근 인터.......추천 -
[비공개] 레인콤의 부활 전략은?
●프리미엄 전략에서 중저가 전략으로 선회 ●판관비 월 60억원에서 30억 수준으로 절감 ●MP3에서 전자사전 PMP로 제품군 확대 ●제품생산은 물론 기획도 중국에 아웃소싱 레인콤이 올 들어 실적 호조세를 이어가고 있다. 한때 ‘미운 오리’ 새끼 취급을 받던 이 회사가 지 난해 흑자 전환에 이어 올해 1분기에도 11억원의 순익을 내자, 재기의 비결에 관심이 모아지고 있다. 레인콤은 한때 세계 ‘MP3플레이어’ 시장을 제패하며 화려한 조명을 받았다. 아이리버는 세계인 의 브랜드였다. 하지만 ‘아이팟’이라는 공전의 히트작을 낸 애플에 글로벌 시장의 패권을 내준 채 글로벌 무대는 물론 국내에서도 쇠락의 길을 걸어왔다. 재기 여부는.......추천 -
[비공개] 레인콤의 부활 전략은?
●프리미엄 전략에서 중저가 전략으로 선회 ●판관비 월 60억원에서 30억 수준으로 절감 ●MP3에서 전자사전 PMP로 제품군 확대 ●제품생산은 물론 기획도 중국에 아웃소싱 레인콤이 올 들어 실적 호조세를 이어가고 있다. 한때 ‘미운 오리’ 새끼 취급을 받던 이 회사가 지 난해 흑자 전환에 이어 올해 1분기에도 11억원의 순익을 내자, 재기의 비결에 관심이 모아지고 있다. 레인콤은 한때 세계 ‘MP3플레이어’ 시장을 제패하며 화려한 조명을 받았다. 아이리버는 세계인 의 브랜드였다. 하지만 ‘아이팟’이라는 공전의 히트작을 낸 애플에 글로벌 시장의 패권을 내준 채 글로벌 무대는 물론 국내에서도 쇠락의 길을 걸어왔다. 재기 여부는.......추천 -
[비공개] 레인콤의 부활 전략은?
●프리미엄 전략에서 중저가 전략으로 선회 ●판관비 월 60억원에서 30억 수준으로 절감 ●MP3에서 전자사전 PMP로 제품군 확대 ●제품생산은 물론 기획도 중국에 아웃소싱 레인콤이 올 들어 실적 호조세를 이어가고 있다. 한때 ‘미운 오리’ 새끼 취급을 받던 이 회사가 지 난해 흑자 전환에 이어 올해 1분기에도 11억원의 순익을 내자, 재기의 비결에 관심이 모아지고 있다. 레인콤은 한때 세계 ‘MP3플레이어’ 시장을 제패하며 화려한 조명을 받았다. 아이리버는 세계인 의 브랜드였다. 하지만 ‘아이팟’이라는 공전의 히트작을 낸 애플에 글로벌 시장의 패권을 내준 채 글로벌 무대는 물론 국내에서도 쇠락의 길을 걸어왔다. 재기 여부는.......추천 -
[비공개] 레인콤의 부활 전략은?
●프리미엄 전략에서 중저가 전략으로 선회 ●판관비 월 60억원에서 30억 수준으로 절감 ●MP3에서 전자사전 PMP로 제품군 확대 ●제품생산은 물론 기획도 중국에 아웃소싱 레인콤이 올 들어 실적 호조세를 이어가고 있다. 한때 ‘미운 오리’ 새끼 취급을 받던 이 회사가 지 난해 흑자 전환에 이어 올해 1분기에도 11억원의 순익을 내자, 재기의 비결에 관심이 모아지고 있다. 레인콤은 한때 세계 ‘MP3플레이어’ 시장을 제패하며 화려한 조명을 받았다. 아이리버는 세계인 의 브랜드였다. 하지만 ‘아이팟’이라는 공전의 히트작을 낸 애플에 글로벌 시장의 패권을 내준 채 글로벌 무대는 물론 국내에서도 쇠락의 길을 걸어왔다. 재기 여부는.......추천 -
[비공개] 불황을 기회로 삼는 마케팅 전략
최근 세계 경제와 한국 경제의 성장세가 둔화되고 있다. 이에 따라 소비 감소와 기업 매출 및 수 익 감소가 우려된다. 일반적으로 많은 기업들은 경기침체기에 비용 절감을 위해 소극적인 마케 팅에 집중하는 경향을 보인다. 하지만 적극적이고 창의적인 마케팅을 통해 경기침체라는 일반적 인 환경을 차별화와 경쟁력 강화의 계기로 활용하는 데 성공한 기업들도 있다. 본고에서는 소비 자의 구매 의사결정 단계별로 경기침체에 따른 소비 심리 및 기준의 변화를 살펴봄으로써 경기 침체기에 적용할 수 있는 마케팅 포인트를 도출하였다. ①소비자 감성을 자극하라 ②한결같은 고객층을 겨냥하라 ③소비 우선순위를 높여라 ④가격전략의 IQ를 높.......추천 -
[비공개] 불황을 기회로 삼는 마케팅 전략
최근 세계 경제와 한국 경제의 성장세가 둔화되고 있다. 이에 따라 소비 감소와 기업 매출 및 수 익 감소가 우려된다. 일반적으로 많은 기업들은 경기침체기에 비용 절감을 위해 소극적인 마케 팅에 집중하는 경향을 보인다. 하지만 적극적이고 창의적인 마케팅을 통해 경기침체라는 일반적 인 환경을 차별화와 경쟁력 강화의 계기로 활용하는 데 성공한 기업들도 있다. 본고에서는 소비 자의 구매 의사결정 단계별로 경기침체에 따른 소비 심리 및 기준의 변화를 살펴봄으로써 경기 침체기에 적용할 수 있는 마케팅 포인트를 도출하였다. ①소비자 감성을 자극하라 ②한결같은 고객층을 겨냥하라 ③소비 우선순위를 높여라 ④가격전략의 IQ를 높.......추천 -
[비공개] 불황을 기회로 삼는 마케팅 전략
최근 세계 경제와 한국 경제의 성장세가 둔화되고 있다. 이에 따라 소비 감소와 기업 매출 및 수 익 감소가 우려된다. 일반적으로 많은 기업들은 경기침체기에 비용 절감을 위해 소극적인 마케 팅에 집중하는 경향을 보인다. 하지만 적극적이고 창의적인 마케팅을 통해 경기침체라는 일반적 인 환경을 차별화와 경쟁력 강화의 계기로 활용하는 데 성공한 기업들도 있다. 본고에서는 소비 자의 구매 의사결정 단계별로 경기침체에 따른 소비 심리 및 기준의 변화를 살펴봄으로써 경기 침체기에 적용할 수 있는 마케팅 포인트를 도출하였다. ①소비자 감성을 자극하라 ②한결같은 고객층을 겨냥하라 ③소비 우선순위를 높여라 ④가격전략의 IQ를 높.......추천 -
[비공개] 불황을 기회로 삼는 마케팅 전략
최근 세계 경제와 한국 경제의 성장세가 둔화되고 있다. 이에 따라 소비 감소와 기업 매출 및 수 익 감소가 우려된다. 일반적으로 많은 기업들은 경기침체기에 비용 절감을 위해 소극적인 마케 팅에 집중하는 경향을 보인다. 하지만 적극적이고 창의적인 마케팅을 통해 경기침체라는 일반적 인 환경을 차별화와 경쟁력 강화의 계기로 활용하는 데 성공한 기업들도 있다. 본고에서는 소비 자의 구매 의사결정 단계별로 경기침체에 따른 소비 심리 및 기준의 변화를 살펴봄으로써 경기 침체기에 적용할 수 있는 마케팅 포인트를 도출하였다. ①소비자 감성을 자극하라 ②한결같은 고객층을 겨냥하라 ③소비 우선순위를 높여라 ④가격전략의 IQ를 높.......추천
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