2015년 6월부터 지금까지 지금까지 한국마케팅교육연구소가 주관하던 미국마케팅협회의 마케팅 자격증 PCM 교육을, 2016년 5월부터 한국생산성본부로 주관사를 이관하여 진행합니다. 한국생산성본부는 산업통상자원부 산하 특수법인 형태로 운영되는 기관입니다. 종로구 적선동 경복궁역과 바로 연결되어 교통이 편리합니다.한국생산성본부의 PCM 자격증 교육은 과거의 PCM 자격증 교육과 완전히 달라진 새로운 교육입니다. 새로운 교재, 새로운 강의, 새로운 문제로 새로 시작하는 교육입니다. PCM 자격증은 Professional Certified Marketer의 약자로서 미국마케팅협회(AMA)에서 주관하는 세계적인 마케팅 자격증입니다. 영국의 종합 교육그룹.......

미국마케팅협회(AMA)에서 주관하는 마케팅 자격증 PCM 지멋대로가 판치고 갑질이 판치는 마케팅 계에서 마케팅의 정도를 평가해주는 이런 시험이 있다는 건 참으로 다행입니다. 이 자격증 공부에 아주 좋은 책이 드디어 우리말 번역판으로 나왔습니다. 바로 Grewal과 Levy가 공저한 4판입니다. AMA에서 추천한 책은 세 종류입니다. Kerin 등이 지은 A교재와, Pride 등이 지은 B교재, 그리고 Grewal 등이 지은 이 C교재가 그것인데요, 지금껏 A와 B교재 위주로 문제가 나왔는데, 최근 출제 경향을 보면 C교재가 가장 중요하다는 사실이 점점 분명해 지고 있습니다. 확실히, 미국마케팅협회 자격증 PCM 학습자들에게 가장 좋은 교.......

분당 미금역에서 작업중 고마운 수강생 노OO씨가 보내준 PCM 후기 정리하고 PCM 합격대비반 7기생들을 위한 강의자료 만들고 있고 PCM 인쇄교재의 완성도를 높이기 위해 자료를 업데이트하고 있다. 월요일에는 파고다 종로와 미팅이 있다. Grewal 과 Levy의 마케팅 번역판을 낸 출판사에 전화하여 저렴한 금액으로 도매 구입을 할 수 있는지 물어볼 생각이다.

2015년1월부터 2016년3월까지 출제된 문제를 복원하여 다음과 같이 시험에 자주 나오는 42개의 개념을 정리해 보았습니다. 이 시험에 관심있는 분들께 많은 도움이 될 것입니다.

(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)

(이전 글에서 이어짐) AMA의 마케팅의 정의를 보면, value라는 말이 나온다. Value처럼 다양하게 해석되는 말이 또 있을까 할 정도로 마케팅에서 value는 다양하게 해석된다. 경제학에서 value는 제품이나 서비스로부터 얻을 수 있는 benefit을 의미한다. 윤리학에서 value는 '윤리적인 면에서 중요성의 정도'를 의미한다. 마케팅에서는 cost에 대비한 benefit을 의미한다. 우리는 마케팅을 공부하고 있으니 마케팅에서의 value만 중요하다고 생각할 수 있겠지만, 우리가 공부하는 PCM에서 윤리를 매우 중시하고 있으니, 그리고 마케팅은 경제학에서 주로 파생된 학문이니, 윤리적 관점, 경제적 관점, 마케팅적 관점이 모두 중요하고, 모두 다루.......

TOPIC 2. Marketing Fundamentals ■ Marketing이란? Marketing이란 무엇일까? 딱 보면 알겠지만 marketing은 market과 ing가 합쳐진 단어이다. 명사에 ing가 붙어서 그 명사와 관련된 무언가를 하는 것을 나타내는 새로운 명사가 된 것이다. Housing은 집(house)과 관련된 무언가를 하는 것, 즉 집을 짓거나 집의 세를 놓거나 하는 활동이다. Funding은 돈 또는 자금(fund)와 관련된 무언가를 하는 것이다. 자금을 유치하는 것이 funding인 것이다. Pricing은 가격(price)을 정하거나 변경하는 등의 일, planning은 계획(plan)을 세우는 일, positioning은 소비자의 마음 속에 브랜드를 위치(position)시키는 일이다. 따라서 marketing은 market.......

Ethical Issue 윤리적 이슈 윤리적 이슈는 문제(problem), 상황(situation), 기회(opportunity)로 이해된다. Pride 등의 저서에 의하면 윤리적 이슈를 ‘올바른 것인지 잘못된 것인지, 윤리적인지 비윤리적인지 평가되어야 하는 몇몇 행위 중에서 양자택일이 요구되는 문제, 상황, 기회’라고 정의했다. 쉽게 말하면 “이런 행위는 윤리적인가?”라는 문제제기가 윤리적 이슈이다. 윤리적 이슈는 마케팅 믹스의 구성 요소인 네 가지로 분류될 수 있다. 1) 제품 관련 이슈 2) 가격 관련 이슈 3) 유통 관련 이슈 4) 프로모션 관련 이슈, 이렇게 네 개이다. 제품관련 이슈는 어떤 자동차 회사가 급발진의 위험성을 알면서 그대로 판매하는 것, 가격.......