4대매체가 간게 아니라 신문과 잡지가 간거다. TV는 도리어 광고비가 늘었다. 이러니 조중동이 기를 쓰고 종편을 하려는거다.

KBS: 나와 상의하려 한다. SBS: 나를 설득하려 한다. MBC: 나의 지시를 기다린다. 개크콘서트를 하다가 케이블의 코미디빅리그로 옮긴 김석현PD의 말이다. 3사 출신 개그맨들과 함께 작업하면서 그 차이를 이렇게 정리했다. M본부 개그프로의 지리멸렬과 웃찾사의 오래가지 못했던 전성기가 설명이 된달까. 그런데 이걸 광고회사에 적용해도 될 것 같다. C급 대행사 - 광고주 지시를 기다린다. B급 대행사 - 광고주를 설득하려 한다. A급 대행사 - 광고주와 상의하려 한다. 광고초짜 시절 광고쟁이는 남을 설득하는걸 업으로 삼는 사람들이라고 생각했다. 그러나 나이가 들수록 우리가 정말 남을 설득하거나 남에게 설득 당하는 경우가 실제로 얼마나 될까 의심스러워졌다. 남을 설득한다는건 결국 논리로 상대를 이기겠다는거다. 내가 상대의 논리에 설득..

이거 분석력이 너무 훌륭하다. 내 글은 아니지만 소개하지 않을 도리가 없다. (원문은 여기로) 크랙드닷컴은 Mad Magazine과 함께 시대를 풍미했던 잡지 Cracked의 유산을 이어받은 대표적인 유머 사이트. 텐아시아의 글발이 딴지일보식 또라이 기질과 만났달까? 뱀파이어 대 좀비! 위의 그래프는 미국에서 정권을 누가 잡았는가에 따라 두 장르의 흥행이 어떻게 바뀌었는지 보여준다. 민주당이 정권을 잡으면 흡혈귀 영화가 박스오피스를 좍좍 빨아들인다. 공화당이 권좌에 있을땐 좀비영화가 극장가를 집어삼킨다. 이런 황당한 결과가? 여기 상당히 그럴듯한 사회심리학적인 설명이 나간다. 왜냐하면 호러필름만큼 사회의 공기의 영향을 받는 쟝르가 없기 때문이다. 그럼 대중의 무의식이 가장 두려워하는 것은 무엇인가? 뱀파이어는 우파가 좌파에 대..

이 있어 보이는 공식은 미국의 경영대학원에서 가르치는 "신뢰의 공식(The Trusted Equation)" 되겠다. 즉, 당신이 얼마나 믿을만한 사람인가(Trustworthy)는 Credibility에 Reliability와 Intimacy를 더한 값을 Self-orientation으로 나눠주면 알 수 있다!@#$%^&* 근데 도통 모르겠잖아. 왜냐면 trust, credibility, reliability 이거 한국말로 하면 다 같은 말이거든. 신뢰, 신용, 믿음 등등등. 근데 영어는 좀 다르덴다. Trust는 가장 보편적인 개념으로서 '믿음'을 이야기하고 인간 관계의 성격을 규정한다. C, R, I는 어떤 사람을 그렇게 믿을 때, 그 이유를 말한다. 그 사람의 말(words)을 듣고 아 저 사람이 똑똑하구 귀기울일만하구나 하면 credibility가 있는거다. 어떤 사람이 행동(actions)으로 뭔가 보여줘. 지난번이나 이번이나 항상 같은 결과를 뽑아와. 그 사람은 reliability를 갖고 있는거지. 그..

글로벌 브랜드 일을 해본 사람들은 알 것이다. 세계 몇십개국에서 팔린다는 규모가 놀랍기는 하지만, 전체에서 나의 역할이 무엇인지 잘 몰라서 주인의식을 갖기 어렵고, 느리고 복잡한 의사 결정 체계 때문에 급변하는 로컬 상황에 대응하기엔 무리가 아닌가 싶다. 그러나 시각을 달리해 보면글로벌 브랜드는 항공모함과 같은거다.코앞에 적이 나타났다고 갑자기 진행방향을 90도 틀수는 없다.그건 유보트같은 쾌속정이 할 수 있는 기동이다. 항공모함이 작은 배와 같은 효율성으로 움직이기 위해 노력하는건 높이 사야겠지만, 단순히 느리고 둔하기 때문에 비판하는건 그 배의 전술 운용 방식을 이해하지 못하는거다. 남의 나라 군대와 맞서는데, 빠르다고해안경비선 100대를 끌고 갈 순 없지 않은가? 항공모함은 다음 6개월 동안 이 바다에서 어느 바다..