한국마케팅교육연구소
미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM에 대한 여러가지 정보와 이야기를 공유하기 위한 블로그 입니다.
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[비공개] 마케팅 전략 한 번에 이해하기
마케팅 전략 한 번에 이해하기마케팅 전략에 대해 쉽게 이야기 해 보도록 하겠습니다. 마케팅 전략을 이야기 하기 전에 전략에 대해 먼저 생각해 볼까요? 전략을 이야기 할 때 반드시 필요한 개념은 목표입니다. 목표가 없다면 전략도 없습니다.전략은 "목표 달성을 위한 계획"으로 정의할 수 있습니다. 그리고 전술은 "전략을 수행하기 위한 계획"으로 정의할 수 있습니다. 그래서 전략은 목표에서 나오고 전술은 전략에서 나오고 실행은 전술에서 나오게 됩니다. [목표] --> [전략] --> [전술] --> [실행] 이렇게 되는 것입니다.마케팅 프로세스도 이와 비슷합니다.[분석] -->[목표] --> [전략] --.......추천 -
[비공개] 강남 파고다어학원에서 마케팅강의를
강남 파고다어학원에서 마케팅강의를안녕하세요. 한국마케팅교육연구소 마케터배씨입니다. 오늘은 파고다어학원에서 진행하는 제 교육프로그램 에 대해 소개해 드리고자 합니다.이 글을 보시기 전에 파고다어학원에 마케팅 강의가 있다는 사실을 아셨나요? 아마 모르셨을 겁니다. 어학원이 웬 마케팅? 하시는 분들도 많으실테구요. 하지만 있습니다. 제 실전마케팅클래스는 2014년 1월 처음 시작해서 지금 5월 주말반을 모집중에 있습니다.어학원이 꼭 어학만 가르치라는 법은 없죠? 사실 어학원의 기능은 어학자의 양성이라기 보다는 유능한 직업인 양.......추천 -
[비공개] 강남 파고다어학원 실전마케팅클래스 5월 주말반 모집(5월3일 개강)
강남 파고다어학원 실전마케팅클래스 5월 주말반 모집(5월3일개강)마케터배씨 블로그 방문자 여러분 안녕하세요.제가 직접 강의하는 파고다어학원 에서 5월반을 모집하고 있습니다.▲ 과정 소개 (출처: 파고다어학원 홈페이지)실전마케팅클래스는 중소 제조업, 학원, 병원, 교육,유학원, 쇼핑몰, 기타 자영업 등의 실전 마케터를 위한 마케팅 과정으로서, 올바른 마케팅 전략의 수립부터 철저한 실행까지 실전 마케팅의 전분야를 배우고 훈련하는 12시간의 주말반 과정입니다.파고다어학원 는 단순히 브랜드 컨셉.......추천 -
[비공개] [독학사 마케팅원론] 2-1. 전략적 마케팅 계획
[독학사 마케팅원론] 2-1. 전략적 마케팅 계획(업데이트 2014.4.25)(업데이트 2014.4.26)들어가기에 앞서: 마케팅원론에서는 마케팅관리론에서보다 간략하게 부분을 다룹니다. 마케팅관리론에서는 전사차원의 전략과 사업부(SBU)차원의 전략을 크게 나누어 각각 자세히 다루는데 마케팅원론에서는 사업부차원의 전략은 간단하게 언급만 하고 전사차원의 마케팅 전략에 더 중점을 둡니다.마케팅원론에서는 전략적 마케팅 계획을 다음과 같이 4단계로 나눕니다.1) 기업 사명(mission)의 정의2) 기업 목표의 설정3) 사업 포트폴리오 설계4) 사업부(SBU)차원의 마케팅 전략 수립이 중에서 1.......추천 -
[비공개] [독학사 마케팅원론] 1-6. 마케팅의 새로운 트렌드
[독학사 마케팅원론] 1-6. 마케팅의 새로운 트렌드몇 회전 포스트에서도 언급했지만, 마케팅원론의 평가영역이 Philip Kotler와 Gary Armstrong이 쓴 Principles of Marketing의 목차와 매우 흡사합니다. 전세계적으로 가장 많은 대학교 학부과정에서 마케팅의 교과서로 채택되는 교재입니다(그리고 대학교 마케팅 교재의 상당수는 이 책에서 가지 쳐 나온 것이라도 해도 과언이 아닙니다). 그래서 이 책에 나오는 내용을 중심으로 주제를 잡아 나가고 해설은 제가 직접 쉬~입게 해 나가면 학습에 큰 도움이 될 것이라고 확신합니다.위의 책에서 마케팅의 새로운 트렌드라고 제시한 네 개의 주제는 다음과 같습니다........추천 -
[비공개] 마케팅전략 없는 마케팅전술과 실행은 무의미
마케팅전략 없는 마케팅전술과 실행은 무의미요즘 마케팅 부서는(4P 마케팅을 해야 함에도 불구하고) 1P 마케팅에 머물고 있다는 필립 코틀러 박사의 말이 지금처럼 무겁게 느껴진 적도 없습니다. 마케팅 믹스 즉 마케팅 프로그램을 구성하는 네 개의 P(제품, 가격, 유통, 프로모션) 중마지막 P인 promotion에 대해서만 책임과 권한을 갖고 있다는 문제제기입니다.전략은 "어떤 고객에게어떤 컨셉의 제품을 팔까"에 대한 고민이고, 전술은 "그 전략을 마케팅믹스(4P)로 어떻게 녹여낼 것인가"에 대한 고민입니다.전술 내에서도, 대부분의 마케팅부서는 고정된 3P에 대한 고민보다 나머지 한 P인 프로모션에 대한 고민에 머.......추천 -
[비공개] 한국마케팅교육연구소 마케팅 MBA 2기 모집 안내(5월8일 개강)
한국마케팅교육연구소 마케팅MBA 2기 모집 안내(교육기간 2014.5.8~7.24) 대한민국의 마케팅교육의 올바른 방법론을연구해 온한국마케팅교육연구소가 야심차게 준비한마케팅 MBA가올 봄 1기 교육을 성공적으로 마치고2기 수강생을 모집합니다.오랜 현장 실무경험과 연구 경험 그리고 강의 경험을 집대성한 마케팅 MBA과정은 실무 마케터에게는 마케팅에 대한 깊은 통찰력을, 대학생들에게는 취업전쟁에서 강력한 무기로 작용할 마케팅의 튼튼한 기본기를 키울 수 있는 최고의 과정입니다. 매주 화요일과 목요일 두 시간씩, 총44시간의 교육 중 최소 35시간(80% 이상)을 이수하면 마케팅 MBA 수료증(certificate)이 수여.......추천 -
[비공개] [독학사 마케팅원론] 1-5. 마케팅 기능과 마케팅 관리
(업데이트 2014.4.20)(업데이트 2014.4.21)[독학사 마케팅원론] 1-5. 마케팅 기능과 마케팅 관리마케팅 기능과 마케팅 관리라는 말은 좀 막연하게 들리니 각각 "마케팅을 통해달성할 수있는 것", 그리고"마케팅을 잘 하기 위해해야 할 일"로 풀어서 생각하도록 하겠습니다. 마케팅 기능이라는 말은 사실 매우 어색합니다.독학사 평가 영역을 만든 분이어떤 의도로 마케팅의 기능이라는 말을 쓴 지 모르겠지만 매우 부적절해 보입니다. 그래서 함께 쓰인마케팅관리에 대해 먼저알아 보겠습니다. 만일 출제자가 마케팅의 기능이라는 의미를 "마케팅이 해야 할 여러가지업무(task)"라는 뜻으로 쓴 것이라면 마케팅 관리에 대해이야기.......추천 -
[비공개] [독학사 마케팅원론] 1-4. 고객관계 구축
(업데이트 2014.4.20)[독학사 마케팅원론] 1-4. 고객관계 구축이번 포스팅에서는 고객관계구축(building customer relationship)에 대해 공부해 보겠습니다. 먼저 고객관계에 대해 생각해 봅시다.과거에는 무언가를 만들어 파는 것에 중점을 두었다면, 최근에는 고객들이 브랜드에 장기적인 충성심(로열티)을 갖도록 하는 것에 더욱 중점을 두고 있습니다. 한 번 사고 마는 것이 아니라 특정 브랜드의 장기고객이 되는 것이 중요하다는 것입니다. 애플 제품에 광적인 선호를보이는 사람들, 소주를 마셨다 하면 참이슬만 마시는 사람들, 이마트 콜라 같은 상점 브랜드의 콜라는 외면하고 코카콜라나, 펩시콜라.......추천 -
[비공개] [독학사 마케팅원론] 1-3. 마케팅 관리 철학
(업데이트 2014.4.19)(업데이트 2014.4.20)[독학사 마케팅원론] 1-3. 마케팅 관리 철학독학사 평가영역을 보면필립 코틀러와 개리 암스트롱의 마케팅원리(Principles of Marketing)와 유사한 부분이 많음을 발견할 수 있습니다. 저는 전문 마케터일 뿐 독학사 수험생은 아니기에 좀 조심스럽긴 하지만 공부하다가 어려운 점이 생기면 위의 책을 참조해 보면 어떨까 생각 되기도 합니다. 하지만 위의 책도 공부하기 만만치 않다는 점이 함정입니다. 책도 아주 두껍습니다.(네이버 책 소개는 http://book.naver.com/bookdb/book_detail.nhn?bid=7118190를 참고 하세요)자, 각설하고 마케팅 관리 철학으로 들어 갑니다.......추천
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