브랜드 커뮤니케이션에서 "365"는 "360"보다 5만큼 크지 않다. 이 둘 사이엔 10년만큼의 시차가 있고, 소비자와 관계맺기에서 근본적인 차이를 보인다. 소위 360도 캠페인이 대유행이던 시절이 있었다. 어느 시점에 소비자를 전방위로 포위하는 전략. 엄청나게 돈이 많이 드는 방식일 뿐만 아니라 모아놓고 봤을때 임팩트 있지 현실에선 수많은 노이즈에 쉽게 무력화된다. 광고의 미분법인 셈이다. 여기에 +5를 더해야 한다. 365일 내내 소비자와 대화하는 브랜드 - 디지털, 모바일, 소셜 네트워크의 3종 세트가 이를 가능케했다. 콘텐츠를 잘게 썰어서 (bite-size contents) 소비자들이 주로 머무는 디지털 공간에 지속적으로 뿌려줘야 한다. 6개월에 한번씩 만드는 CF로 이를 할 순 없으니까. 브랜드의 컨텐츠는 우리의 계획에 소비자를 맞추는 것이 아니라 액체(fluid)..

불순물이 섞여있는액체를 끓여서 기화되는 수증기를 냉각시키면 순수한 물을 얻을 수 있다. 이걸 증류(distillation)라고 부른다. 뛰어난 아이디어도 가장 의미있는 것과 이를 둘러싼 불필요한 것들을 끊임없이 분리하는사고의 증류법을 쓴다. 특히"brief"와 "15초"에 규정받는광고 아이데이션은순도높은 증류를 할 수 있느냐 없느냐에 따라 성패가 나뉜다. 줄이고 줄여서 더 줄일 수 없을때까지 가지를 쳐내는 것은 많은 문필가들의 도전과제였다. 실화인지 전설인지 알 수 없으나 헤밍웨이가 쿠바의 시골술집에 처박혀 있던 시절, 어떤 술꾼이 내기를 걸었다. 단 6단어만 써서 소설을 쓸 수 있는가? 조금 생각에 잠긴 헤밍웨이는 냅킨에 이렇게 적었다. "For sale: baby shoes never worn." 작가가작품으로서 완결성을 갖는다고 규정하였으니 단 한줄이라도 소설이..

게리 허스트윗의 다큐멘터리 는 헬베티카란 서체에 대한 영화이기도 하면서 아니기도 하다.다큐의 예고편은 "What did Helvetica tell you today?"라는 단 하나의 질문을 던진다. 감독은 공공안내문, 브랜드로고, 광고카피에 가장 흔히 쓰이는 헬베티카체를 우리의 무의식에서 꺼집어 내는것으로부터 자신의 의도를 드러낸다. 수많은 글꼴 중의 하나에 불과하지만 이를 둘러싼 디자이너들의 찬사와 비판을 통해 현대디자인의 철학적 담론들이 무궁무진하게 전개된다.모더니즘의 대표적인 서체인 헬베티카는 궁극의 심플함과 효율성 때문에 그래픽 디자인이 꽃을 피우기 시작한 1960년대 이후 디자이너들의 가장 큰 사랑을 받아왔다. 그 자체로 더이상 나아질 수 없을만큼 완전한 서체로 평가받기 때문에 이후 모든 타이포그래피는 헬베티카의 변형이거나 헬베티..

똑같은 시안을 놓고 광고주와 대행사 의견이 크게 다를 때가 있다. 너무 황당해 하지 말고 본질적으로 서로의 입장이 달라서 그래라고 생각하면 마음이 편하다. 정의가 땅에 떨어진 것처럼 크게 흥분할 필요없다는거지. "광고주의 성공이 우리의 성공이에요", "소비자의 관점에서 바라봐야해요" 같은 bullshit을 빼고 솔직해져 보자. 우리가 소비자 입장을 대변한다면서 광고주에게 거품을 물고 반대하는 것들 있잖아. 어쩌면 그냥 우리 이익에 위배되기 때문에 반대하는건지도 몰라. 그리고 우리도 회사인데 우리 이익을 추구하는게 꼭 나쁜건 아니잖아. 얼마전에 남자1이 소개한 TED 비디오의 Rory Sutherland를 기억하시는지. 그가 왜 광고주와 대행사 사이의 의견 차이가 생기는지 간단하게 정리했다.

새로 태어난 아기의 백일떡을 돌렸다. 홍콩에 단 하나뿐인 목포떡집.(목포가 떡으로 유명했던가?) 백설기, 녹두,단팥, 쑥고물을 묻힌 경단. 동료들에게 맛보다의미로 먹는거라고 설명했다.아가야,건강하게만 자라다오.