웹마케팅 :: 한국형 마케팅 33법칙 상향성 上向性 관련 법칙 1. 브랜드 확장 성공의 법칙 우리 나라에서 브랜드 확장의 성공 가능성은 높은 편이다. 확장에 대한 소비자들의 긍정적 가치부여, 브랜드에 대한 상징적 인식 경향, 축소 기피, 및 확장 과대 인정을 이유로 들 수있다. 최소한의 적합성 원칙을 지키는 확장의 경우 실패 확률이 낮은 마케팅 기법이라고 할 수 있다. 2. 상향 추구의 법칙 우리나라에서는 up-grade, level-up 마케팅이 비교적 잘 통하는 편이다. 이미 경험한 것보다는 더 나은 것을 찾지, 아래 수준의 제품을 찾지 않는 소비자의 특성 때문이다. CRM이나 기존고객대상의 마케팅을 할 때, 하방 경직성과 상향버전 추구성을.......

바이러스 마케팅이 뜬다 홈피 방문자가 다른 사람 이메일 추천케해 캠페인ㆍ판촉메시지 연쇄적으로 전파시켜 ◆입소문 마케팅 성공하려면◆ `바이러스 마케팅(Viral Marketing)`은 바이러스처럼 어떤 기업이나 회사 제품을 소비자의 힘을 빌려 전하는 것이다. 예컨대 인터넷 사이트 방문객이 다른 사람의 이메일 주소를 추천해 메시지를 전달하는 게 대표적인 방식이다. 거의 비용이 들지 않는다는 장점 때문에 줄곧 관심을 받아왔다. 하버드 비즈니스 리뷰(HBR)는 이와 관련해 `현실 세계에서의 바이러스 마케팅(Viral Marketing for the Real Worldㆍ던컨 와츠와 조나 페레티ㆍ2007년 5월호)`에서 고전적인 매스미디어를 통한 방식과 바이러스.......

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□ 인터넷 마케팅의 개념 및 특징. □ 마케팅 패러다임의 변화. □ 인터넷 마케팅전략 수립 절차. □ 인터넷 소비자들의 행동모델 및 구매의사결정과정, 만족도. □ 인터넷 광고. □ 인터넷 마케팅의 효과측정. 1. 인터넷 마케팅의 개념 및 특징 □ 인터넷 마케팅 필요성 ▷ 전통적 시장의 유통구조와 판매방식 변화 ▷ 새로운 시장질서 창출 □ 인터넷 마케팅이란 ? ▷ 마케팅의 정의 미국마케팅협회 개인과 조직의 목표를 달성하기 위해, 아이디어, 상품 그리고 서비스 개발을 기획, 집행하며 가격을 매기고 홍보하며 배포하는 모든 활동 필립 코틀러 인간의 필요한 욕구를 충족시키기 위하여 제품과 서비스를 생산하여 교환하는 모든 사회적 관.......

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