안녕하세요, 마케터배씨 입니다. 요즘은 너무 바빠서 포스팅도 많이 못하고 있었네요. 최근 DL테크의 파라핀 치료기 닥터스파의 마케팅을 맡아 함께 일하게 되었습니다. 부천은 부천테크노파크의 소공인지원센터에서 마케팅 강의를 하게 되어 인연을 맺게 된 친숙한 곳이기도 합니다. 파라핀 치료기에 대해 들어 보셨나요? 아마 잘 모르시는 분이 더 많을 것 같습니다. 파라핀은 우리가 잘 알고 있는 양초의 성분입니다. 파라핀 치료기는 한 마디로 양초를 녹인 물에 손이나 발 또는 통증이 있는 부분을 담갔다 꺼내어 따뜻한 온열 효과를 볼 수 있도록 만든 장치입니다. 파라핀 치료기의 작동원리는 간단합니다. 아주 간단히 말해 파라핀을 녹이.......

[AMA PCM 용어] 18. Triple-Bottom Line 트리플 버텀라인 Recognition of the need for organizations to improve the state of people, the planet, and profit simultaneously if they are to achieve sustainable, long-term growth. 기업들이 지속가능한 장기적인 성장을 추구한다는 가정 하에, 사람, 지구, 그리고 수익이라는 세 가지의 상태를 동시에 개선하기 위한 필요성을 인식하는 것 버텀라인은 원래 회계장부의 가장 밑의 칸을 의미한다. 그래서 원래의 버텀라인은 수익(profit)에 대한 것이었다. 그런데 수익 말고 다른 개념의 중요성이 대두됨에 따라 people과 planet 즉 사람과 지구를 넣은 것이다. 그 세 개가 모두 중요하다는 것.......

[AMA PCM 용어] 17. Sustainable Development 지속가능한 개발 Conducting business in a way that protects the natural environment while making economic progress 경제적 진전을 이루면서도 자연환경을 보호하는 방법으로 사업을 해 나가는 것 성장을 우선시하는 자본주의 사회에서 개발과 발전을 무시할 수는 없는 노릇이다. 그래서 개발의 필요성은 인정하되 환경 파괴를 최소화하는 방법으로 개발을 하는 것을 지속가능한 개발이라고 한다.

[AMA PCM 용어] 16. Stakeholder Responsibility 이해관계자 책임 Concept of Social Responsibility that focuses on the obligations an organization has to those who can affect achievement of its objectives (consumers, employees, suppliers, distributors, etc.) 사회적 책임의 개념으로서, 조직이 그의 목표를 성취하는 데 영향을 행사할 수 있는 사람들에 대해 조직이 갖는 의무에 초점을 맞추는 것을 말한다. 즉, 직원, 고객, 파트너, 채널, 지역사회 등에 대한 책임을 말한다.

[AMA PCM 용어] 15. Societal Responsibility 사회적 책임 Concept of Social Responsibility that refers to the obligations that organizations have to the preservation of the ecological environment and to the general public. 생태적 환경 보존과 일반 대중에 대해 기업(조직)이 갖는 의무를 가리키는 사회적 책임의 개념 Societal responsibility는 social responsibility의 3가지 중 하나이다. 나머지 둘은 profit responsibility와 stakeholder responsibility이다.

[AMA PCM 용어] 14. Social Responsibility 사회적 책임 The idea that organizations are part of a larger society and are accountable to that society for their actions 기업(organization)들은 더 큰 사회의 일부이며, 기업들은 그들의 행동 면에서 사회에 책임이 있다는 생각 사회적 책임를 다음과 같이 세 개로 나누기도 한다. 1. profit responsibility: 기업은 수익을 내야 한다. 2. stakeholder responsibility: 기업은 이해관계자에에 대한 책임을 가져야 한다. 3. societal responsibility: 기업은 이해관계자를 초월하는 사회적인 책임(환경, 인권, 자선 등)을 가져야 한다.

[AMA PCM 용어] 13. Profit Responsibility 이익 책임 Concept of Social Responsibility that holds that companies have a simple duty to maximize profits for their owners or stockholders. 기업들은 단순한 의무, 즉 그들의 소유주나 주주를 위해 이익을 극대화해야 한다는 개념 사회적 책임은 다음 세 가지가 있다. 1. Profit responsibility 2. Stakeholder resoponsibility 3. Societal responsibility 이 중 가장 기본이 되는 첫 번째 사회적 책임이 이익 책임인 것이다.

[AMA PCM 용어] 12. Marketing Ethics 마케팅 윤리 Principles and standards that define acceptable marketing conduct as determined by various stakeholders. 다양한 이해관계자들에 의하여 결정되는, 수용 가능한 마케팅 행위를 정의하는 원칙 및 기준 윤리 중에서 마케팅에 관련되는 윤리를 말한다.