RCA 레코드원래 RCA는 Radio Corporation America 즉 번역하자면 '미국라디오회사'라는 곳이었다.RCA는 1929년 Victor Talking Machine이라는 회사를 인수하여 RCA Victor를 만들면서 레코드 사업에 진출한다. 1930년대부터 40년대 초반까지는 RCA는 "Victor"라는 이름으로 레코드를 냈다. 그러다가 1945년부터 "RCA Victor"라는 이름을 쓰기 시작했다. ​​RCA가 유럽에서의 판매를 위해 Decca레코드와 배급계약을 하자 EMI는 Capitol레코드사를 인수하는 것으로 맞대응한 다. 초기의 유럽 판에는 번개마크가 있는 RCA 로고(그림)을 사용했다. 몇 년 후 RCA는 RCA Victor 임프린트를 사용하여 앨범을 내게 된다. 1983년 RCA는 Arista레.......

세븐업 7Up​ 브랜드의 탄생세븐 업의 원래 이름은 "Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda"라는 긴 이름이었다. 하우디사 라는 곳에서 만든 음료다. 대공황의 신호탄 1929년의 주가대폭락사건 직전에 처음으로 출시되었는데 많은 인기를 얻었다. 진정제(mood stablizing drug) 성분이 들어있어 인기가 있었다는데대공황 상황과 묘하게 연관이 되는 것 같다. 그 진정제 성분은 '리튬 구연산(Lithium Citrate)'이었다. 당시 술깨는 약으로도 인기 있었다고 한다. 대공황 즈음해서 미국 내에 600개의 레몬라임음료 브랜드가 있었는데 세븐업은 다른 어떤 소프트 드링크 제품 보다 더욱 healthy한 음료라고 마케팅하여 카테고리의 리더.......

화란 나르당 이야기"화란 나르당의 천연향, 칠성사이다"​이런 브랜드 슬로건을본 적이 있는가? 그렇다면 아마 당신은 이미 40대 이상일 것이다.^^화란 나르당이라... 도대체 무슨 말인고...​화란은 네덜란드... 나르당은 아마 회사이름...?(말레이지아는 말련, 인도네시아는 인니, 대만은 자유중국이라고 했던 시절)​조금 뒤져 보니, 예상대로, 화란 나르당은 네덜란드에 있던 향료 회사 이름이었다. 즉 광고 슬로건 대로라면칠성사이다는 나르당 회사로부터 사이다 향료를 공급받고 있었던 것이다.향료 회사라는 사실은 다음 신문 기사를 보고 알았다.전매청 하청장은 최근 발족한 전매기술연구소를 통해 화란 나르당에서 도.......

[옛 브랜드 이야기] 쓰리세븐 vs. 펭귄표70년대 말 어린이용 책가방은 쓰리세븐이 가장 유명했다(쓰리'쎄'븐과는 다르다. 쓰리'세'븐은 가방 회사이름이고 쓰리'쎄'븐은 손톱깎기 회사이다). 그 외 우주표 가방도 있었고 크로바 가방도 있었지만, 저 두 브랜드 만한 파워는 없었다. 펭귄표가방을 만든 회사 이름은 유퓽상사였다.​시중의 가방상점에서는 펭귄표 국교생 책가방이 9400원에서 35%가 올라 12700원, 쓰리세븐 제품의 남학생가방은 7400원에서 8300원으로 12%가 올랐다. 또 펭귄표 중고교생 가방도 남학생용이 8500원에서 1만500원, 여학생용은 9100원에서 1만5백원으로 올랐다. (1981년)펭귄표 10,500~14,500원,쓰리세븐 8,500~.......

최근 이 책을 귀가하는 버스 안에서 다시 읽어 보았다. 2년 반 전 훑어 볼 때는 몰랐다. 내가 관철하고 싶었던 마케팅의 기본적인 사고의 틀을 이 책은 신기하고 놀라울 정도로 잘 담고 있었다. 인지이론을 과학적 마케팅 커뮤니케이션 방법론으로 승화시킨 저자 댄 힐은 다음과 같은 10가지 감각마케팅 원칙을 주창하였다.1. 단순해야 한다.- 사람들이 쉽게 받아들일 수 있는 실마리를 창조해야 한다. 즉 단순함의 원리란 일종의 감성적 문제로서 사람들이 그 실마리를 편하게 받아들이느냐, 혹은 불편하게 받아들이느냐의 문제이다.- 정보처리 과정을 단순화 시켜야 한다. 분석 또는 해석 없이 그것을 신뢰하게 만들어야 한.......

요약: 불황을 뚫는 7가지 전략 (한정화, 2005)​2009/08/26 01:18 작성, 2014.6.28 수정​자만은 실패의 어머니원래 똑똑하다고 해서 특정 분야의 전문가라고 해서 (사업에서) 성공한다는 보장은 없다.오히려 과거의 성공에서 오는 자신감이 실패의 원인이 되기도 한다.그런데 자신의 성공적 경험을 반복해서 말하다 보면 스스로의 논리에 도취되기도 하고주변의 찬사와 칭찬을 많이 듣다 보면 자기 역량에 대해 과신하게 된다.진정한 똑똑함이란 '자기절제'와 '균형감각'이다.인간의 깊은 심성을 이해하는 마음과 세상 물정을 꿰뚫어 볼 줄 아는 통찰력이 필요하다.수많은 유혹 속에서 자신의 신념과 원칙을 지킬 줄도 알아야 한다.&#.......

도투락 브랜드 이야기2009/05/09 13:15 작성, 2014.6.28 수정도투락은 1979년에 창립한, 봉명그룹의 식품 계열사인 삼주유업의 대표 브랜드였다. 본거지는 경주였다. 첫 공장이 경주에 세워졌다. 초대 대표이사는 손일근이 맡았다. 봉명은 사람들에게 많이 알려지지 않은 회사이다. 기업 비즈니스에 관심이 많거나 80년대에 성균관대학교를 다닌 사람이 아니라면 봉명을 많이 들어본 일은 없었을 것이다. 하지만 봉명은 도투락 이외에도 대한도시가스, 아세아시멘트 같은 훌륭한 기업을 만들고 일구어온 회사이다. 봉명그룹 이름이 잘 알려지지 않은 것은 주요 계열사 명에 그룹명인 봉명이라는 단어가들어간 기업이 없기 때문이기도 했다.......

브랜드마케팅 리포트 (2002년12월)저자: 박준형원문: 2009/05/14 23:51이 책을 처음 보았던 때가 2004년 쯤 된다. 당시 내가 좋아했던 책이다. 제목만 읽어 보아도 저자가 뜻했던 내용이 어렴풋이 떠오르는 것 같다. 상상력을 발휘하면서 한 번씩 읽어보도록 하자.1. 넘버원 브랜드에 도전한다 - 도전전략좁혀서 공격하기 - 강해지고 싶으면 좁힌다넘버원 브랜드 공략의 적정시기 - No.1이 확장할 때 공격한다경쟁자 제대로 파악하기 - 경쟁자는 소비자 관점에서 정의한다브랜드 존재 이유 만들기 - 분명한 브랜드 색깔과 가치를 만든다정체된 시장에서 브랜드 키우기 - 브랜드 빌딩이 아니라 시장을 키운다경쟁 브랜드 약화시키기 - 경쟁브랜드.......