Netflix, Hulu, YouTube 같은 인터넷 기반 동영상 서비스 업체와 새로 시장 진출을 선언한 Amazon은 모두 데이터 분석과 고객 타겟팅 부문에서 전문성을 자랑하는 업체들이다.시청자들이 방송편성시간에 얽매이지 않는 이들 인터넷 동영상 업체로 몰려들면서, 기존 방송시장에서도 위기감이 고조되고 있다.영국의 디지털 광고 시장 규모가 TV 광고시장의 2배인 80억 달러에 달하고, 2017년에는 미국의 온라인 동영상 시장 규모가 TV 시장을 잠식하며 770억 달러로 확대될 전망이다.전통적인 방송사들의 빅데이터 전략 역시 무엇보다도 “고객에 대한 이해를 강화하는 것”에 초점을 맞추는 것이 중요하며, 이를 위해서는 다음과 같은 준비가 필요하다.첫째, 방송편성표에 의존한 콘텐츠/매출 전략을 고수해온 기존 방송사들로서는 디지털 사업이 여전히 미운오리새..

Huffington Post는 2005년 출시 이래 세간의 우려를 딛고 대규모 온라인 독자를 견인하는 한편, 데이터에 초점을 둔 전략을 선구자적으로 도입한 퍼블리셔로 자리매김한 바 있다. 출시 후 10년 동안 디지털 뉴스 사이트를 선도하고, 네이티브 광고 포맷을 확산시키는 견인차 역할을 한 사이트라는 점에서 일종의 개척자로 평가되어 온 상태이다.그러나 업계 관계자들 사이에서는 Huffington Post가 최근 들어 정점을 지나 하락세에 접어들었다는 분석이 불거지고 있다. Huffington Post가 광고 서비스의 더딘 혁신, 여러 소셜 플랫폼을 통한 소비자들의 뉴스 콘텐츠 소비 행태에 빠르게 적응해 나가고 있는 경쟁 퍼블리셔들의 행보 등의 영향으로 뒤쳐지고 있다는 견해이다.소셜 미디어 전문 시장조사업체 NewsWhip에 따르면, Huffington Post는 2016년 6월 기준 Like, 코멘트, 공유 ..

실종자수색 자선단체인 ‘ Missing People’ 이 'Pokémon GO'를 활용 한 옥외 광고 캠페인을 실시하였다.Missing People은 몬스터 볼과 같은 원형 속에 실종자의 얼굴 사진을 넣은 비닐 스티커 포스터를 제작하여 워털루 역을 비롯한 주요 기차역과 버스 터미널 등 포켓몬 GO 사용자가 모이는 인기 "핫스팟"에 설치하였다.또한 실종자가 마지막으로 목격된 장소에도 설치하여 포켓몬 GO 사용자를 중심으로 관심을 유도하였다.관련참고기사:Pokemon Go Missing People Near Here

10대 소녀가 자신의 외모에 대해 자신감을 가지고 성장하는 것을 응원하기 위해 2004년부터 Dove는 ‘self-esteem’ 캠페인을 진행하였다.2016년 프로젝트의 일환으로 호주에서 새로운 캠페인인 'Dove Girls Searching’ 을 시작하였다.캠페인은 10대 소녀들이 인터넷에서 검색하는 ‘고민’에 대해서 다루고 있다. 성형수술을 받아도 되는지, 키스하는 방법, 슬림한 여자가 좋은지 등의 10대 소녀들이 인터넷에서 검색하는 내용은 다양하다. 캠페인에서는 2명의 여자가 인터넷에서 고민하는 것을 검색하는 영상을 보여준다.Dove의 조사에 따르면 10대 소녀 77%는 뭔가 고민거리가 있으면, 우선 인터넷에서 그 해결책을 찾는 것으로 나타났다. 가족과 상담하지 않고 혼자서 고민을 안고 있는 아이가 많은게 현실이다.이러한 상황인식을 위하여 10대 딸을 둔 어머니를 모아 ..

2017년 기업의 디지털전략을 위해 무엇을 준비해야 할까요? 디지털전략 추진을 위하여 기업의 마케팅트랜스포메이션 전략과 추진을 위한 고려사항을 살펴보며, 변화하는 콘텐츠 및 커뮤니케이션 환경에 대응하기 덕후마케팅 활용전략을 제시하고자 합니다.세미나신청

광고는 죽었다!!Next Advertising 시대 무엇을 준비해야 하는가?오픈포럼 주요논의 Agenda광고 정말 효과가 떨어지고 있나?AD Tech의 등장과 광고의 변화 어떻게 바라봐야 하는가?경계가 사라진 광고 어떻게 해야 하나?기업, 에이전시, 크리에이티브, 미디어랩 회사는 무엇을 준비하고 어떻게 대응해야하나?※ 오픈포럼 진행은 세미나 발표방식이 아닌 관련업계전문가분들을 모시고 각 주제별 이슈토론을 하는 방식으로 진행합니다.오픈포럼 신청하기

중남미 방송국 DirecTV가 아르헨티나에서 실시하여 화제가 된 캠페인이다. 아르헨티나 안고 있는 큰 문제는 ‘축구와 BBQ 사이에서 흔들리는 갈등’이다.축구경기를 보면서 BBQ도 먹고 싶은 욕구가 강하다. 그러나 많은 사람들이 고기의 탄 상태를 보러 갔다가 경기의 결정적인 순간을 놓치는 경우가 많다.이러한 아르헨티나 사람들의 고민을 해결하기 위하여 회사의 연구팀이 특별한 BBQ스토브인 ‘Grill in Picture’를 개발하였다.HD카메라가 장착되어 있으며, Wi-Fi를 통해 TV화면에 스토브의 라이브 영상을 표시해준다. 중요한 축구 경기를 보면서 고기의 탄 상태도 확인할 수 있는 원했던 ‘꿈의 스토브’로 많은 사람들의 호응을 얻었다. 회사의 페이스북페이지에 게시된 영상은 게시 48시간에 1600건 이상의 댓글이 달려 챔피언스 리그 결승전의 댓글 수를 초..

페루의 동물 사료 회사인 Naturaltrea 는 페루에서 매일 100마리 이상의 애완동물이 미아가 되고 있는 것에 착안해 웹페이지 오류 페이지를 활용한 광고를 집행하였다.URL를 잘못 입력했을 때 표시되는 오류페이지 메시지인 ‘Colud not find this website’라 내용을 애완견 이름을 넣어서 ‘Toby Could not be found’로 대체하였다. 광고노출 또한 무작위가 아닌 접속자의 IP를 분석하여 위치를 파악한후 해당 지역의 미아 애완동물의 정보를 표시하였다.관련참고기사:Naturaltreat: Find me