월간 광고계 동향에 실린 2013 크리에이티브 결산입니다.매월 선정된 작품을 중심으로 새로운 모색이라는 관점으로 정리해보았습니다. ************************************* “길 잃은 어둠의 숲에서...태양과 수많은 별이 이끌고 있었다.” ‘ 글ᅵ서용민 제일기획 CD "우리 인생길 반 고비에 올바른 길을 잃고서 어두운 숲에 처했었네" 단테의 은 그 어두운 숲에서 첫 문장을 시작합니다. 당시에는 인생을 칠십 년으로 생각했으니 인생 반고비면 서른 다섯, 단테가 도시국가의 총리가 된 나이입니다.그는왜한창빛나던시기에어두운숲속에서길을잃은자신 을 발견했을까요. 2013년 광고들을 되짚어 보며 오래 전에 읽었던 이 문장 이 떠오른 것은 어딘지 모르게 운명처럼 느껴집니다. 요즘이야 평균수명이 80을 넘었으니 인생 반고비면 마흔입니다. 대개의 크 리에..

내 친구 사이먼은 잉글랜드 중부의 작은 도시에서 나고 자랐다. 그의 아버지는 전형적인 영국 노동자 계급 출신으로, 오랫동안 지방대학의 운전기사를 하다가 말년엔 담배가게를 하기도 했다. 사이먼이 어렸을때 크리스마스 시즌이 되면 그의 아버지는 야근을 자원했다고 한다. 가족과 친척들 선물살 돈을 마련하기 위해서였다. 서구인들에게 크리스마스는 우리의 설날과 추석을 합한 위력인것 같다. 특히 추수감사절을 쇠지 않는 영국인들은 1년 내내 크리스마스만 바라보고 산달까? 더도 말고 덜도 말고 크리스마스만 같아라고 할만 하다. 미국 광고계에게 슈퍼볼이 중요한 연례행사라면, 영국 광고계는 단연 크리스마스 시즌이다. 크리스마스 대목을 노리는 유통업계를 중심으로 올해는 어디가 광고를 잘했나 언론과 일반인들까지관심을 가질 정도..

피티는 최고 의사결정권자를 설득하는 과정이다.많은 사람이 참여하지만 의견을 낼 뿐 결국 그가 결정한다.예외적인 경우가 있다면 소비자 평가단이 참여하는 경우이다.법정으로 치자면 배심원이 있는 재판과 같다. 변호사하는 친구에게 법정에 가보고 싶다고 했더니우리나라 재판은 재미가 없다고 했다.영화에서 주로 보는 미국의 재판은 배심원이 있어서 드라마틱한데판사만 있는 우리 재판은 논리적이긴 하지만 건조하다고. 피티도 크게 다르지 않아보인다.최고의사결정권자는 우리의 제안이 이익이 될것이라는 확신을논리적으로 설득만 하면 되지만소비자 평가단이 있는 경우 그들을 향해 호소해야한다. 여기 한 중년남자의 최후진술이 있다.우리나라에서는 드물지만 배심원이 있는 국민참여재판이다.우리가 피티를 고민하는 과정과 유사하..

사람들이 세상 일을 재는 잣대는 두가지다.'옳은가 그른가' '이익인가 손해인가'(전자를 '정의의 잣대' 후자를 '이익의 잣대' 로 칭하기로 한다.)이 두가지 잣대는 대상에 따라, 상황에 따라 달라지며때로는 X축과 Y축처럼두가지 잣대가 동시에 쓰이기도한다.물론 같은 사안에 대해 사람마다 서로 다른 잣대를 쓰기도 한다.이런한 경우가 극명하게 드러나는 상황이 투표이다. 투표라는 행위를 할 때 사람들은 어떤 잣대를 들이댈까?보수적인 성향의 사람은 이익의 잣대를진보적인 성향의 사람은 정의의 잣대를 들이댄다.(이러한 가설은 어느쪽이 우위에 있다는 가치판단이 아니라투표라는 행위를 통해본 경험적 판단의 결과이다.) 만약에 진보진영의 입장에서 보자면 선거는 결국이익의 잣대를 들이대는 사람들을 설득하는 문제이다.핵심정책이나 공약..