이번 칸느에서 발표한 것을 오길비가 한장에 정리했습니다.

칸 인쇄광고 그랑프리와 관련하여아래 댓글로 달려다가 길어져서 옮깁니다 현지에서도 논란이 많았던 수상인데...요약하자면 "좋은 광고이긴 한데 그랑프리 감인가?"여러측면에서 다양한 논의가 나올 수 있겠지만한가지 더 고려할 점이 있다면 미디어가 처한 상황입니다. 전통매체라고 할 수 있는TV 라디오 인쇄 옥외 중TV는 아직 건재하고옥외는 다양한 기술의 발전을 수용하여오히려 기회로 삼고 있습니다.라디오는 소리의 특성과 다양한 실험을 통해라디오만의 크리에이티브를 갖게 되었고...(올해 골드 수상작중 레고 광고... 오랜만에 무릎을 치는 아이디어)http://www.canneslions.com/work/2013/radio/entry.cfm?entryid=35897&award=2http://www.canneslions.com/work/2013/radio/entry.cfm?entryid=35899&award=2 문제는 인쇄분야인데 아직 돌파구를 찾기 위한모색이 이루어지는 과정으로 ..

최근에 칸느에서 가장 논란이 되는 부문은 "인쇄(Print)"인것 같다. 첫째는, 디지털로 탈바꿈한 세상에서 종이에 인쇄된 광고의 가치에 대한 의문이고, 둘째는, 출품용 scamp에 상을 주는게 옳은가 하는 윤리의 문제다. 칸느의 하일라이트가 티타늄과 이노베이션으로 옮겨갔지만, 개인적으로 인쇄 부문의 존재의의는 아직 있다고 생각한다. 현실에서 인쇄 광고는 광고주가 하고 싶은 말을 몽땅 때려넣을 수있는 참 '편리한' 매체이고, 그래서 스스로 효과를 깍아먹는다. 그러나 광고제 영역에서의 인쇄광고는 일체의 불필요한 것들을 걷어내고 아이디어의 핵심에 집중하는 고도의 테스트다. 올림픽이라면 100미터 달리기에 해당한다. 10초가 안 되는 짧은 시간동안 인간 육체의 극한을 시험하듯이, 잘만든 인쇄광고는 동영상과 사운드이펙트가 주는 극적인 효..

전편에서 단순성(simplicity)은 비쥬얼 디자인에 머물지 않고 소비자 경험을 디자인하는데까지 확장되어야 한다고 말했다. 본질적으로 소비자와 브랜드의 관계맺기(relationship)에 영향을 끼치기 때문이다. 소비자는 단순한 브랜드를 더 신뢰하고 더 친근하게 느낀다. 그러면 소비자 경험을 단순하게 하려면 무엇을 해야하는지 알아보자. 마음의 평화 (peace of mind) 생각이 복잡해지고 마음이 복잡해지는걸 좋아할 사람은 없다. 마음의 평화는 강력한 감성적 편익일뿐만 아니라 실체적인 서비스와 결부되면 확실한 차별화가 된다. 환불은 어디나 해준다. 그러나 심플한 환불제도는 큰 편익이다. 선택을 더 쉽게 (making your choice easy) "소비자들은 책임을 지고 대안을 엄선해주는, 복잡한 일을 간단하게 만들어주는, 귀찮은 일을 대신해 주는 브랜드를 고마..

(1편에 이어) 심플한 브랜드는 보기에만 좋은 떡이 아니다. 돈도 더 잘 번다. 브랜드 컨설팅 회사 Siegel + Gale이발표하는 Global Brand Simplicity Index는 "단순함"이란 아주 단순한 척도로 브랜드를 평가한다. (2012년 리포트는 이곳에) 이 조사결과에 따르면, 단순화 지수 상위 브랜드들의 평균 주가는 시장평균을 거뜬히 상회했다. 또 소비자의 80%가 간결한 광고와 심플한 체험을 제공하는 브랜드를 주위에 추천할 의향이 있다고 답했다. 업종에 따라 조금 다르지만, 심플한 브랜드에5.5%-6.6%까지 가격 프리미엄을 지불하겠다고 답변했다. 좀 더 비싸더라도 소비자가 심플한 브랜드를 선호하는 이유는 무얼까? 심플함은 '믿음'과 연관되어 있기 때문이다. 심플함의 반대는 복잡하고, 한번에 파악되지 않고, 분명하지 않은 것이다. 브랜딩은 소비자와의 관계맺기다...