1994년 삼성전자 휴대폰 브랜드 '애니콜'의 탄생으로세계적인 스마트폰 브랜드 '갤럭시'의 역사는 시작되었다모토로라, 노키아 등 수입품이 주도했던 대한민국 휴대폰 시장1988년 아날로그 휴데폰 시장에 뛰어든 삼성전자는, 1994년 "한국지형에 강하다"는슬로건과 함께 「애니콜」이라는 브랜드를 정식으로 사용하기 시작했다. 애니콜의 의미는 언제 어디서나 통화가 잘 된다는 뜻으로, 당시 선발주자로 시장을 장악하고 있었던 모토로라를 겨냥하여 만든 브랜드다. 하지만 당시 세계 시장에서 절대 강자로 군림했던 모토로라보다, 기술이나 기능 면에서 뒤쳐지며 삼성 핸드폰의 품질은 소비.......

새로운 도약을 위해 1995년 1월 1일럭키 금성은 'LG'로 새롭게 탈바꿈 하고 인사하였다.LG의 창업주인 연암 구인회 회장은 1931년 경상남도 진주시에서'구인회상점'이라는 상호명의 포목상을 창업하였다.1940년 주식회사 구인상회로 발전, 사업 운수와 무역 등으로 사업이 확대되었다. 해방 이후 사업들을 모두 정리하고 부산으로 터전을 옮겼으며당시 동생인 구철회(LIG그룹 초대 회장)와 함께 동업을 하였는데, 사업이 확장이 되면서 1941년 사돈관계에 있던 허만정(현재의 GS그룹) 김해허씨 일가와 6대 4의 지분을 가지고 동업을 시작하였다.1945년 해방이후에는 조선흥업사(朝鮮興業社)를 설립하였다. 1947년.......

대국민 '아스파라긴산' 성분 교육에 급급했던 아스파,전국의 콩나물 해장국집 매출은 높여 주었다.회장님 특명으로 시작된 '아스파'의 역사블로그도, 유튜브도, SNS가 없었던 27년전에 태어난 비애1992년 제일제당(現 CJ)의 '컨디션'이라는 기상천외한(?) 음료가 나와 세상을 홀로 어지럽히며 수백억원의 매출을 기록 하며 승승장구하며3여년간 매년 20여억원에 달하는 광고비를 투하하는 기염을 토했다. 이에 1994년 제일제당의 맞수 미원(現 대상) 회장님의 지시에 의해 '아스파'는 세상에 나오게 되었다.우리나라 해장국의 최고봉, 콩나물 해장국의 해장원리가 바로 콩나물 뿌리에 특.......

미원에서 제약사업을 한다고?기대보다는 우려가 많았던 미원 제약사업부의 출발,숙취해소드링크 아스파 실패에 이은 뉴케어의 출시 뉴케어의 탄생은 녹녹지 않은 출발이었다.전통적인 종합식품회사가 발효기술을 베이스로한 '제약사업'에 진출 한다는 것이사내는 물론 일반 대중의 의아함과 우려가 기대보다는 컸던 게 현실이었다.1995년 어느날, 도봉구 방학동에 위치한 미원중양연구소(지금의 '대상'은당시 '미원'이었다) 회의실에서 모였던 뉴케어 Kick Off 미팅 역시, 텐션 200%의 담당 PM(Product Manager) 방**과장을 제외 하면 연구소 멤버도, 신설동 마케팅실 멤버도, 광고회사 멤버도기대가.......

홍보대사, 프로슈머, 콘텐츠 크리에이터의 서포터즈 역할,어떻게 효과적으로 수행하게 할 것인가?역할에 앞서 브랜드에 대한 이해와 공감의 폭을 넓히는 것이 중요서포터즈는 브랜드에 대한 사랑과 이해, 그리고 브랜드 철학과 비전에 대한 공감이 전제되어야 한다.그러므로 소위 블로그 마케팅 대행을 운운하며 떳다방 식으로 접근하여 검색 상위 랭크를 약속하는 업체들의 활용에 조심해야 한다.서포터즈 마케팅은 포스팅 하나 하나의 검색 순위 노출과 일방숫자나 팔로워 숫자 비교를앞서는 중요한 역할론에 대한 이해를 기반으로 수행되어야 한다.즉, 고객과 브랜드(또는 기업) 간의 중요한 소통 통로이자 전달자로서 브랜드.......

블로그 마케팅과 WOM 마케팅의 관계기업에서 블로그를 적극 활용하는 것은 새로운 마케팅 툴로서 요즘 유행하고 있는 WOM (Word of Mouth) 마케팅과 밀접하게 연결되어 있다. 즉, 태고때부터 있어왔으나 마케팅상에서는 한계를 가지고 있었던 WOM이라는 개념이 통제와 결과의 측정이 가능한 온라인과 접목되면서급속히 활성화되고 있고 이에 가장 적합한 툴로서 블로그가 활용되고 있다. 즉, 블로그는 WOM 마케팅의 기본인 정보 송수신자간의 신뢰가 바탕이 되어 있기 때문에 온라인 상에서의 그어떤 요소들보다도 WOM 마케팅에 가장 적합하며 향후 그 활용 가능성이 더욱 더 커질 것으로 예상된다.하지만 초기 WOM 마케팅의 중요.......

요즘처럼 정보 전달이 힘든 때도 또 없을 것이다.인스타그램을 비롯, 페이스북과 트윗터 등 활발한 SNS채널들과소비자 정보 원천으로 강력한 힘을 발휘하는 블로그 컨텐츠가 넘쳐나는 요즘 우리의 브랜드를 노출해 필요한 정보를 제대로 전달하기는 정말 어려운 일이되어버렸다.이럴 때 마케터나 광고회사들은 '빅모델'의 다양한 효과에 기대고 싶어한다. 그 많은 채널들이 쏟아 내는 컨텐츠들의 홍수 속에서 우리 브랜드를, 우리 브랜드의 핵심 메시지를 제대로 전달하려면 우선, 타켓 그룹의 관심과 주목을 끌어야만 하는데, 그 목적 달성에는 빅모델 효과만큼 확실한 것이 드물기 때문이다.최근들어 눈에 띄는 빅모델 광.......

NO. 678 2016.06.06 온라인 마케팅에 꼭 필요한 광고용어 33선-① 이것만 알아도 '온라인 & 모바일 광고'의 50%는 이해 끝! 당신이 마케팅 담당 임원이라면......당신이 마케팅 담당자라면.....온라인 대행사를 비롯한 에이전시들의 딤당자들과 미팅을 하거나 보고서를 받았을 때 가장 곤혹스러운 부분이 바로 약어와 전문용어 투성이라는 점이다. 이제 다음의 33가지 온라인(모바일) 광고 용어만 알아두면 초보 탈출은 물론 온라인&모바일 광고의 50%는 이해했다고 할 수 있겠다. 배너광고(Banner Advertising)홈페이지 내에 대표적인 형태의 이미지를 노출하는 광고 형태를 말함. 현수막과 비슷한 모양을 하고 있어서 배너(Banner)광.......