브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] [브랜드 역사] 1924년생 진로소주의 찐 역사
독립자금 지원을 위해 창업한 전설적인 민족소주 진로, 레트로 열풍에 돛을 올리고 바람을 맞다진로의 창업주 장학엽 회장은 지난 1923년 4월, 황해도 곡산공립보통학교에 교사로 부임해 조선어를 가르쳤다.당시 학교의 교장은 일본인이었으나 장 회장은 아랑곳하지 않고 학생들에게 꿋꿋이 조선어를 가르쳤다고 한다.민족 문화를 말살하고 조선어를 짓밟기 위한 일본에 저항하며, 교육자로서 또 다른 독립운동을 하던 것이었으나 결국은 발각돼 학교에서 해고를 당했다. 장영학 회장은 포기하지 않고 자신이 직접 학교를 세워 우리말을 교육하겠다는결심으로 그 설립 자금을 모으기 위해 양조장인 ‘진천양조상회’를 설립한다. .......추천 -
[비공개] [퍼스널 브랜딩] 김대중 15대 대통령 선거 캠페인
색깔론과 지역 감정의 벽을 깨고 당선된 대통령,김대중 후보의 「준비된 대통령」 선거 캠페인 김대중은 제15대 대통령을 지낸 한국의 정치가로 아시아·태평양평화재단(아태평화재단)을 조직하여 이사장으로 활동하였으며1999년 아시아에서 가장 영향력 있는 지도자 50인 중 공동 1위에 선정되었고,2000년 노벨평화상을 받았다.7전8기의 대통령 후보, 인동초 같은 대통령을 향한 그 여정의 시작 김대중은 처음으로 1971년 신민당 대통령후보로 민주공화당 박정희(朴正熙)와 겨루어패배한 후 미국·일본 등지에서 박정희 정권에 맞서 민주화운동을 주도하다가 1973년 8월 8일 도쿄[東京]의 한 호텔에서 중앙정보부(지금의 국가정보원.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] SK엔크린의 고향, 유공
대한석유공사로 시작한 '유공' 엔크린이모그룹 선경을 좇아 SK엔크린으로 바뀌어SK 엔크린은 SK에너지의 정제유(무연휘발유, 경우, 등유 등) 브랜드로SK에너지는 SK이노베이션의 정유사업을 담당하는 자회사이자 대한민국 최초의 정유회사다.1962년 10월 13일 미국 걸프석유회사와 합작으로 탄생한 대한석유공사(大韓石油公社)의 설립이 'SK 엔크린'의 시발점이다.1964년 울산 정유공장 가동을 시작으로 울산·대구 간 장거리 송유관 부설공사,나프타분해센터 가동 등 명실상부한 종합석유, 석유화학제품 생산 및 판매업체로서그 면모를 갖추었다. 1980년 SK그룹(당시 선경그룹)에 인수되었고, 1982년 사명을.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 자연을 담는 큰 그릇, 풀무원
바른먹거리 철학으로 프리미엄 식품 시장을 석권한 풀무원'풀무원농장'에서 시작된 세계적인 식품 브랜드 풀무원풀무원 창업주 원경선의 유기농법 집단농장, '풀무원농장'에 시작된 식품 브랜드이다.이 풀무원농장의 유기농 농산물을 기반으로 강남에서 식료품점을 운영하던 원경선의 아들 원혜영과 원혜영의 친구 남승우에 의해 1981년 (주)풀무원식품으로 처음 창립되었다.초창기 풀무원의 '옹고집'시리즈 캠페인은 유기농을 바탕으로 한 브랜드 철학을제품 이미지로 연계시켜 오늘날의 프리미엄 식품 브랜드로서의 자산을 구축하는중요한 계기가 되었다.기업 체제를 개편하고, 글로벌 경쟁력을 갖.......추천 -
[비공개] [블로그 마케팅] 선도자의 법칙과 블로그 포스팅
새로운 카테고리를 열고, 경쟁자 유입을 유도하는 블로그 콘텐츠가 성공한다.우리가 잘 아는 '브랜드 불변의 법칙'은 블로그 콘텐츠 전략에도 필요하다.차별화된 정보와 콘텐츠로 소비자들의 인식속에 새롭게, 가장 먼저 포지셔닝 할 수 있어야 성공할 수있다.새로운 카테고리에서 오리지널이 리더가 되려면 어떻게 해야 할까? 단지 ‘나는 니네와 다른 새로운 카테고리야!’라고만 말하면 될까? 그렇지 않다. 몇 가지 중요한 과정을 거치면서 새로운 카테고리에서 진정한 리더가 된다.먼저 새로운 카테고리를 만들거나 열고, 경쟁자들이 이 카테고리로 들어오도록 유도하는 것이 우선이다. 경쟁자 없는 카테고리에서.......추천 -
[비공개] [콘텐츠 마케팅] 콘텐츠 목표 관리
정확한 콘텐츠 목표와 관리방안콘텐츠는 그 목적성에 부합되어야 하며 콘텐츠는 그 목적에 따라 내용과 형식이 달라진다. 목적이 무엇인지를 명확히 파악하고 그 목적에 맞게 내용과 형식을 고민해야 한다.콘텐츠의 목적에는 어떠한 것들이 있을까? 콘텐츠의 목적은 그 역할과 기준에 따라 다음과 같이 분류할 수 있다.① 브랜드의 인지도를 높인다.② 유입을 늘린다.③ 유입과 동시에 전환을 목적으로 한다.④ 유입된 고객의 전환을 목적으로 한다.① 브랜드의 인지도를 높인다.브랜드를 알리는 목적으로 작성된 콘텐츠는 직접적인 매출 성과로 이어지지 않는다. 그러므로 최대한 많은 이들에게 콘텐츠가 노출되어야 의미가 있.......추천 -
[비공개] [시니어 마케팅] 카탈로그 판매를 되살린 시니어
저물던 카탈로그 판매,'코로나19'와 '시니어 소비'에 힘입어 효자로 부상인쇄된 책자에 상품과 가격을 안내해 주문을 유도하는 '카탈로그' 판매가 전환기를 맞고 있다. 그동안 모바일커머스 등에 밀려 시대에 뒤떨어졌다는 혹평에 사라지던 추세에서 멋어나 시니어 층의 소비 증가와 코로나19(COVID-19) 이후 언택트 소비가 확산되며 매출 증대에 역할을 하고 있다.NS홈쇼핑은 1월부터 카탈로그 'NS쇼핑북'을 새로운 콘텐츠로 개편했다. 상품 설명에 QR코드를 추가하고, 카탈로그에 기입된 상품 번호를 카카오톡 NS홈쇼핑 플러스 친구에 연동하면 상품을 바로 주문할 수 있는 등 온.......추천 -
[비공개] [브랜드 역사] 반도패션, LG패션, 그리고 LF
'반도패션'으로 시작해 LG패션을 거쳐 LF'반도패션'으로 시작된 LG그룹의 패션 사업 1974년 반도상사가 일본 도쿄스타일과 기술제휴를 맺고 패션사업부를 발족,'반도패션'이라는 상호를 쓰기 시작하였으며 서울 명동 코리아나백화점 근처에 1호점을 열었다. 1975년 신사복, 1978년 액세서리, 1979년 캐주얼패션을 각각 런칭시키고 1981년 미국 만사라스와 기술제휴한 뒤, 1982년에 죠다쉬, 1983년 닥스의 한국 라이센스 사업을 각각 개시했다. 1985년 경남 양산공장을 세우고 이듬해에 사옥을 구로구 독산동 신사옥으로 이전했다.'LG반도패션'을 거쳐 LG패션이 되다1986년 &#.......추천 -
[비공개] [블로그 마케팅] 효과적인 블로그 포스팅 II
당신의 블로그 포스팅을 업그레이드 하기 위한 10가지 전략 ②*아래 글은 아이보스(www.i-boss.co.kr)에 게재된 'M카산드라'님의 글을 원용해 정리하였습니다. ⑥ 짧은 길이를 유지한다.한 포스트는 500 ~ 700자 정도여야 하며, 부제와 강조체를 포함하는 것이 좋다.가이는 다음과 같이 말한다. "짧아서 아쉽다는 느낌을 주는 블로그 포스트는 본 적이 없습니다. 너무 길다 싶었던 것들만 떠오르네요. 솔직히 그 내용은 기억나지 않지만요! ⑦ 흥미롭게 구성한다.훌륭한 글은 논리와 체계적인 구조를 지닌다. 하지만 구조 자체가 독자를 유인할 수도 있다. ⑧ 꾸준히 올린다.규칙적으로 게시하는 것만으로도 절반은 성.......추천 -
[비공개] [콘텐츠 마케팅] 트래픽 증가 콘텐츠의 6대 포맷 ②
나만의 콘텐츠 마케팅 성공비법!트래픽을 증가시키는 6가지 콘텐츠 포맷 ②④ 안내서 (가이드, 매뉴얼)특정한 작업을 어떻게 하는지 설명하는 안내서를 만들 생각이라면 길게 쓰는 것이 좋다. 더 자세할 수록, 더 내용이 많을수록 더 널리 읽힐 확률이 높다. 미디움(Medium)의 연구에 따르면, 이상적인 블로그 게시물은 읽은 데 7분 정도 걸리는 길이다. 길고 자세한 안내서에 지금까지 다룬 인포그래픽이나 리스트 등의 콘텐츠를 효과적으로 활용하여 어떤 특정한 주제에 대해 독자가 알고 싶어 할 만한 정보를 전부 담아낼 수 있도록 한다. 안내서를 작성할 때에는 다음 사항들을 기억해야 한다. · 문제를 해결하거나 구체적인 독자.......추천
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