지난호에 이어... '인지'단계를 넘어선 소비자들을 대상으로는 정확한 브랜드 핵심가치와사용 편익에 대한 커뮤니케이션을 통해 소비자들의 '기억'을 확보해야 한다. 소비자들의 '기억'을 효과적으로 확보하기 위해서는새로움, 재미, 그리고브랜드 컨셉트와의 절묘한 Match, 그리고 브랜드 사용편익(핵심가치)에 대한 명료하고 쉬운 전달과 이해시킴이 필요하다. 이 단계에서 활용 할 수 있는 BTL마케팅 툴들의 예시를 찾아 보면 다음과 같다.

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구글의 세계 최초의 브랜드 캠페인은 한국에서 시작되었다!. Google, 세계적인 검색 엔진임을 이제는 우리나라에서 모르는 사람들이 없을 것이다. 그러나 지금으로 부터 4년전만 하더라도 구글은전문직 종사자, 대학생, 유학파 등 특정 그룹에서만 사용되고 알려진 브랜드 였다. 특히 당시만 해도 PR을 제외한 광고,프로모션에 대한거부감과 '광고를 하지 않는다'는 본사의 고집스러운 철칙은 한국 시장에의 고전을 더욱 부채질 하는 상황일 수 밖에 없었다. 구글이라는 브랜드도 알려야 하겠고, 새로운 나오는 신제품 G 메일,데스크탑검색 통합 프로그램도 론칭 시켜야 하는 매우 힘.......

환경 보호에 앞장 선~ 뷰티 브랜드 에코 캠페인 [여성동아] 2008년 08월 01일(금) 오후 01:30 536호 (84~84 페이지)[여성동아]‘친환경’은 더 이상 일시적인 트렌드가 아니다. 자연과 더불어 건강하게 잘 먹고 잘 사는 것이야말로 최고의 축복이라고 여기는 인식이 확산되면서 요즘은 라이프 스타일 전반에 환경적인 요소를 접목시킨 제품들이 쏟아져 나오고 있다. 뷰티 브랜드들은 오가닉 인증을 받은 성분을 사용해 제품을 만들고, 동물실험을 하지 않으며 다양한 환경 캠페인을 벌여 환경 보호에 나서고 있다. AVEDA 지구 온난화를 일으키는 화석 연료를 사용하지 않는다. 모든 제품을 무.......

< 저자 : 김 지 현 부산시의회 정책연구실 선임연구위원 > 부산은 세계 5위의 항구도시로서 업계에서의 브랜드가치는 매우 높으나, ‘항구도시’는 부산시민을 포함한 세계인에게 소구하기에는 너무 요원하게 느껴지는 테마였다. 그래서 확장한 브랜드가 바로 ‘해양과 문화’. 그 일환으로 추진하고 있는, 올해로 13회째를 맞는 부산국제영화제를 비롯해, 영화 산업의 진흥을 위한 제반시설과 제도를 갖추고 영상문화산업의 대표도시로 발돋움하고 있는 부산 광역시의 브랜드 구축사례를 들여다보자. 얼마 전까지만 해도 ‘부산은 어떤 도시인가’라는 질문에 부산시민은 물론 우리나라 사람 모두 ‘항구도시’ 라고.......

뉴발란스의 새로운 브랜드 캠페인 'LOVE/hate. this is the new balance' (서울=뉴스와이어) 2008년 08월 20일 10시13분-- 세계적인 스포츠 브랜드 뉴발란스가 2008년 8월 22일 새로운 글로벌 브랜드 캠페인을 선보인다. LOVE/hate이라는 이름의 이번 캠페인의 핵심은 뉴발란스 퍼포먼스의 헤리티지이자 모슨 스포츠의 기본이 되는 러닝에 초점을 맞추고 러닝을 하면서 가지게 되는 러너들의 상반된 두 가지 감정인 즐거움(LOVE)과 괴로움(hate)에 대해 이야기하는 것. 전 세계 20여 개 국가의 뉴발란스가 동시에 진행하는 글로벌 브랜드 캠페인인 LOVE/hate캠페인을 통해 뉴발란스는 러.......

< 작자 : 나 은 경 게이오대 미디어디자인과 박사과정 > 1853년 개항한 항구도시 요코하마는 낡고 쇠퇴한 도시 이미지를 벗고 국제 문화도시로 발돋움하기 위해 ‘21세기 미래의 항구도시’라는 뜻의 미나토미라이 사업을 실시, 먼저 하드웨어를 구축했다. 이후 ‘창조도시 요코하마’를 슬로건으로, 1백여 곳의 지역자원을 문화 관광지로 개발하고 뱅크아트 1929와 요코하마 트리엔날레로 대표되는 문화장려 사업을 추진함으로써 예술 및 문화 콘텐츠를 가꾸어 오고 있다. 많은 지방자치단체들이 기업을 유치해서 일자리를 만들고, 시민들의 만족도를 높이고, 경제에 활력을 불어넣기 위해 치열하게 노력하고 있다.......

도시가 갖고 있는 ‘무엇’보다 고객 원하는 가치 창출이 중요 서 구 원 한양사이버대 광고홍보영상학과 교수 도시마케팅은 지방자치단체가 주체가 되어 실행하는 지방정부의 마케팅활동을 의미한다. 즉, 도시와 관련한 활동에 기업의 마케팅 기법을 적용한 것으로 이해하면 된다. 전 세계적으로 중앙집권적 형태 에서 지방분권적인 형태로 행정이 변화하게 되면서 도시마케팅은 매우 중요한 활동으로 인식되고 있다. 이 글에서는 도시 마케팅의 정의로부터 전개 방향, 시행시 유의 사항 등을 짚어본다. 전 세계적으로 모든 국가나 지방자치단체는 자기 지역을 경제나 관광중심지로 만들기 위해 노력하고 있다. 특.......