브랜드 마케팅 해결사를 찾아서
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"브랜드 마케팅 해결사를 찾아서"
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[비공개] 또 하나의 강력한 BTL채널.....POSM
구매 순간, 브랜드 스위치는 60%를 상회한다는 놀라운 사실! 쇼퍼마케팅의 강력한 도구중의 하나인 POSM으로 구매를 이끈다. POSM..... 그동안 POP는 많이 들어 보았지만 POSM이라는 단어는 다소 낯선 용어일 것이다. POP가매장입구를 포함해 매장에 설치되는 배너 등의 각종 광고물이라고 한다면,POSM은 해당 상품의 매대에 설치되는 좁은 의미의 POP라고 할 수 있으며 더 정확히 표현하면 해당 제품의 구매시점 즉석 커뮤니케이션 채널이라고 할 수 있다. 따라서 POP보다는 더욱 정확한 타겟들에게 정확한 구매시점 브랜드 구매를 촉진 할 수 있는 기능을 기대 할 수 있는 매우 중요한 BTL 도구의 하나라.......추천 -
[비공개] 불황기의 소비자 코드와 마케팅 대응전략(펌)
불황기의 소비코드와 마케팅 대응 전략 < 저자 : LG경제연구원 최경운 선임연구원 >Posted : 2009년 01월 06일 19:26 KST 해는 바뀌었지만, 2009년 새해는 불황의그림자를 떨쳐버리지 못하고 있다. 이외수의 소설 제목처럼 여기 저기서 ‘하악 하악’ 하는 힘든숨소리가 들리고 있다. 소비자들은 너나할 것없이 지갑을 닫고 있고, 기업들은 꽁꽁 언 소비심리를 녹이기 위해 안간힘을 쓰고 있다. 많은 기업들이 불황을 타개하기 위한 마케팅 전략을세울 때 가장 먼저 고려하는 것은 ‘불황기에 소비자들이 원하는 것’이다. 불황기라는 환경 변화에 소비자들의 니즈와 소비 행태가 어떻게바뀔지를 예측하고 이를 불황.......추천 -
[비공개] 불황기 마케팅 - 감성 마케팅으로 불황을 넘는다(펌)
불황, 감성 마케팅으로 넘는다 [2008.12.12 제739호] 품바 공연으로 추억 자극하고 ‘강마에’ 낚시걸이로 구매 유도 불황 시대다. 연초부터 국제적인 원자재 가격 급등으로 서민들의 지갑을 닫는 징후가 뚜렷했는데, 이제 전세계적 금융위기 여파로 묵직한 자물통까지 채워진 형국이다. 빨간 립스틱·소주·콘돔의 판매량이 늘어난 한편, 달력 인심이 각박해지고 길거리에 버려진 개들이 늘었다. 그러나 불황에 마냥 고개를 숙이고 있을 수만은 없는 일. 기업들은 가격 파괴, 공짜, 현금, 경품, 감성 등을 열쇳말로 ‘불황 마케팅’의 잰걸음을 보이고 있기도 하다 강물의 혼탁 여부를 판단하게 도와주는 환경.......추천 -
[비공개] BTL마케팅의 방향성과 트렌드 읽기
2008 마케팅 커뮤니케이션 트렌드 _ 1. 흐름과 동향 이현우 | 동의대 광고홍보학과 교수 / 2nu@deu.ac.krBBDO코리아, 한컴, 대홍기획, 제일기획 등에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 일했다. 연세대 광고홍보학 석사, 한양대 광고학 박사. 등의 책을 썼으며, 각종 대중문화 미디어에 광고 칼럼을 쓰고 있다. 하이브리드가2008년 마케팅 키워드 2008년, 마케팅 커뮤니케이션의 트렌드를 관통하는 최대의 키워드는 ‘하이브리드’.......추천 -
[비공개] BTL마케팅 - 한강 르네상스 프로젝트와 BTL마케팅의 접목 제안
바야흐로 '한강 르네상스'의 시대를 맞고 있다. 그동안 콘크리트의 삭막함과 규격화 된 H/W 및 프로그램 빈약으로 세계적인 강인'한강'의 가치를 충분히 누리지 못하여 온 것이 사실이다. 서울시가 야심차게 준비하고 있는 한강 르네상스는 이러한 그간의 문제점들을 해결하고 다양한 컨덴츠와 운영 프로그램등을 통해일반 시민들에게 한강의 소중함과 가치를 충분히 체험하고 공유할 수 있는 기회를 제공하기 이한 프로젝트이다. 한강의 지역적 특성을 연계한 지구별 특성화 프로그램이 있을 터인데 그 컨덴츠들을 잘 들여다 보면 매우 유용한, 상호 윈윈의 BTL마케팅 채널화가 가능하다.......추천 -
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[비공개] BTL 마케팅 사례 - '카누'를 통한 사람과 자연의 하나 된 물보라!
이순자 선수가 코끝이 찡하게 만들었던 북경 올림픽의 조용한 드라마 '카누'는 가장 오래된 교통수단이자레포츠라고 할 수 있다. 카누는 인간의 힘외에는 어떤 동력이나 에너지를 필요로 하지 읺는 가장 자연 친화적이고 환경 친화적인레포츠이다. 이 카누를 보다 많은 이들이 즐기고 선진화된 친 환경, 친 자연의 국민 레포츠로 자리매김 하기 위하여 대한카누연맹에서 2008년을 기점으로본격적인 '카누문화 보급 빅 프로젝트'를 시작했다. 먼저 소비자 '인지'를 극대화 하기 위해 캐릭터 개발과VI개발을 병행, 효과적으로 카누를 일반인들에게 알리고자 하였다. .......추천 -
[비공개] WOM 마케팅
WOM 마케팅 < 출처 : http://blog.naver.com/neobrain2004/10006428493> 글: 오오시바 히사미(大柴ひさみ) / JaM - Japan Marketing LLC 대표 도망치는 소비자 vs. 뒤쫓는 기업 미국의 소비자는 기업의 넘쳐나는 마케팅메시지로부터 피하기 위해서(미국인은 1일3천회, 주1만회의 광고와 조우한다고 말해지고 있음), 오프라인에서는 TV의 재핑시청이나 TiVo를 사용하고온라인에서는 주로 블로그를이용해정보를 검증하고있습니다. 한편으로 기업측은 이 도망치는 소비자와 대화하기 위해서「Word of Mouth(WOM:구전)」.......추천 -
[비공개] 2008 블루슈머 7(펌)
국가 통계에서 찾아낸 "2008 블루슈머 7" - '골드 키즈, 부자처럼 살고 싶은 2030, 여행과 레저를 즐기는 장년층'을 주목하라! 1. 외동이 황금시대(Gold Kids) 2000년 이후 해마다 총 출생아 중 첫째 아이인 경우는 꾸준히 늘고 있고, 둘째아 이상인 비율은 줄어들고 있어 ‘한가정, 한자녀’인 ‘외동이 시대’가 되고 있다. 저출산과 경기 침체 등으로 인해 영 · 유아 관련 사업(엔젤 산업)이 어려움을 겪을 것이라는 예상도 있지만, 현실은 그렇지 않다. 하나뿐인 내 자식을 남다르게 키워보겠다는 외동이 부모의 열망으로 엔젤시장이 뜨겁게 달아오르고 있다. 외동아이들의 경우 혼자 크기 때문에 또래집.......추천 -
[비공개] 스타마케팅
스타 마케팅 이란? 스타 마케팅은 스타와 브랜드 그리고 고객간의 상호 작용으로 형성되는데 브랜드는 스타에게 제품협찬과 트랜드 계약을, 스타는 브랜드에게 방송 출연과 각종 홍보 활동, 고객화, 모델화 시켜주고, 또한 스타와 고객간에는 추종과 모방 동일시에 대해 유행이나 희망을, 브랜드와 고객간에는 스타에 대한 대리충족과 다양한 판촉행사를 통해, 브랜드 로열티 구매까지의 상호 작용이 있음으로써 스타 마케팅의 효과가 나타난다. 스타 마케팅의 목적 1. 제품에 대한 고객의 인지도 및 신뢰도 향상. 2. TV 광고와 같은 고비용의 홍보활동 없이도 유사효과 및 판촉 가능. 3. 스타의.......추천
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