(주)한국퍼스널브랜딩연구소
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1. 브랜드(브랜딩), 마케팅
2. 창업
3. 비즈니스모델 분석 및 개발
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[비공개] '움직이는 광고판' 유니폼…맨유 年350억 수입
'셔츠 스폰서'의 경제학유럽 프로축구 구단의 돈줄美미식축구 등도 도입 검토유럽 프로축구 선수들은 기업 로고가 새겨진 유니폼을 입고 뛴다. 돈을 내고 선수 유니폼에 기업 브랜드를 부착하는 후원사를 '저지(jersey) 스폰서' 또는 '셔츠(shirt) 스폰서' '유니폼 스폰서'라고 부른다. 1973년 독일 축구팀 아인트라흐트 브라운슈바이크가 처음으로 도입한 이래 프로축구 구단의 주된 수입원으로 자리잡았다. ◆FC 바르셀로나,연 400억원 이상 수입셔츠 스폰서로 최고액을 받는 곳은 스페인 프리메라리가의 FC 바르셀로나다. 지난해 말 5년간 1억5000만유로(약 2270억원)를 받고 카타르 파운데이션과 계약을 맺었다. 2011~2012년 시즌.......추천 -
[비공개] 홈쇼핑서 새벽2시에 모피코트 파는 까닭은…
홈쇼핑 방송편성의 비밀설 다음날 순금체인 10억 판매…여성속옷ㆍ운동기구 판매 급증남편 늦은 귀가ㆍ시댁 스트레스 등 여성들의 '자가치료형' 소비겨냥설 다음 날인 지난 4일 직장인 L씨는 늦은 아침을 먹고 아내와 TV 앞에 앉았다. 전날 늦게까지 시댁에서 명절을 보낸 아내는 지친 기색이 역력했다. 채널을 돌리던 L씨는 TV편성에서 이상한 점을 발견했다. 공중파 중간 중간에 끼어 있는 홈쇼핑 채널에서 대부분 여성용 제품을 방송하고 있는 것이었다. L씨는 "왜 연휴에 여성용 제품만 판매하지?"라고 물었다. 아내는 L씨를 째려보며 "무식하긴 저게 다 상술이야.시댁에서 스트레스 받았으니까 쇼핑하면서 풀라는 거지"라고 쏘아.......추천 -
[비공개] 향후 10년 주도할 5대 마케팅 키워드
설득-유혹의 마케팅 끝났다… 미래고객, 행복감을 원한다《 고품격 경영저널 DBR(동아비즈니스리뷰)가 창간 3주년을 맞아 ‘향후 10년을 주도할 다섯 가지 마케팅 키워드’를 선정했다. 교수와 컨설턴트 등 전문가 토론에 이어 기업 종사자 500명을 대상으로 설문조사를 한 결과 고객 중심, 창조적 혁신, 불확실성, 윤리성, 소셜미디어 등 다섯 가지 키워드가 미래 마케팅의 성패를 좌우할 요소로 뽑혔다. 고객 중심과 창조적 혁신은 기업 내부 역량 요인으로, 불확실성과 윤리성은 외부 환경 요인으로 각각 선정됐다. 또 소셜미디어는 외부 환경 변화와 내부 역량 결집 간 핵심적 교량(bridge) 요인으로 톱5에 올랐다. 》글로벌 초경쟁.......추천 -
[비공개] 아이폰 신제품의 노림수는 '유통혁명'이다
미국 블룸버그의 보도로 아이폰 신제품에 대한 관심이 폭증하고 있다. 지금까지 알려진 바로는, 아이폰 신제품의 가장 큰 특징은 크기가 약 3분의 1 줄어들고, 가격도 엄청나게 싸진다는 점이다. 의무 약정 가입 없이 200 달러에 팔릴 수도 있다는 이야기까지 나오고 있는 상황이다. 그래서 일부 성급한 사람들은 벌써부터 이 제품에 '아이폰 나노'라는 상당히 그럴 듯한 이름을 붙여주기도 했다. 그런데 이 못지 않게 중요한 요소가 있다. 블룸버그 비즈니스위크에 이 기사를 쓴 피터 버로우스에 따르면, 신제품의 이름이 무엇으로 정해지든, 새 아이폰에는 듀얼 모드 칩셋이 들어가고 범용 사용자식별(SIM) 카드가 탑재될 것이라는.......추천 -
[비공개] 매경-라테지수로 각국 물가 비교해보니
'베이징에서 마시는 스타벅스 카페라테가 서울은 물론 뉴욕 맨해튼보다 비싸다.' 최근 선진국과 신흥국의 인플레이션 격차가 벌어지는 실상을 단적으로 보여주는 사례다. 매일경제신문은 스타벅스의 대표상품 격인 카페라테(톨 사이즈) 가격을 기준으로 세계 각국의 물가수준과 통화가치를 비교하는 '매경-라테지수'를 측정했다. 한국을 포함해 총 12개국을 비교한 결과, 중국 베이징 스타벅스 매장에서는 카페라테 톨 사이즈(355㎖) 한 잔에 25위안을 받고 있다. 원화로 환산하면 4211원 수준이다. 이는 한국(4100원), 미국(3948원)보다도 높은 가격이다. 선진국에 비해선 여전히 낮은 중국 인건비와 건물 임대료를 감.......추천 -
[비공개] 린치핀, 당신도 될 수 있다
◆ 린치핀은 선택의 문제다 세스 고딘은 린치핀이 되려면 누군가에게, 어디서나 꼭 필요한 사람처럼 보여야 한다고 역설한다. 조직이든 사람이든 깊이 관심을 가질 수밖에 없는 사람이 돼 스스로를 알려야 한다는 것이다. -린치핀이 되기 위해 가장 먼저 해야 하는 것은 무엇인가. "린치핀이 된다는 건 선택의 문제다. 많은 이들은 기존 시스템에 안주한다. 이미 짜인 틀에 자신을 맞추려고 한다. 하지만 린치핀은 새로운 시스템을 만들고 받아들일 줄 아는 사람이다. 스스로를 드러낼 것인지, 안주할 것인지를 선택해야 한다." -당신은 '무조건 튀어라'고 말했다. 하지만 한국에는 '모난 돌이 정.......추천 -
[비공개] 지하철역사에 미용실 설치 가능
보건복지부는 앞으로 유동인구가 많은 지하철 역사 안에도 미용실을 차릴 수 있도록 공중위생관리법 시행규칙을 개정, 10일부터 시행한다고 밝혔다. 복지부의 `101가지 서민희망찾기' 정책의 일환인 개정안은 앞으로 국유재산사용허가서, 철도시설 사용계약에 관한 서류를 제출하면 지하철역사내에서도 미용업을 개장할 수 있도록 했다. 종전에는 지하철 역사 안에서는 건축물 대장을 확인할 수 없어 미용업 신고가 불가능했다. 개정안은 또 24시간 영업하는 찜질방이나 목욕탕은 오후 10시부터 오전 5시까지 심야시간대에 보호자가 동반하지 않으면 청소년이 출입할 수 없도록 하고 있었으나 친권자나 후견인의 출입동의서를 받은 경우에는 출입.......추천 -
[비공개] 정부 vs 정유업계 ‘기름값 적정성 논란’ 진실은?
이명박 대통령이 “기름값이 묘하다”고 지적한 이후 정부와 정유업계의 휘발유값 논쟁이 수년 만에 다시 재연됐다. 휘발유값이 크게 뛸 때마다 벌어진 논쟁이지만 누가 맞는지 속 시원하게 밝혀진 적은 없다. 정부가 이번에야말로 정유업계의 비밀을 파헤치겠다고 벼르고 있어 귀추가 주목된다. 양측이 갑론을박을 벌이는 논점은 크게 세가지. 선진국과 비교한 국내 휘발유값 수준과 국내 휘발유값이 국제 유가가 뛸 때는 더 많이 오르고 내릴 때는 찔끔 내리는 ‘가격 비대칭성’, 그리고 정유사들이 국내 소비자를 봉으로 삼아 고수익을 올리느냐는 점이다. 》① “국내 휘발유값은 OECD 최고 수준”논쟁을 촉발한 것은 9일 윤증현.......추천 -
[비공개] 소셜 커머스 "쿠폰 손님 주제에…" 차별
소비자 불만 사례 폭주'먹튀' 피해도 적잖아"쿠폰 늘려라" 업체 요구에 식당 등 자영업자도 피해#1. 지난 1일 A씨는 유명 소셜 커머스(Social Commerce) 업체를 통해 구입한 쿠폰을 들고 서울 강남의 한 레스토랑을 찾았다가 어이없는 일을 당했다. 옆 테이블에 비해 주문했던 파스타의 양이 절반에 불과해 항의를 했지만 "쿠폰손님 주제에 무슨 말이 그리 많냐"는 눈총만 받았던 것. 그제서야 A씨는 주문에 앞서 종업원이 쿠폰손님이냐고 물었던 이유를 알게 됐다.#2. 작년 9월 돼지갈비 반값 할인행사를 했던 서울 용산의 한 식당이 지난달 문을 닫았다. 4인용 테이블 10개인 식당에 1,500여명의 할인티켓 손님이 몰리면서 적자가 커진.......추천 -
[비공개] 삼성전자-LG전자 광고 모델도 대결한다
삼성전자와 LG전자가 가전 시장을 두고 치열한 경쟁을 벌이는 것처럼 각사의 모델도 광고 시장에서 경쟁을 벌이는 모습이다.10일 업계에 따르면 가장 장기간 대결을 구도를 형성하고 있는 부문은 각각 삼성전자와 LG전자의 세탁기 모델을 맡고 있는 배우 한가인과 이나영이다. 한가인과 이나영은 국내 대표적인 30대 여배우로 각각 5년과 7년 동안 모델로 활동하고 있다.이들 여배우 간의 광고 시장에서의 대결은 무승부인 것으로 보인다. 이나영은 LG전자 세탁기 광고 모델로 활동하며 LG전자의 세탁기 시장 1위에 역할을 했으며 한가인은 결혼 이후 세탁기 광고에 가장 어울리는 모델로 사람들에게 인식되고 있기 때문.에어컨 광고 시장에서는.......추천
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