이름에는 많은 가치가 담겨 있고, 좋은 브랜드 네임은 당신의 브랜드를 정의하고 사업의 성패마저 좌우한다 당신은 브랜드 네임을 통해 특정 제품을 알아보고 분류하고 기억한다 네이밍은 제약을 이겨내고 창의력을 발휘하는 것이다. 단어 두어 개로 스토리텔링을 해야 한다. 브랜드 네임은 보통 3가지 종류로 나뉜다 서술적 네임 : 제품, 서비스, 아이디어를 설명하는 브랜드 네임 암시적 네임 : 제품이나 서비스가 어떤 경험을 제공하는지 간접적으로 표현한 브랜드 네임 추상적 네임 : 빈 그릇과 같은 브랜드 네임. 브랜드 아이덴티티가 네임 그 자체와도 같아 빈 그릇에 생명을 불어넣는다 제1부. 모든 것은 이름에서 시작된다.......

요약할 수 있으면 이해한 것이고, 요약할 수 없으면 이해하지 못한 것 삶에서 균형의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않는다 휴식은 4R을 목표로 한다 첫번째가 물러남(Retreat)이다 둘째는 재충전(Refresh)이다 셋째, 뒤돌아봄(Reflect)이다 넷째, 재창조(Recreation)의 시간이다 생산성을 올리기 위해서는 몸의 컨디션이 좋아야 하고 이를 위해 가장 중요한 일은 잘 자는 것이다 리더는 형세를 만드는 사람이다. 조직이 승리할 수 있는 구조와, 승리할 수 있는 기세등등한 분위기를 만드는 사람이다. 일을 잘한다는 건 올바른 일을 올바른 방법으로 하는 것인데 올바른 방법보다는 올바른 일인지 아닌지가 몇 배는 더 중요하다. 그걸 결정.......

이미 관심과 자금이 집중된 곳에 투자하는 것보다는 방치된 분야에 투자하는 것이 효과적이다 고수들은 적게 일하고 많이 번다. 하수들은 오래 일하지만 적게 번다. 자극과 개선이 없으면 집중력도 발휘할 수 없다 몰입이란 정말 중요한 일에 집중할 수 있는 환경을 만들고 그것에 몰두하는 능력이다 말도 글도 간결해야 한다. 간결함이 생산성이다. 몰입 경험이 많을수록 삶의 만족도가 높아진다고 저자는 강조하고 있다. 나는 얼마나 몰입 경험이 있었는지 되돌아보게 된다. 저자의 말씀처럼 현대사회에서 우리 모두는 특정의 새로운 분야를 계속해서 접하고 학습해야 하다보니 늘 초심자일 수밖에 없다. 몰입하는 자체로도 삶의 질을 올릴 수.......

생산성 향상 방법은 우리가 만들어내는 상품과 서비스의 가치를 올리고, 대신 상품과 서비스의 원가를 줄이는 것 단순하기 위해서는 사건의 핵심을 짚어낼 수 있어야 한다 완벽함이란 더할 것이 없는 상태가 아니라 뺄 것이 없는 상태를 말한다 아침을 제대로 열기 위해서는 저녁 시간을 잘 보내야 한다 단순한 것이 복잡한 것보다 어렵다. 단순해지기 위해서는 많은 생각과 노력이 필요하다. 짧은 글이 긴 글보다 쓰기 어렵고, 짧은 연설이 긴 연설보다 더 노력을 들여야 하는 경우가 허다하다. 단순한 것은 본질적인 것이고, 본질적인 것을 뽑아내기 위해서는 더 많은 노력을 기울여야 한다. 1. 단순함의 생산성 가치를 추구하라.......

전문가가 되기 위해서는 가설과 관찰이 필요하다 공부란 자신의 고정관념을 계속 깨뜨려가는 것 쌓는 것이 먼저이고 드러내는 것은 나중이다 책을 읽는 것보다 읽은 후가 중요하다 어휘력은 삶을 더 풍요롭게 한다

배움의 시작은 자신의 부족함을 깨닫고 무언가를 배우려는 겸손한 자세에서 출발한다 지식은 정보를 흡수해 나름 소화를 하고 이후 말을 하면서 다듬고 글로 쓰면서 점점 정교하게 만드는 것 하이브리드형 인간이 되기 위해서는 첫째, 전공에 대한 집착을 버려야 한다 둘째, 늘 주변에 관심을 갖고 폭넓은 시야를 갖도록 노력해야 한다 셋째, DNA가 다른 사람들 모임에 적극 참여해야 한다 넷째, 평생학습을 해야 한다 최고가 되기 위해서는 학, 습, 관, 행의 프로세스를 익혀야 한다 학은 배우는 과정으로 공부를 말한다. 습은 익히는 과정이다. 관은 몸에 배게 하는 과정이다. 행은 실제 행동으로 옮기는 것을 말한다. 시장기가 최고의 입맛인.......

이기는 전쟁은 이기는 상황을 만들고 시작한다 소비자의 습관을 과도하게 바꾸려는 상품은 실패한다 소비자는 사용하던 제품을 3배 좋아한다 소비자는 스토리에 몰입한다 소비자 눈높이의 언어로 말하라 개가 사나우면 술이 시어진다는 말은 '한비자'에 나오는 고사다. 송나라 어느 주막에 술을 빚어 판매하는 사람이 있었다. 그는 정량을 속이지도 않고, 친절하기까지 하면서 술 빚는 실력마저 출중했다. 그럼에도 불구하고 술은 팔리지 않아 담근 술이 시어버리는 일이 허다했다. 팔리지 않는 이유를 알아보니 원인은 주막에서 키우는 개가 너무 사나워서 손님들이 술을 구입하러 오지 않는다는 것이었다. 최고의 상품을 준비했음에.......

열등한 제품이 우월한 제품을 이길 수 있지만, 열등한 컨셉은 우월한 컨셉을 이길 수 없다 제품의 컨셉은 공간적으로 통합되는 일관성을 가져야 하고, 동시에 오랜 시간이 지나도 통합성이 유지돼 시간적으로도 일관성이 있어야 한다 차별화에 성공하는 컨셉은 경쟁자와 멀어지면서도 고객에게는 가까이 다가간다 좋아 보이는 것을 실제 좋게 만들라 히트하는 컨셉은 뭔가 다르다. 본서는 고전과 현대의 경영전략을 풍부한 사례 제시와 함께 17가지 컨셉 법칙으로 정리하여 명쾌하게 정리해 주고 있다. 출간한지 10년이 다 되어 가지만 여전히 시사하는 바가 큰 명저다. 법칙 0 왜 컨셉인가? 같은 제품 다른 컨셉, 하기스의 역전드.......