"처음처럼 사랑하라"
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[비공개] 소비 불황의 돌파구, 여성 마케팅
불황 속에서도 명품 소비와 웰빙 트렌드로 새로운 수요를 창출해 내는 여성 소비자들. 이들 만의 독특한 소비 세계로 들어가 효과적인 여성 마케팅 방안을 찾아보자. 최근 소비 시장의 키워드로 ‘여성’이 부각되고 있다. 여성의 사회적 참여가 활발해지면서, 소비 주체이자 유행을 창조, 선도하는 경제 활동 주체로서 여성이 부상하고 있는 것이다. 미국의 미래학자 페이스 팝콘도 이 같은 맥락에서 21세기를 ‘이브(Eve)’와 ‘진화(Evolution)’의 합성어인 ‘이브올루션(EVEolution)’이라고 언급한 바 있다. 여성이 생각하고 행동하는 방식이 비즈니스에도 큰 영향을 미친다는 전제 하에 여성적인 사고 방식이 미국을 비롯한 전세계로 확산.......추천 -
[비공개] 여성 특화 마케팅
여성 소비주역으로 떠올라 - 여성 특화 마케팅 중요해져 매체 광고기획도 여성의 매체수용 현황 정확히 파악해 대응해야 □ 전통적으로 남성고객 위주의 시장으로 알려진 국내 자동차시장에서 자동차사들이 여성 고객을 위한 편의사양을 강화하는 등 다양한 여성마케팅을 실시 중임. 그런데 이는 세계적인 현상으로 최근 미국과 일본, 유럽에서도 여성소비자를 타깃으로 한 마케팅이 기업의 주요 목표로 떠오르고 있음. 그 추이와 함께 여성의 신문매체 수용 현황을 통해 소비의 주역인 여성을 타깃으로 한 효율적인 신문광고마케팅을 살펴봄. ▲ 여성 사회활동 & 경제능력 급속도로 커져 - 전문·관리직에서 여성의 수는 지난 10년간 75.3%나.......추천 -
[비공개] 여성 특화 마케팅
여성 소비주역으로 떠올라 - 여성 특화 마케팅 중요해져 매체 광고기획도 여성의 매체수용 현황 정확히 파악해 대응해야 □ 전통적으로 남성고객 위주의 시장으로 알려진 국내 자동차시장에서 자동차사들이 여성 고객을 위한 편의사양을 강화하는 등 다양한 여성마케팅을 실시 중임. 그런데 이는 세계적인 현상으로 최근 미국과 일본, 유럽에서도 여성소비자를 타깃으로 한 마케팅이 기업의 주요 목표로 떠오르고 있음. 그 추이와 함께 여성의 신문매체 수용 현황을 통해 소비의 주역인 여성을 타깃으로 한 효율적인 신문광고마케팅을 살펴봄. ▲ 여성 사회활동 & 경제능력 급속도로 커져 - 전문·관리직에서 여성의 수는 지난 10년간 75.3%나.......추천 -
[비공개] 여성 특화 마케팅
여성 소비주역으로 떠올라 - 여성 특화 마케팅 중요해져 매체 광고기획도 여성의 매체수용 현황 정확히 파악해 대응해야 □ 전통적으로 남성고객 위주의 시장으로 알려진 국내 자동차시장에서 자동차사들이 여성 고객을 위한 편의사양을 강화하는 등 다양한 여성마케팅을 실시 중임. 그런데 이는 세계적인 현상으로 최근 미국과 일본, 유럽에서도 여성소비자를 타깃으로 한 마케팅이 기업의 주요 목표로 떠오르고 있음. 그 추이와 함께 여성의 신문매체 수용 현황을 통해 소비의 주역인 여성을 타깃으로 한 효율적인 신문광고마케팅을 살펴봄. ▲ 여성 사회활동 & 경제능력 급속도로 커져 - 전문·관리직에서 여성의 수는 지난 10년간 75.3%나.......추천 -
[비공개] 여성의 구매 심리
1. 여성 심리를 해부하라섬세하고 미묘한 여성, 그들만의 심리 이상빈 / 전북대학교 심리학과 교수, 1999년 8월 10일자 중앙일보에 다음과 같은 기사가 실렸다. 라는 제목의 기사로서, 그 내용은 다음과 같다. ‘미국의 하버드 경영대학원의 제럴드 잘트먼 교수는 쇼핑현장에서 여성들의 뇌의 혈류 및 뇌파를 관찰한 결과, 마음에 드는 물건이 눈에 띄면 뇌의 혈액이 특수한 흐름을 보인다는 사실을 밝혀냈다고 영국의 선데이타임스가 8일 보도했다. 사고 싶은 물건을 보면 피가 솟구친다는 것은 충동구매광에게나 해당되는 말이라고 생각할 법하지만, 여자들에게는 이것이 보편적인 생리현.......추천 -
[비공개] 여성의 구매 심리
1. 여성 심리를 해부하라섬세하고 미묘한 여성, 그들만의 심리 이상빈 / 전북대학교 심리학과 교수, 1999년 8월 10일자 중앙일보에 다음과 같은 기사가 실렸다. 라는 제목의 기사로서, 그 내용은 다음과 같다. ‘미국의 하버드 경영대학원의 제럴드 잘트먼 교수는 쇼핑현장에서 여성들의 뇌의 혈류 및 뇌파를 관찰한 결과, 마음에 드는 물건이 눈에 띄면 뇌의 혈액이 특수한 흐름을 보인다는 사실을 밝혀냈다고 영국의 선데이타임스가 8일 보도했다. 사고 싶은 물건을 보면 피가 솟구친다는 것은 충동구매광에게나 해당되는 말이라고 생각할 법하지만, 여자들에게는 이것이 보편적인 생리현.......추천 -
[비공개] 여성의 구매 심리
1. 여성 심리를 해부하라섬세하고 미묘한 여성, 그들만의 심리 이상빈 / 전북대학교 심리학과 교수, 1999년 8월 10일자 중앙일보에 다음과 같은 기사가 실렸다. 라는 제목의 기사로서, 그 내용은 다음과 같다. ‘미국의 하버드 경영대학원의 제럴드 잘트먼 교수는 쇼핑현장에서 여성들의 뇌의 혈류 및 뇌파를 관찰한 결과, 마음에 드는 물건이 눈에 띄면 뇌의 혈액이 특수한 흐름을 보인다는 사실을 밝혀냈다고 영국의 선데이타임스가 8일 보도했다. 사고 싶은 물건을 보면 피가 솟구친다는 것은 충동구매광에게나 해당되는 말이라고 생각할 법하지만, 여자들에게는 이것이 보편적인 생리현.......추천 -
[비공개] 여성소비스타일의 특성
여성소비스타일의 특성을 파악해야 한다 현소은 / 동덕여대 경영학과 교수 세계적 조류에 동참하여 우리 나라에서도 점차 여성의 사회적 참여가 긍정적요소로 받아들여지고 있으며, 여성의 경제적 지위의 향상은 소비 경제에 있어서 여성의 영향력을 급속도로 증가시키고 있다. 여성을 상대로 한 여성마케팅의 중요성이 부각되고, 여성소비자에 대한 차별적 전략이 요구되고 있다.우리 나라 여성소비자들은 1997년까지 경제성장에 따른 생활수준의 향상과 교육수준의 향상으로 개성적 요구의 만족을 요구하게 되었고 일부 계층들은 ‘쾌락식 소비’를 맛보기 시작했다. 즉 여성들의 소비문화가 세련되어지고 고급화되었다. 하지만 IMF로 인하여 나.......추천 -
[비공개] 여성소비스타일의 특성
여성소비스타일의 특성을 파악해야 한다 현소은 / 동덕여대 경영학과 교수 세계적 조류에 동참하여 우리 나라에서도 점차 여성의 사회적 참여가 긍정적요소로 받아들여지고 있으며, 여성의 경제적 지위의 향상은 소비 경제에 있어서 여성의 영향력을 급속도로 증가시키고 있다. 여성을 상대로 한 여성마케팅의 중요성이 부각되고, 여성소비자에 대한 차별적 전략이 요구되고 있다.우리 나라 여성소비자들은 1997년까지 경제성장에 따른 생활수준의 향상과 교육수준의 향상으로 개성적 요구의 만족을 요구하게 되었고 일부 계층들은 ‘쾌락식 소비’를 맛보기 시작했다. 즉 여성들의 소비문화가 세련되어지고 고급화되었다. 하지만 IMF로 인하여 나.......추천 -
[비공개] 여성소비스타일의 특성
여성소비스타일의 특성을 파악해야 한다 현소은 / 동덕여대 경영학과 교수 세계적 조류에 동참하여 우리 나라에서도 점차 여성의 사회적 참여가 긍정적요소로 받아들여지고 있으며, 여성의 경제적 지위의 향상은 소비 경제에 있어서 여성의 영향력을 급속도로 증가시키고 있다. 여성을 상대로 한 여성마케팅의 중요성이 부각되고, 여성소비자에 대한 차별적 전략이 요구되고 있다.우리 나라 여성소비자들은 1997년까지 경제성장에 따른 생활수준의 향상과 교육수준의 향상으로 개성적 요구의 만족을 요구하게 되었고 일부 계층들은 ‘쾌락식 소비’를 맛보기 시작했다. 즉 여성들의 소비문화가 세련되어지고 고급화되었다. 하지만 IMF로 인하여 나.......추천
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