요즘 대부분 소규모업체들의 매출액이 35~40%이상 떨어져 울상을 짓고 있고 예비창업자들은 경기가 좀 풀리기만을 기다리며 창업을 미루고 있다. 다들 경기 탓 만하고 있다. 언제 경기가 풀릴지 마냥 지켜만 보고 있다면 어리석은 사업자라고 할 수 있다. 그렇다고 타점포에서 판촉을 하니까 아니면 그냥 있기가 불안해서 한다는 경영주도 있다. 판촉의 가장 기본적인 방법으로 하는 것이 전단지판촉인데 그에 대해서 한번 알아보자. ◆전단지의 광고효과를 높이는 방법 첫째, 전단지는 간단명료하게 만화캐릭터나 의인화된 그림, 메뉴사진 등으로 표현하고 자기점포의 개성을 최대한 살려야 하는데 전단지에 판촉기획의 캐치프레이즈, 판촉의 내.......

인터넷분야의 창업을 하는 경우에 효과적인 홍보 및 마케팅 전략 10가지를 제안하면 다음과 같다.전략1: 매일 새로운 정보(컨텐츠)를 제공한다. 사이트를 방문하는 고객들에게 매일 새로운 컨텐츠들이 제공되고 있고, 그리고 그 정보들이 자신에게 매우 유용하다는 느낌을 갖도록 해야 한다.전략2: 정기적인 메일링 서비스를 통해 충성도를 높인다. 창업자의 입장에서 보다는 메일을 받은 회원들의 입장에서 유용한 정보를 제공하도록 해야 한다. 단, 제공되는 정보가 다른 것을 팔기 위한 미끼라는 인식을 주지 않도록 노력해야 한다.전략3: 언론에 기사화가 될 수 있는 무언가를 만든다. 사이트가 추구하는 측면에서 다양한 통계자료를 만들 수.......

[한겨레] | 브랜드이야기잭 웰치 GE 회장이 한 다음의 말을 기억하는가? “자기 혼자 모든 것을 다 할 수 있다고 생각하는 것은 글로벌 시대에 패배로 가는 지름길이다.” 국내 휴대폰산업을 보면서 이 말을 전략적으로 어떻게 활용할 수 있는지 보도록 하자. 국내 휴대폰 브랜드로는 애니콜, 싸이언, 큐리텔, 스카이, 모토로라 등이 있다. 누가 리더일까? 삼성전자의 애니콜이다. 소비자 조사 결과를 보면 싸이언, 큐리텔, 모토로라의 품질 수준은 애니콜에 비해 낮다고 소비자들은 인식한다. 애니콜과 경쟁하고 있는 싸이언이나 큐리텔의 입장에서 보면 큰 일이다. 그렇다면, 어떻게 하면 싸이언, 큐리텔, 모토로라는 품질 수준을 높일 수 있을.......

“맥주는 당연히 OB지. 예전엔 동네 수퍼나 술집에 가더라도 OB맥주는 없어서 못 마셨다니까. OB맥주 몇 병 마시고 나면 술집 주인이 크라운맥주을 슬쩍 끼워넣기도 했어. 크라운은 쓰기만 쓰지 별 맛도 없었어.”(이성현·43·자영업) 한때 OB맥주가 대한민국 주당(酒黨)의 입맛을 사로잡았던 시절이 있었다. 10년 전 얘기다. 당시 전국 각 지역의 주류 도매상들이 OB맥주 물량 확보를 위해 현찰을 들고 줄을 서서 기다렸다. 술집에서 맥주를 주문할 땐 “맥주 주세요” 대신 “OB 주세요”라고 외치곤 했다. 맥주의 대명사는 ‘OB’였다. 1993년 OB맥주(당시 동양맥주)의 시장점유율은 70% 이상, 경쟁 브랜드였던 크라운맥주(조선맥주)는 기업 생.......

‘Gap’ 세대, 2534주부 연구 ‘앞치마를 두른 공주’들의 의식과 생활 정 미 정 대리 lg.co.kr 1. 들어가며 본 연구는 2004년 마케팅본부에서 각 6개 CS팀별로 실시한 타깃 트렌드 연구의 한 부분으로, 2534 주부에 대한 연구이다. 이는 우리나라의 주요 소비활동에 있어서 큰 영향력을 행사하고 있는 25~34세의 전업주부에 대한 심층적인 연구를 통해 효과적인 커뮤니케이션 전략의 수립 및 실행을 위한 기초 자료로 활용하는 데 목적을 두고 있다. 이를 위해 서울에 거주하는 만 25~34세의 자녀가 있는 전업주부 8명을 대상으로 개별 심층 인터뷰(3회), FGI(Focus Group Interview), 하루 생활 기록보고, 자유주제 글쓰기 등이 이용되었다. 이.......