기업이 브랜드개발을 필요로 할 때는 단순히 한 제품에 대한 이름이 필요한 경우도 있지만 대개는 그 제품이 회사 내에서 처하게 된 환경에 대한 여건 정리를 요하는 경우가 많다. 개별브랜드 1개 개발에 대한 배경브리핑을 받으러 갔다가 전체 회사내의 고민거리를 듣고 컨설팅의 개념으로 선회하여 기업의 전체브랜드시스템 및 구조, 브랜드철수 및 리뉴얼 등에 대한 의사결정의 가이드라인을 제시하게되는 경우가 종종 있다. 기업에서 브랜드개발에 대한 고려를 할 때에는 제품이 안고 있는 속성을 포함하여 주변 경쟁환경, 제품이 속해있는 카테고리에 대한 분석이 선행되어야 하며 각각의 특수한 상황에 따른 효과적인 전략을 구사해야한다.......

기업이 브랜드개발을 필요로 할 때는 단순히 한 제품에 대한 이름이 필요한 경우도 있지만 대개는 그 제품이 회사 내에서 처하게 된 환경에 대한 여건 정리를 요하는 경우가 많다. 개별브랜드 1개 개발에 대한 배경브리핑을 받으러 갔다가 전체 회사내의 고민거리를 듣고 컨설팅의 개념으로 선회하여 기업의 전체브랜드시스템 및 구조, 브랜드철수 및 리뉴얼 등에 대한 의사결정의 가이드라인을 제시하게되는 경우가 종종 있다. 기업에서 브랜드개발에 대한 고려를 할 때에는 제품이 안고 있는 속성을 포함하여 주변 경쟁환경, 제품이 속해있는 카테고리에 대한 분석이 선행되어야 하며 각각의 특수한 상황에 따른 효과적인 전략을 구사해야한다.......

기업이 브랜드개발을 필요로 할 때는 단순히 한 제품에 대한 이름이 필요한 경우도 있지만 대개는 그 제품이 회사 내에서 처하게 된 환경에 대한 여건 정리를 요하는 경우가 많다. 개별브랜드 1개 개발에 대한 배경브리핑을 받으러 갔다가 전체 회사내의 고민거리를 듣고 컨설팅의 개념으로 선회하여 기업의 전체브랜드시스템 및 구조, 브랜드철수 및 리뉴얼 등에 대한 의사결정의 가이드라인을 제시하게되는 경우가 종종 있다. 기업에서 브랜드개발에 대한 고려를 할 때에는 제품이 안고 있는 속성을 포함하여 주변 경쟁환경, 제품이 속해있는 카테고리에 대한 분석이 선행되어야 하며 각각의 특수한 상황에 따른 효과적인 전략을 구사해야한다.......

새로운 기회의 발견은 항상 다르게 생각하는 사람들에게서 나왔다. 기업이 오랜 기간 동안 번영하고 생존하기 위해서는 기존의 닫힌 생각, 편협한 고정관념에서 벗어나는 것이 무엇보다 중요하다. 다양한 기업의 사례를 통해 경영의 상식으로 통하는 5가지 고정관념을 뒤집어 생각해 본다. 생존자라는 책을 펴낸 미국의 한 심리학자는 마지막까지 살아남은 사람들의 특징을 연구해 학계의 큰 관심을 끌었다. 아이아코카, 처칠, 전쟁 포로, 난치병 환자 등과 같은 다양한 유형의 생존자들에 대한 수년간의 연구 끝에 그가 밝혀낸 생존 특성은 양면성, 유연성 그리고 공감 능력이라는 세 가지 특징이었다. 이 중 가장 흥미로운 부분은 바로 양면성.......

새로운 기회의 발견은 항상 다르게 생각하는 사람들에게서 나왔다. 기업이 오랜 기간 동안 번영하고 생존하기 위해서는 기존의 닫힌 생각, 편협한 고정관념에서 벗어나는 것이 무엇보다 중요하다. 다양한 기업의 사례를 통해 경영의 상식으로 통하는 5가지 고정관념을 뒤집어 생각해 본다. 생존자라는 책을 펴낸 미국의 한 심리학자는 마지막까지 살아남은 사람들의 특징을 연구해 학계의 큰 관심을 끌었다. 아이아코카, 처칠, 전쟁 포로, 난치병 환자 등과 같은 다양한 유형의 생존자들에 대한 수년간의 연구 끝에 그가 밝혀낸 생존 특성은 양면성, 유연성 그리고 공감 능력이라는 세 가지 특징이었다. 이 중 가장 흥미로운 부분은 바로 양면성.......

새로운 기회의 발견은 항상 다르게 생각하는 사람들에게서 나왔다. 기업이 오랜 기간 동안 번영하고 생존하기 위해서는 기존의 닫힌 생각, 편협한 고정관념에서 벗어나는 것이 무엇보다 중요하다. 다양한 기업의 사례를 통해 경영의 상식으로 통하는 5가지 고정관념을 뒤집어 생각해 본다. 생존자라는 책을 펴낸 미국의 한 심리학자는 마지막까지 살아남은 사람들의 특징을 연구해 학계의 큰 관심을 끌었다. 아이아코카, 처칠, 전쟁 포로, 난치병 환자 등과 같은 다양한 유형의 생존자들에 대한 수년간의 연구 끝에 그가 밝혀낸 생존 특성은 양면성, 유연성 그리고 공감 능력이라는 세 가지 특징이었다. 이 중 가장 흥미로운 부분은 바로 양면성.......

"우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다" 워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합하여, 수많은 연구와 실험끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공. 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었습니다. 어니라빈스와 버튼 베스킨, 이 두사람의 이름을 따서 현재의 베스킨라빈스 상호명이 탄생하게 되었고, 이들은 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한달 내내 다른 맛을 보여.......

"우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다" 워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합하여, 수많은 연구와 실험끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공. 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었습니다. 어니라빈스와 버튼 베스킨, 이 두사람의 이름을 따서 현재의 베스킨라빈스 상호명이 탄생하게 되었고, 이들은 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한달 내내 다른 맛을 보여.......