2013~2014 마케팅 교육 일정 한국마케팅교육연구소 업데이트 2013.11.13 업데이트 2013.11.19 업데이트 2013.12.28 * 한국마케팅교육연구소 강의 관련 기사 [조선일보] 한국교육마케팅연구소, 마케팅MBA 수강생 모집 [뉴시스] 한국마케팅교육연구소 마케팅MBA 수강생 모집 * 현재 수강신청중인 과목 11/19(화)~ 마케팅 MBA 과정 [바로가기] 2004년1월 파고다어학원 토요반 및일요반 * 신규개설 과정 기업체 임직원 마케팅 출강 과정 2013년 하반기 교육 일정 .......

전세계 MBA의 필독서Marketing Management. 하지만 22개 챕터, 800페이지의 영문판원서를 읽는다는 게 쉬운 일은 아닙니다. 그래서 지난 1년간의 마케팅관리론 강의를 요약하여 4시간짜리 강의로 재구성하였습니다. Essentials of Marketing Management - Half-Day Class 몇 달을 읽어도 끝이 보이지 않고, 몇 번을 읽어도 이해되지 않던 마케팅관리론, 이번 기회에 마케팅의 세계적인 표준을제대로공부해봅시다. 이 교육 프로그램은 다양한 마케팅이론을 단순 나열하는 과정이아니라 마케팅의 개념을 명확히 잡고 마케팅의 구조를 올바로 이해하기 위한 과정입니다. 제대로 잡은 구조 속에 핵심적인 마케팅 이론을 하.......

마케팅믹스 그리고 4P, 좀 더 쉽게 이야기 해 볼까요? 마케팅믹스.. 아직도 어려우세요? 그러시다면, 우리 커피믹스를 생각해 보면 어떨까요? 커피믹스의 사진입니다. 마케팅믹스도 커피믹스 같은 믹스입니다. 커피믹스 = 커피 + 프리마 + 설탕 마케팅믹스도 마찬가지 입니다. 마케팅믹스 = 제품 + 가격 + 유통 + 프로모션 사실, 마케팅믹스는 엄밀히 말하면 네 개가 아닙니다. 마케팅믹스 = 제품, 서비스, 가격, 무이자할부, 리베이트, 도매, 소매, 직판, 로지스틱스, 광고, 홍보, 판촉, 영업 등등... 그런데 왜 네 개로 나누었을까요? 네 개로 나누는 게 이해하기에 좀 더 쉽고 계획을 만들기에 편하다고.......

마케팅을 제대로 수행하기 위해 어떤 조직이 필요할까요? 마케팅관리론 강의의 마지막 챕터, 마케팅 조직에 대한 내용입니다. 내부마케팅 마케팅 성과분석 공익사업 마케팅 윤리 마케팅의 미래에 대해서도 함께 배웁니다. 슬라이드를 클릭하면 크게 볼 수 있습니다. 미국의 유명한 아웃도어 브랜드 팀버랜드입니다. 모범적인 공익활동을 하는 곳으로 존경받고 있습니다. 아웃도어 용품이 대유행인 우리나라에는 왜 진출하지 않는지 모르겠네요. 오늘의 강의에서 다룰 내용입니다. 마케팅 관행은 위와 같이 변화하고 있습니다. 회사의 메인 비즈니스가시장 환경의급변으로 위험에 처해 있을 때 이를.......

필립 코틀러, 케빈 레인 켈러의 마케팅관리론 제21장 글로벌 마케팅 10월19일 강의노트입니다 작년 11월부터 시작한 제 Kotler와 Keller의 마케팅관리론 강의도 이제 21장을 달리고 있습니다. 10월26일 마케팅 조직 관리를 끝으로 1부를 모두 마무리 하게 됩니다. 오늘은 Tapping into Global Market을 공부합니다. 영어 숙어 중 tap into는 ~을 잘 활용하다라는 뜻입니다. 즉 우리말로 하자면 "글로벌 시장 잘 활용하기" 정도로 이해하면 될 것입니다. 글로벌 마케팅을 잘 하기 위해서는 다음 사항에 대해 최적의 의사결정을 내려햐 합니다. - 글로벌 시장에 진출할까 말까? - 진출 한다면 어떤 국가로 진출할까? - 그 국가.......

(이 포스트는 2012년11월22일 제가 강의한 마케팅관리론 3장 중 3절Forecasting and Demand Measurement를 정리한 것입니다) 수요측정 어떻게 해야 하나요? 마케팅 전략을 세울 때 수요가 얼마나 될지 가늠해 보는 것 만큼 중요한 게 또 있을까요? 수요가 없으면 아무리 좋은 아이디어라도 아무런 소용이 없습니다. 이번 절에서는 판매예측과 수요측정에 대해 공부해 보겠습니다. 위 그림 같은 시장 상황이 주어져 있다면, 지역별(5) X 수준별(6) X 시간대별(3)로 총 90개 셀에 대해서 각각의 수요를 예측할 수 있어야 합니다. 예를 들면, 특정 제품에 대한 미국 시장 내의 단기적 판매수요 예측 회사 전체 제품에.......

(이 포스트는 2012년11월22일 제가 강의한 마케팅관리론 3장 중 3절Analyzing Macroenvironment를 정리한 것입니다) 거시환경 분석은 어떻게 하나요? 마케팅 분석은 외부환경 분석과 내부환경 분석으로 나뉩니다. 외부환경 분석은 시장, 고객, 산업, 경쟁자분석과 함께 거시환경분석이 포함됩니다. 거시환경분석은 일반적으로 PEST라는 약자에 맞추어분류하는데, P는 정치적 환경 E는 경제적 환경 S는 사회문화적 환경 T는 기술적 환경을 말합니다. 자, 거시환경 분석에 대해 공부를 시작해 봅시다. 패드와 트렌드 그리고 메가트렌드를 구분해 봅시다. 패드는 반짝 유행하는 걸 말합니다. 우리나라의 예를.......

(이 포스트는 2012년11월22일 제가 강의한 마케팅관리론 3장 중 3절 Marketing Intelligence를 정리한 것입니다) 마케팅 인텔리전스를 아시나요? 마케팅 인텔리전스가 무엇일까요? 마케팅 정보(information)와는 어떻게 다를까요? 쉽게 설명드리면 intelligence는 information보다 한 단계 높은 차원의 정보라고 할 수 있을 것 같습니다. 일반적으로 고객정보(information)라고 하면 이름, 성별, 지역 등등 눈에 보이는 특징이지만, 인텔리전스는 고객의 마인드 깊은 곳에 있는 표현되지 않은 니즈 같이 어느정도 체계적인 분석을 통해 가공된 정보를 말합니다. 국가정보원, 중앙정보국이라는 단어 속의'정보'도 information이 아.......