공상제작소
뉴스 평론가 안병도(니자드)
경제경영서 <애플을 벗기다> 출간.
베타뉴스, 메트로신문, 리뷰타임스 기자 역임
이메일은 catchrod@hanmail.net
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[비공개] 삼성전자의 마케팅 전략, 성공의 계기는?
앞서 두 개의 글을 통해 애플의 초기 마케팅 전략과 이후 전략적인 프레임을 알아보았다. 애플은 주로 거대한 미국 컴퓨터 회사를 상대로 싸워왔기에 항상 자본과 인력에서 상대적인 열세를 보였지만, 특유의 도전정신과 문화현상을 바탕으로 이를 극복해냈다. 언제나 애플은 첨단기술의 선두에 서 있었으며 꿈과 기술을 조화시키는 훌륭한 진보를 이뤄냈다. 그렇기에 그런 움직임을 광고에 싣기만 하면 됐다. 삼성전자가 통합적인 브랜드 마케팅과 전략에 눈을 뜨기 시작한 것은 얼마되지 않았다. 1993년 이건희 회장이 신경영을 선포하고 고급화 전략을 추진하기 전까지 삼성은 주로 싸구려 가전제품을 구미 양판점에 납품하는 아시아 기업일 뿐이었다. 그러나 구미시찰 중 전자양판점 한구석에 먼지만 뒤집어쓰고 있는 삼성 전자제품에 충격을 받은..추천 -
[비공개] 디도스 공격, 좀비PC는 어떻게 막을까?
며칠전부터 갑자기 잘 되던 인터넷 포털과 블로그 접속이 이상해지기 시작했다. 느려지고 접속이 거부된다. 이상해서 다시 접속을 시도해봐도 마찬가지다. 그러다가 아예 안되나하고 해보면 또 느릿하게 되기도 한다. 이렇게 단순히 이상하다고 느꼈던 것이 사실은 거대한 컴퓨터 대란이 일으킨 현상이었다. 속칭 '디도스 공격'이 한국 인터넷 전반에 걸쳐 펼쳐졌던 것이다. 이때 블로그 접속은 물론 모바일에서 아이패드로 글을 쓰려고 들어가도 접속이 거부되는 첫 경험을 하기도 했다. 처음에는 내 아이패드에 문제가 생긴 줄 착각하기도 했다. 하지만 그게 아니었다. 곧 뉴스와 인터넷 소식을 통해 약 7만대의 '좀비PC'를 만든 해커의 공격이 유발한 매우 심각한 피해라는 걸 알 수 있었다. 관련뉴스를 보자. (출처) 지난 3일부터 사흘간 인터넷 사..추천 -
[비공개] 애플이 일으키는 문화현상의 빛과 어둠은?
'거대한 독재자에 맞서 싸우는 명랑한 도전자가 되자.' 라는 애플의 광고전략은 성공했다. 비록 매출이나 점유율에서는 맥이 IBM 호환기종을 앞서지 못했지만 열광스러운 지지자들 확보하는 데 성공했기 때문이다. 8비트 컴퓨터인 애플2는 상대적으로 열광적 지지자가 별로 없었다. 이때는 아직 개인용 컴퓨터를 쓰는 계층이 일부 컴퓨터 애호가나 엔지니어 등을 핵심으로 했기 때문이다. 또한 이미 애플이 시장의 최고 강자였기에 새삼 열광할 필요도 없었다. 모든 사람이 이미 쓰고 있고, 확고한 1위인 제품을 가지고 우월감이나 해방정신을 퍼뜨릴 필요가 없다. 반면 매킨토시는 애플이 모든 면에서 핀치에 몰린 상황에 나와서 광고전략으로 인해 일약 문화현상의 중심이 되었다. 초기에는 막상 뭔가를 할 만한 소프트웨어가 없었음에도 모두가 열광..추천 -
[비공개] 야심찬 국내 전자책포맷, 성공의 조건은?
흔히 우리 영화계에서 두드러지는 일이 있다. 완성된 영화를 거침없이 비평하고 냉혹하게 점수를 매기는 영화평론가 사이에도 암묵적인 차별이 있다. 바로 한국영화와 외국영화를 비교할 때, 한국영화를 보다 후하게 취급해주는 일이다. 어떻게보면 당연한 일이고 이해도 간다. 한국영화는 헐리우드 등 외국영화에 비해서 자본도 부족하고 역사도 짧고 환경도 열악하다. 그런 상황에서 악착같이 무엇인가를 해보려고 하는 것이니 인간적으로 더 후해질 수 밖에 없다. 더구나 내 나라 영화 아니던가. 나도 어떤 특정분야에 있어서는 국내기업에 보다 후한 점수를 주는 일이 있다. 적어도 너무 냉혹한 비판은 피하는 경우가 있다. 이것은 무슨 내가 해당기업에게 돈을 받거나 향응을 받아서가 아니다. 강자와 약자를 동일 선상에 놓고 비판하는 건, 재벌..추천 -
[비공개] 아이패드2, 잡스가 보여준 진정한 변화는?
사실 나는 이번 아이패드2 발표에 스티브 잡스가 나오지 못할 걸로 알았다. 그의 건강이 호전되기를 바라면서도 그러기에 최근 건강악화로 인해 몸조리를 해야할 것으로 생각해서 발표회에 나오기보다는 오히려 쉬면서 건강을 회복하기를 바랬던 마음이 더 강했다. 그런데 이번 발표에 잡스는 나왔다. 병세로 인해 여윈 모습이 안타깝다. 마치 거장의 마지막 무대를 보는 듯한 내 느낌이 부디 착각이었으면 좋겠다. 앞으로도 오래오래 잡스가 나와서 특유의 카리스마를 뿜어내며 신제품 발표를 해줬으면 좋겠다. 그런 의미에서 이번 아이패드2 발표 키노트에 담긴 중대한 변화를 짚어보려고 한다. 우선 관련 뉴스를 소개하겠다. (출처) 지난 1월 무기한 병가를 내고 사라졌던 애플 CEO 스티브 잡스는 2일(현지시각) 샌프란시스코 에바 부에나 센터에서 열..추천 -
[비공개] 구글 지메일 장애, 클라우드의 문제점은?
내가 점점 나이든 세대로 밀려나는 걸까? 젊은 패기와 도전정신이 사라지고 있는 걸까? 최근 각 서비스회사들이 의욕넘치게 추진하는 클라우드 서비스에 대해 나는 상당히 조심스럽다. 기업이 제공하는 중앙서버에 모든 개인정보와 데이터를 저장해두고 각 개인은 어느 기기에서나 서버에 접속해서 편리하게 이용만 하면 된다는 개념이 클라우드 서비스다. 그렇지만 나는 어쩐지 각 기업이 모두 대행해 준다는 그 서비스의 안정성을 믿지 못하겠다. 전공으로 정보통신공학을 택한 나는 대학 수업때 컴퓨터를 배웠다. 사회에서는 이미 개인용 컴퓨터가 8비트를 넘어 16비트로 가고 있을 때였다. 그러나 대학 내에서는 냉장고보다 큰 중형컴퓨터에 연결된 단말기를 가지고 어렵게 키보드를 치고 있었다. 거기서 배우는 언어도 무려 포트란과 코볼이었다. ..추천 -
[비공개] 애플의 독특한 광고전략, 시작은 어떤 것일까?
이제 얼마후 애플이 새로운 아이패드2를 내놓을 예정이다. 늘 전세계 사용자를 설레게 하고, 타오르는 듯한 구매욕구를 일으키는 애플의 제품발표가 기다리고 있다. 소식에 따르면 이번에는 아마 스티브 잡스가 건강문제로 인해 직접 발표하지는 못하는 모양이다. 하지만 적어도 이번 발표가 아이패드를 비롯해 IT기기의 발전을 원하는 사람들에게 매우 중요한 의미를 가진 것은 틀림없다. 이런 의미에서 애플이 이제까지 펼쳐온 마케팅과 광고전략을 살펴보는 것도 좋은 의미가 될 것이다. 알다시피 미국은 자본주의의 나라다. 모든 것이 엄청난 규모의 돈으로 시작되고 전개되며 끝난다. 얼핏 봐서는 별 것 아닌 듯한 광고나 대충 만든 듯한 광고 하나에도 특유의 매력이 있다. 그리고 그 뒤에는 그런 효과를 내기위해 광고업계 천재들이 투입한 노력..추천 -
[비공개] 버라이즌 아이폰4, 추천에서 제외된 이유는?
작년 아이폰4 출시와 함께 스마트폰 업계를 뜨겁게 달궜던 이슈가 있다. 바로 아이폰4 수신불량과 데스그립이란 두 가지 단어다. 아이폰4의 특정 외장안테나 부위를 손으로 감싸거나 만지면 현격한 수신률저하가 일어나는 이 현상을 두고 인터넷에서는 그야말로 2차 세계대전을 연상케하는 격렬한 편가르기와 논쟁이 벌어졌다. 오프라인도 예외는 아니었다. 기본적으로 애플의 기술을 믿으면서 경쟁회사의 모함이라고 생각하는 사람과, 아이폰이 뛰어난 스마트폰이긴 해도 이번만은 실수가 있는 것 같다고 인식하는 사람들이 서로의 주장에 근거를 대며 논쟁했다. 하지만 이 논쟁은 결국 양쪽에 절반의 승리, 혹은 절반의 패배를 안겨주며 흐지부지 끝나버렸다. 애플은 리콜을 면했지만 범퍼를 무상제공해야했다. 또한 아이폰4의 수신률 저하를 문제..추천 -
[비공개] SK텔레콤 아이폰 도입, 소비자의 승리일까?
전에 스스로 말한 적이 있지만 나는 엄밀한 의미에서 중립이 아니다. 나는 소비자의 입장에서 본다. IT평론가라고 해도 나 스스로는 그저 한 명의 소비자일 뿐이기 때문이다. 나는 대기업 회장님도 아니고 일선 공장의 생산관리 담당자도 아니다. 그리고 아마도 지금 대한민국에 가장 시급한 관점은 소비자의 관점일 테니까 말이다. 한국 통신업계의 최대강자 SK텔레콤이 드디어 아이폰을 도입하겠다고 발표했다. 매우 고무적인 뉴스다. (출처) SK텔레콤은 아이폰4를 도입하기로 결정했다고 25일 공식 발표했다. 이에 따라 국내에서 아이폰을 도입한 이동통신사업자는 KT와 더불어 두곳으로 늘어나 아이폰을 선호하는 이동통신 가입자들을 놓고 양사간 경쟁이 치열해질 전망이다. 2009년 11월 아이폰을 도입한 KT의 아이폰 가입자는 220만여명에 이른다. SK..추천
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