Dove는 많은 여성들의 고민 거리인 "곱슬머리(Curl Hair) '를 테마로 한'Love Your Curls '라는 캠페인을 전개하고 있습니다.미국에서 실시한조사에 따르면, 곱슬 머리의 여성들 중 3 명 중 1 명은 "자신의 머리가 별로 좋지 않다" 라고 생각하고 있습니다.그런 그녀들을 향해 "더 자신을 좋아해 달라"고 메시지를 담아 Dove가 이번에 진행한 캠페인이 "컬 헤어 이모티콘" 입니다.소셜미디어 및 메신저에 처음부터 이모티콘은 스트레이트 헤어 스타일뿐입니다.이 점에 착안 한 Dove는 "스트레이트 헤어 = 표준"이라는 고정 된 미의식을 해소하기 위해 지금까지 없었던 새로운 디자인의 이모티콘 앱을 출시하였습니다.27 종류의 컬 헤어를 포함한 이 응용 프로그램을 사용하면 이모티콘의 헤어 스타일을 사용자가 자유롭게 선택할 수 있으며, 대화를 하면서 주고받는 메시..

이스라엘 코카콜라는 매년 여름이 되면 청소년을 위한 이벤트 "Coca-ColaSummer Love '를 실시하고 있습니다.여름 방학의 추억을 코카콜라와 함께 만들어 주는 캠페인입니다.행사장 근처의 해변에 한쌍의 커플이 앉자서 콜라병 뚜껑에 있는 별 모양을오픈 하면 갑자기 밤 하늘에 별똥별이 멀리 밤 하늘을 가로지르면 날아가게 됩니다.다른 사람들이 하나둘씩 별 모양의 두껑을 오픈하면 별똥별이 하나둘씩 날아가는 모습이 보이게 됩니다.코카콜라가 한 여름밤을 물들이는 멋진 서프라이즈를 준비하기 위해서 드론을활용한 불꽃놀이를 준비한것입니다.불꽃을 쌓은 드론을 미리 날려두고, 코카콜라 뚜껑을 열면 내장된 Wi-Fi가 드론에 신호를 보내 불꽃에 점화가 되는 구조로 되어 있습니다. Coca-Cola: Wish in a Bottle from Gefen Team on Vimeo.관련참고기사:Coca-Cola : Wish in ..

이 자료는 대홍기획 사보(2015.11.12월호)에 '체감형 미디어로 진화하는 가상현실'라는 내용으로 기고한 내용입니다. 가상현실의 미디어 진화 방향 과 게임, 유통, 미디어, 광고, 마케팅에 어떻게 가상현실이 활용되는지를 사례중심으로 소개하였습니다.. 기고내용 전문은 아래 출처를 클릭하시면 다운로드 받으실 수 있습니다.=======================================================================올해 10월21일은 1989년에 개봉한 영화 ‘백투더퓨처2’에서 타임머신을 타고 시간여행을 한 날이다.2015년으로 시간여행을 간 주인공들이 실제 상어처럼 갑자기 입을 벌리고 다가오는 상어에 놀라 몸을 숙이는장면이 나온다. 주인공이 보고 놀란 상어는 광고를 위해 3D가상현실로 제작된 것이다영화가 현실이 되어 실제 2015년에 가상현실이 게임, 교육, 의료, 유통, 광고 등의 다양..

이 자료는 대홍기획 사보(2015.9월호)에'옴니채널 마케팅 어떻게 할것인가?'라는 내용으로 기고한 내용입니다.국내 주요기업의 옴니채널 전략 추진 방향 및 사례를 소개하고, 전략추진 프로세스 와 함께 향후 옴니채널의 변화 전망내용을 기고하였습니다.기고내용 전문은 아래 출처를 클릭하시면다운로드 받으실 수 있습니다.============================================================================미국 최대 가전 유통업체인 베스트바이(BestBuy)는 고객이 매장에 와서 바코드를 이용하여 제품을 스캔하거나 가격을 비교하는 것을 막기 위해 베스트바이만의 고유 바코드로 바꿨으나, 2012년 12억 달러의 영업 손실을 입고 50개 매장을 폐쇄하는 결단을 내렸다. 호주 브리스베인(Brisbane)의 글루텐-프리(Gluten-Free)전문점은 매장에서 구경만 하는 고객에게 의무적으로 5달러를 청..

Uber는 다양한 시즌 및 행사에 맞춰 자사의 서비스와 연계한 다양한 캠페인을 진행하고 있습니다.고양이의 날에 맞춰 ‘고양이 배달 서비스’를 제공해 다양한 관심을 유도하였습니다.Uber는 영국에서 크리스마스 트리 판매회사인 ‘Pines and Needle’ 와 제휴를 통해 12월12일 오후 1~5시까지 1일 한정으로 Uber앱에서 크리스마트 트리를 제공하는 이벤트를 진행하였습니다.Uber사용자가 배송을 원하는 장소의 위치를 입력하면 바로 Uber 자동차가 배송을 해주는방법으로 진행하였습니다.크리스마스 트리를 차로 싣고 가거나 하는 불편함을 Uber가 손쉽게 해결해줘 좋은 반응을보였으며,실제로 이용한 사람들의 사진과 후기가 소셜미디어에 게재되어 입소문 효과까지 얻었습니다.관련참고기사:TREAT YOURSELF WITH ON-DEMAND TREES

사람의 이름을 병에 인쇄한 “Names Bottles”을 통해 전세계 사람들과 코카콜라를 나누고자 하는 코카콜라 “Share a Coke”캠페인이 이번에는 연말시즌에 크리스마스 이름을 딴 이름병을 인쇄해주는 “Holiday Names on Bottles” 캠페인을 진행하였습니다.크리스마스라고 하면 생각나는 “Santa”나 크리스마스에 연상되는 "Someone Nice (좋은 여자)", "Someone Naughty (나쁜 아이)", "Under the Mistletoe (미슬토 아래)", "Elves (난쟁이)", "Secret Santa (시크릿 산타) ","Mrs. Claus (산타 부인) "등이 홀리데이 시즌 한정 병에 인쇄되었습니다.또한 알루미늄 캔은 산타클로스의 순록의 이름으로 친숙한 "Dasher & Dancer", "Prancer & Vixen", "Comet & Cupid" 버전도 함께 출시하였습니다.관련참고기사:Coca-Cola's 'Share a Coke' Campaign Gets Festive With Holiday Names on Bottles

토론토에 위치한 Yorkdale Shopping Center는 기존 뚱뚱하고 빨간 정장을 입은 산타 이미지와는 정반대인 멋지고 스타일리시하면서 패션감각이 뛰어난 이색산타를 활용한 캠페인 진행하였습니다.모델 경력 30년의 Paul Mason을 활용하여 감각적인 패션으로 산타복장을 하고 매장내에 방문한 여성 고객의 시선을 사로 잡고 함께 사진을 찍을 수 있도록하였습니다.쇼핑센터는 질병과 싸우는 아이들을 돕는 자선 행사의 일환으로 Mason과 함께 사진을 찍고 해시태그 #YorkdaleFashionSanta으로 게시하면 Yorkdale Shopping Center에서 1달러를 기부하는 캠페인을 진행하였습니다.더불어 쇼핑센터의 홈페이지에Mason씨가 착용한 옷과 아이템을 게재하여 구매도 함께 유도하였습니다.관련참고기사:Yorkdale Fashion Santa Selfie