AI&디지털 트랜스포메이션, 디지털리테일, 디지털마케팅 전략 트렌드
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[비공개] 패션분야 옴니채널 & O2O전략 및 추진현황[디지털리테일트렌드보고서_..
디지털리테일 컨설팅 전문회사인 Digital Retail Consulting Group은 국내외 디지털리테일의 주요 기술, 동향, 사례를분석하는 디지털리테일 트렌드보고서(Digital Retail TREND REPORT)를 정기적으로 발행하고 있습니다.첫번째 주제로국내 패션분야의 옴니채널 & O2O전략 과 주요기업들의 추진현황을 분석하였습니다.국내 패션기업들은 온라인 쇼핑몰과의 경쟁 및 모바일의 등장에 따른 온오프라인 채널을 강화하기 위한 전략을 다각도로 모색하고 있습니다. 우선적으로 모바일 채널을 강화하고, 브랜드를 하나로 통합하는 통합몰 전략을 추진하고 있으며, 온오프라인 매장 연계를 위한 재고파악, 모바일매장, 모바일결제, 매장픽업 등을 제공하고 있습니다.디지털리테일 트렌드보고서(Digital Retail TREND REPORT)를 다운로드 받기를 원하시는 분은 "디지털리테일트렌드 구독..추천 -
[비공개] 디지털마케팅Trend Cast_(68)
마켓캐스트의 디지털마케팅 트렌드 레포트입니다.국내외 디지털마케팅에 관한 마케팅, 브랜드, 광고, 프로모션, 소셜미디어, 등의 다양한 마케팅 주제 뿐만 아니라 변화하는 트렌드를 분석을 위한 뉴미디어 및 디지털 테크를 기반한 마케팅 커뮤니케이션 사례 등을 매주 소개하고 있습니다[<a href="//storify.com/trendcast/dijiteolmaketingtrend-cast-68" target="_blank">View the story "디지털마케팅Trend Cast_(68)" on Storify</a>]추천 -
[비공개] 당신의 소원을 배달해 드립니다. - Your wishes deliv..
미국 UPS는 콜로라도에 사는 3명의 아이들을 배달원으로 채용해 실제로 택배를 배달하는 서프라이즈 이벤트를 기획하였습니다.평소 UPS를 사랑하고 동경하는 아이에게는 유니폼을 입고, 직접 차를 몰면서 배달하는 것은 꿈만 같은 일입니다.원래 이 캠페인은 작년에 UPS가 ‘Carson’이라는 소년을 위해 실시한 캠페인의 속편입니다.Carson은 4살 때부터 UPS트럭을 좋아하고, 택배아저씨하고도 단짝처럼 지내며, 택배가 올때마다 함성을 지으며 좋아하는 광팬이었습니다.그런 소년을 위해 UPS는 그에게 작는 배달차량을 선물하여,UPS직원으로 각 가정을 돌며 짐을 보내는 일을 맡겨서 배달을 하게 합니다.유튜브에 게시된 캠페인 동영상은 360만회가 넘는 조회수를 기록하였습니다.이번에는 Carson의 어머니가 “자신의 아들이 겪은 놀라운 경험을 다른 아이들에게..추천 -
[비공개] 당신의 한마디가 폭력을 방지합니다. - Live Billboard-
11월 25일에 ‘여성에 대한 폭력 철폐 글로벌 데이’에 맞춰 스위스 자선 단체인 ‘Frauenzentrale Zürich’이 독특한 캠페인을 진행하였습니다.여성이 남편이나 파트너로부터 받은 신체적, 정신적 폭력에 대해서는 피해자가 도움을 구하는 것이 우선이지만 그것만큼 중요한 것이 주위에서 발견하고 그만하라고 소리를 외치는게 중요합니다.부부, 연인의 문제이기 때문에 개입하는 것을 주저하게 되면 사태가 심각해 질 수 있기 때문입니다.이것을 널리 사람들에게 알리려고 ‘Frauenzentrale Zürich’은 시민이 많이 모이는 쇼핑센터에서 디지털사이니지를 설치한후 동영상 보여주었습니다.화면에는 ‘ 당신은 저지하는 힘이 있습니다. 마이크에 대고 말하십시오’ 라는 메시지가 표시되고 남녀가 집에서 말 다툼 하는 모습이 비춰집니다.남편은 직장에서 스트레..추천 -
[비공개] [강의]2016년 마케팅 인사이트(Marketing Insight) ..
벤처기업협회에서 2월 23~ 24일 2일간진행하는 "2016년 마케팅 인사이트" 강좌에서 "2016년 IT트렌드 분석 및 마케팅 전략" 이라는 주제로 강의를 맡게되었습니다. 관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다.추천 -
[비공개] P&G Programmatic 광고 운용을 위한 에이전시 활용
연간 광고비 27억달러의 거대 광고주 P&G는 Publicis Group과의계약을 해지하고 Omnicom과 계약을 체결하였습니다.이 계약은 광고자동화가 진행되고 있음에도 불구하고 디지털광고의 구매(Ad- Buying)에서 광고홀딩스 그룹이 여전히 필요하다는 것을 보여주는 결과라고 볼 수 있습니다.과거 2년을 봐도 P&G는 프로그래밍 방식으로 투자하는 광고주로 투자금액이다른 기업을 압도하고 있습니다.그러나 P&G Media Review의 최신자료에는 Omnicom과 경쟁사가 어떻게 P&G의 프로그래밍 방식의 전략에 도움이 되었는지 밖에 기록이 되어 있지 않고, P&G만의 프로그래밍 방식을 어떻게 운영하는지에 관한 언급이 나와 있지 않습니다.기업이 얼마나 AD-Tech을 조직에 포함 시킬 수 있는지, 자신이 전문이 무엇인지를 다시 한번 생각하게 계기라고 볼 수 있습니다.“프로그래밍 방식을..추천 -
[비공개] 유튜브(Youtube), 페이스북(FaceBook), 인스타그램(In..
YouTube, Facebook, Instagram 등의 소셜미디어 마다 효과를 낼 수 있는 광고크리에이티브 방법은 각각 다릅니다.사용자가 소셜미디어 마다 요구하는 내용에 맞게 광고를 최적화 하는 것이 중요합니다.YouTube동영상 광고는 동영상 시청시작 5초후 스킵(Skip)버튼을 누를 수 있기 때문에 이 스킵버튼을 누르지 않게 하기 위해서는 ‘처음 3초간’ 사용자의 주목도를 끌기 위한 방법이 중요합니다.스킵하지 않고 주목도를 높이기 위해서는 “스킵을 하지 않고 볼 수 있도록 직접 호소하는 방법” , “처음에 재미있는 부분을 앞에 배치하는 방법” , “ 5초안에 전달하고자 하는 내용을 소개하는 방법” 등을 활용하고 있습니다.Facebook의 동영상 광고는 포스팅 과 함께 피드에 표시되기 때문에 동영상 광고의 반응을 높이기 위해서는 고객의 주목도 및 시청을 이끌어 낼..추천 -
[비공개] 소니 모바일 0.03초의 숨겨진 메시지 - The Hidden Fr..
소니 모바일이 새롭게 출시한 Xperia Z5는 세계에서 가장 빠른 자동 초점 속도가 가장 큰 특징입니다.회사는 오토포커스 속도를 프로모션하기 하기 위해서 스웨덴에서 프로모션 동영상에 0.03초의 짧은 메시지를 홍보하는 프로모션을 진행하였습니다.Xperia Z5자동초점 속도는 0.03초로 1초간의 영상은 30개의 프레임으로 구성되어 있으며, 0.03초는 바로 1초간의 영상에 사용되는 하나의 영상 프레임의 길이와 같습니다.여기에 주목한 회사는 0.03초 밖에 나타나지 않는 메시지를 영상내에 삽입하였습니다.동영상 부분에 잠깐 보이는 0.03초의 메시지는 다음과 같은 메시지를 보여주고 있음.“ 이 메시지를 발겨한 사람은 제목을 ‘CPB031’하고 0.03@sonymobile.com 으로 메일을 보내주시기 바랍니다. 가장 빨리 보내는 사람에게 새로운 Xperia Z5를 선물합니다.”소니는 이..추천 -
[비공개] 디지털마케팅Trend Cast_(67)
[<a href="//storify.com/trendcast/dijiteolmaketingtrend-cast-67" target="_blank">View the story "디지털마케팅Trend Cast_(67)" on Storify</a>]추천 -
[비공개] 크리스피 크림 ‘세계에서 제일 달콤한 바코드 쿠폰’ - Th..
크리스피 크림은 세계에서 가장 달콤한 하나를 사면 하나를 더 받을 수 있는 ‘1+1 쿠폰’을 제작하였습니다.크리스피 크림이 판매하는 1상자 12개들이 도넛 ‘Day of the dozen’ 1상자를 구입하면 다른 1상자를 무료로 받을 수 있는 유익한 쿠폰을 제작한것입니다.쿠폰은 도넛에 설탕이 코팅되어 있는 모습을 촬영한 것으로, 위에서 아래로 설탕이 늘어지면서 도넛으로 떨어져 하얀 시럽이 되는 것을 간격을 유지하면서 바코드가되는 과정을 보여줍니다.달콤한 바코드 영상을 12월12일(Double Dozen)에 매장에서 스캔하면 1상자 12개들이 도넛을 구입한 손님에게 12개들이 슈가 도넛 한 상자를 더 받을 수 있습니다.관련참고기사:Krispy Kreme #dayofthedozens presents The World’s Tastiest Coupon추천
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