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[비공개] 지구를 위한 아주 특별한 한 시간 – Earth Hour 2009
‘Earth Hour’[공식홈페이지] 를 아시나요? ’Earth Hour’는 지구온난화를 대비해 기후변화의 심각성을 알리고 잠시 동안이라도 지구를 쉬게 하자는 취지로 전 세계인이 동시에 1시간 동안 전등끄기를 실시하는 행사이다. 올해는 지난 3월 29일 오후 8시 30분를 부터 1시간 동안 (시차로 인해) 전 세계를 돌며 소등행사가 진행됐다. 평소 환경에 관심이 있었던 터라 관련 내용을 사전에 접한 이후 Earth Hour 에 알람을 맞춰 놓고 집안의 전등을 끄는 행사에 동참했다. Earth Hour에 동참한 소감을 말하자면 집안에서 상비용으로 마련해둔 촛불을 켜놓고 1시간을 보내며 1차적으로는 전기 에너지의 소중함을 느꼈으며 2차적으로는 내가 1차적으로 소중함을 느꼈던 에너지를 생산하기 위해 필요했던 동력자원과 그를 위한 탄소소비등에 대해 잠시나마 생각할 수 있..추천 -
[비공개] 지구를 위한 아주 특별한 한 시간 – Earth Hour 2009
‘Earth Hour’[공식홈페이지] 를 아시나요? ’Earth Hour’는 지구온난화를 대비해 기후변화의 심각성을 알리고 잠시 동안이라도 지구를 쉬게 하자는 취지로 전 세계인이 동시에 1시간 동안 전등끄기를 실시하는 행사이다. 올해는 지난 3월 29일 오후 8시 30분를 부터 1시간 동안 (시차로 인해) 전 세계를 돌며 소등행사가 진행됐다. 평소 환경에 관심이 있었던 터라 관련 내용을 사전에 접한 이후 Earth Hour 에 알람을 맞춰 놓고 집안의 전등을 끄는 행사에 동참했다. Earth Hour에 동참한 소감을 말하자면 집안에서 상비용으로 마련해둔 촛불을 켜놓고 1시간을 보내며 1차적으로는 전기 에너지의 소중함을 느꼈으며 2차적으로는 내가 1차적으로 소중함을 느꼈던 에너지를 생산하기 위해 필요했던 동력자원과 그를 위한 탄소소비등에 대해 잠시나마 생각할 수 있..추천 -
[비공개] 꽃보다 남자 과연 누구를 위한 막장인가?
앞서 열거한 내용들은 아침드라마에서 쉽게 볼 수 있는 내용들이다. '막장 드라마'에 대한 명확한 규정은 없지만 대부분 사람들이 아침드라마를 '막장 드라마'로 꼽곤 한다. 사회적으로 터부시 되고 부적절한 것들을 일반적인 것처럼 표현하거나 미화시킨다는 점 때문이 아닐까 싶다. 아침드라마가 아니더라도 '사랑과 전쟁' 도 '막장 드라마'로 꼽기에 손색이 없다. 부부간의 부적절한 상황과 내용들을 적극적으로 다루고 있기 때문이다. 하지만 위에 언급한 드라마들을 보며 '막장' 이라는 생각을 하기는 했지만 그것을 문제시 생각했던 적은 없던 것 같다. 아침드라마의 주요 시청자들은 주부를 필두로 한 성인들이며 사랑과 전쟁 역시 크게 다르지 않다. 드라마 속 상황들 역시 부부, 최소..추천 -
[비공개] 성공 전략 - 금호아시아나그룹 '아름다운 기업' 캠페인
기업광고는 제품과 서비스의 특징을 알리는 제품광고와 달리, 시대에 따라 변화하는 소비자가 공감하고 원하는 기업의 모습을 보여주는 것이 중요하다. 장기적으로 꾸준히 일관되게 전달될 때 기업의 이미지가 뚜렷해짐은 물론이다. 금호아시아나그룹은 창립 60주년을 맞아 ‘비상을 위한 안정과 도약’을 모토로 새로운 CI를 선포하고, 2년여 동안 기업의 7대 실천과제에 근간을 둔 기업광고를 집행해왔다. ‘아름다운 기업’을 지향하는 금호아시아나 기업PR 광고의 성공전략을 살펴본다. 이 무 진 상암커뮤니케이션즈 기획5팀 국장 최근 기업 광고가 부쩍 소비자에게 초점을 맞추고 있다. 특히 대기업들은 겸손함을 광고로 표현하면서 고객의 삶과 결합하려는 자세가 두드러진다. 업의 전문성을 강조하면서도 일상의 감동과 휴머..추천 -
[비공개] 성공 전략 - 금호아시아나그룹 '아름다운 기업' 캠페인
기업광고는 제품과 서비스의 특징을 알리는 제품광고와 달리, 시대에 따라 변화하는 소비자가 공감하고 원하는 기업의 모습을 보여주는 것이 중요하다. 장기적으로 꾸준히 일관되게 전달될 때 기업의 이미지가 뚜렷해짐은 물론이다. 금호아시아나그룹은 창립 60주년을 맞아 ‘비상을 위한 안정과 도약’을 모토로 새로운 CI를 선포하고, 2년여 동안 기업의 7대 실천과제에 근간을 둔 기업광고를 집행해왔다. ‘아름다운 기업’을 지향하는 금호아시아나 기업PR 광고의 성공전략을 살펴본다. 이 무 진 상암커뮤니케이션즈 기획5팀 국장 최근 기업 광고가 부쩍 소비자에게 초점을 맞추고 있다. 특히 대기업들은 겸손함을 광고로 표현하면서 고객의 삶과 결합하려는 자세가 두드러진다. 업의 전문성을 강조하면서도 일상의 감동과 휴머..추천 -
[비공개] 드라마 속 간접광고 논란
요즘 ‘꽃보다남자’, ‘유리의 성’, ‘아내와 여자’ 등 인기 드라마의 간접광고가 지나친 노출로 인해 논란이 되고 있다. 인기드라마일수록 그 속에 비춰지는 제품에 대해 기대 이상을 넘어 대박까지 광고 효과를 터뜨릴 수 있기 때문이다. 따라서 협찬사간의 보이지 않은 간접광고 경쟁 역시 수단과 방법을 가리지 않고 날로 치열해지고 있는 게 현실이다. 또한 극의 흐름이나 작품의 질 저하엔 아랑곳하지 않고 많은 간접광고를 활용한 덕분에 오히려 시청자들이 그 제품이나 기업에 대해 반감을 가지게 되거나 광고에 대해 부정적인 인식이 자리 잡는다는 문제점도 거론되고 있다. 하지만 간접광고를 무조건 부정하거나 광고 시장을 왜곡시키는 원인으로 취급하여서는 안 될 것이다. 간접광고는 침체된 광고시장을 활성화시키는 기회요소로 작용..추천 -
[비공개] 드라마 속 간접광고 논란
요즘 ‘꽃보다남자’, ‘유리의 성’, ‘아내와 여자’ 등 인기 드라마의 간접광고가 지나친 노출로 인해 논란이 되고 있다. 인기드라마일수록 그 속에 비춰지는 제품에 대해 기대 이상을 넘어 대박까지 광고 효과를 터뜨릴 수 있기 때문이다. 따라서 협찬사간의 보이지 않은 간접광고 경쟁 역시 수단과 방법을 가리지 않고 날로 치열해지고 있는 게 현실이다. 또한 극의 흐름이나 작품의 질 저하엔 아랑곳하지 않고 많은 간접광고를 활용한 덕분에 오히려 시청자들이 그 제품이나 기업에 대해 반감을 가지게 되거나 광고에 대해 부정적인 인식이 자리 잡는다는 문제점도 거론되고 있다. 하지만 간접광고를 무조건 부정하거나 광고 시장을 왜곡시키는 원인으로 취급하여서는 안 될 것이다. 간접광고는 침체된 광고시장을 활성화시키는 기회요소로 작용..추천 -
[비공개] [4대 광고그룹의 경영전략] 공격적 인수합병 거치며 거대화, 차세대 ..
이 천 식 플로리다 대학교 광고학 박사과정 90년대 전 세계 광고시장이 급성장하면서 거대 광고회사들은 글로벌 전략을 세우고 몸집 불리기에 본격적으로 나섰다. 그 결과 퍼블리시스, 인터퍼블릭, WPP, 옴니콤 등 4대 광고그룹은 전 세계 광고시장의 거의 절반을 점유하며 글로벌 광고시장을 이끌어가고 있다. 하지만 지난해 하반기부터 시작된 전 세계적 경제위기는 서유럽과 미국에 근간을 둔 4대 광고그룹들에게 적잖은 위협으로 다가오며 글로벌 전략의 변화를 요구하고 있다. 90년대 세계 광고시장은 양적 성장, 글로벌화된 광고주로부터의 다양한 요구, 월드컵 및 올림픽 등의 글로벌 이벤트 개최, 글로벌 미디어의 등장 등으로 특징지어 진다. 이무렵 몇몇 거대 광고회사들이 추진한 전략이 바로 글로벌화다..추천 -
[비공개] [4대 광고그룹의 경영전략] 공격적 인수합병 거치며 거대화, 차세대 ..
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[비공개] 청와대 지붕은 왜 파란색일까? (한국에는 왜 파란 지붕이 많을까?)
청와대 지붕 및 한국 내 파란지붕에 대해서는 대부분의 외국인들이 관심을 갖는 부분으로 수 년전 한국을 방문했던 해외 유명 석학도 관련된 내용을 함께 있었던 국내 학자들에게 문의 했지만 그 누구도 시원하게 대답하지 못해 궁금증만 안고 출국 했다는 후문이 있다. 파란색 지붕에 대해서는 명확한 이유가 있는 것이 아닌 여러가지 설이 있는 만큼 대표적인 설을 소개한다. 1. 청와대 이름의 역사 청와대의 원래 이름은 경무대(景武臺) 였다. 1960년 4월 부정선거에 항의하기 위해 경무대 앞으로 찾아온 시위대를 향해 경찰이 발포하는 사건이 있었고 며칠 뒤 이승만 대통령의 제 1공화국이 무너지는 사건이 발생한다. 그 해 8월 취임한 윤보선 대통령은 경무대가 ..추천
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