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[비공개] 2009, 긍정의 힘을 믿습니다.
오늘 오전 미팅은 다녀오는 길에 우찮게 서점에 갈 기회가 생겼다. 마침 길지는 않지만 약간의 시간의 있었던 터라 이런저런 책을 꺼내 보며 찰나의 독서를 즐겼다. 패션이 유행을 타듯 책도 유행을 타는 듯 “마인드 컨트롤”에 대한 수많은 신간 도서들이 있었다. 너무도 유명한 시크릿을 비롯해서 긍정의 힘 등 종류도 다양했다. 그 중 몇 권을 꺼내 보며 잠시 나를 되돌아보게 됐다. 지금까지 내가 얼마나 ‘감사’ 를 잊고 살았는지 말이다. 지난해 겨울 회사에서 약간의 심리적 슬럼프를 겪으며 했던 부정적 생각들… 내가 만약 현재의 나의 모습에 대해 감사하며 인정할 수 있는 마음만 있었다면 과연 그런 생각을 했을것인가를 지금의 상황에서 다시한번 생각해보면 조금은 ..추천 -
[비공개] 광고시장 2008년 결산 및 2009년 전망
[총괄] “올해 광고시장 7조 7,800억원 규모 역신장, 2009년 1/4분기 위축 더 심해질 듯” 글 | 박정래 제일기획 미디어전략연구소 소장 올해 국내 경제 환경은 수출과 내수를 포함, 제반 요인들이 불규칙한 롤러코스트형 불안정세를 보인 것으로 나타났다. 상반기에는 세계경제의 성장세 하향조정 국면에 국제유가 및 원자재가의 상승, 달러화 가치 상승과 국제금융시장 불안 속에 5.3%의 성장에도 불구하고 안정을 찾지 못했고, 하반기에는 비교적 성공적으로 끝난 베이징 올림픽이라는 세계적인 스포츠 이벤트에도 불구하고 9월말 미국 리먼브라더스 파산으로 시작된 전 세계 금융위기 쓰나미로 당초 경제전망이 대폭 하향 조정되면서 경제구조 자체가 재조정되는 국면으로 접어들어 소비·투자의 위축, 국가간 ..추천 -
[비공개] 광고시장 2008년 결산 및 2009년 전망
[총괄] “올해 광고시장 7조 7,800억원 규모 역신장, 2009년 1/4분기 위축 더 심해질 듯” 글 | 박정래 제일기획 미디어전략연구소 소장 올해 국내 경제 환경은 수출과 내수를 포함, 제반 요인들이 불규칙한 롤러코스트형 불안정세를 보인 것으로 나타났다. 상반기에는 세계경제의 성장세 하향조정 국면에 국제유가 및 원자재가의 상승, 달러화 가치 상승과 국제금융시장 불안 속에 5.3%의 성장에도 불구하고 안정을 찾지 못했고, 하반기에는 비교적 성공적으로 끝난 베이징 올림픽이라는 세계적인 스포츠 이벤트에도 불구하고 9월말 미국 리먼브라더스 파산으로 시작된 전 세계 금융위기 쓰나미로 당초 경제전망이 대폭 하향 조정되면서 경제구조 자체가 재조정되는 국면으로 접어들어 소비·투자의 위축, 국가간 ..추천 -
[비공개] 새로운 형태의 방송광고에 표준화는 왜 필요한가?
IPTV의 등장과 함께 방송과 통신이 결합되는 디지털 방송시대가 활짝 열린다. 광고계동향은 이러한 미디어 변화에 대한 흐름을 정확하게 이해하고 더불어 신유형 광고에 대한 광고계의 대처방안 등 세부적인 정보를 제공하고자 3회에 걸쳐 연재기사를 기획했다.(편집자주) 1회 IPTV의 과거 현재 미래 2회 방송통신융합시대의 광고시장 3회 신유형 방송광고 표준화 핸드폰이 광고매체로 활용된 지 벌써 수년이 지났다. 아이폰과 블랙베리폰, 그리고 구글폰 등의 등장은 새로운 플랫폼에 대한 논의를 증폭시키고 있다. 이런 3세대 핸드폰의 가장 큰 특징은 핸드폰간 호환성을 강화하며 나아가 국가간 통신 장벽마저도 허문다는데 있다. 이는 기존 핸드폰 통신 방식인 Wireless application protocol 일명 WAP의 개념을 알면 더 쉽게 ..추천 -
[비공개] 새로운 형태의 방송광고에 표준화는 왜 필요한가?
IPTV의 등장과 함께 방송과 통신이 결합되는 디지털 방송시대가 활짝 열린다. 광고계동향은 이러한 미디어 변화에 대한 흐름을 정확하게 이해하고 더불어 신유형 광고에 대한 광고계의 대처방안 등 세부적인 정보를 제공하고자 3회에 걸쳐 연재기사를 기획했다.(편집자주) 1회 IPTV의 과거 현재 미래 2회 방송통신융합시대의 광고시장 3회 신유형 방송광고 표준화 핸드폰이 광고매체로 활용된 지 벌써 수년이 지났다. 아이폰과 블랙베리폰, 그리고 구글폰 등의 등장은 새로운 플랫폼에 대한 논의를 증폭시키고 있다. 이런 3세대 핸드폰의 가장 큰 특징은 핸드폰간 호환성을 강화하며 나아가 국가간 통신 장벽마저도 허문다는데 있다. 이는 기존 핸드폰 통신 방식인 Wireless application protocol 일명 WAP의 개념을 알면 더 쉽게 ..추천 -
[비공개] 정답은 어디에? [홍보대행사 AE 13편]
지난 연말 결혼준비와 제안서가 겹치면서 홍보 관련 연재가 정상적으로 이루어지지 못했다. 새해 첫 연재라는 나름의 의미를 부여하며 시작해 본다. 이번 연재의 주제는 ‘정답은 어디에… ‘이다. 새해 초를 맞아 대부분의 대행사들은 밤 늦게 까지 사무실의 불을 밝히고 있을 것으로 생각된다. 그것도 여느때 보다 더욱 치열하게 말입니다. 그 이유는 바로 ‘비딩 시즌 도래’와 ‘연간 플랜 작성기’를 맞이했기 때문이다. 연간 플랜 작성시기에 대해서는 별다른 설명이 필요 없다고 생각된다. 비딩시즌에 대해서 간단히 이야기하면 대부분의 기업들의 업무는 분기를 단위로 끊진다. 홍보나 광고에 대한 부분 역시 해당 분기의 계획에 포함되어 함께 진행되기 때문에 분기 초에는 신규 클라이언트 영입을 위한 비딩이 ..추천 -
[비공개] 정답은 어디에? [홍보대행사 AE 13편]
지난 연말 결혼준비와 제안서가 겹치면서 홍보 관련 연재가 정상적으로 이루어지지 못했다. 새해 첫 연재라는 나름의 의미를 부여하며 시작해 본다. 이번 연재의 주제는 ‘정답은 어디에… ‘이다. 새해 초를 맞아 대부분의 대행사들은 밤 늦게 까지 사무실의 불을 밝히고 있을 것으로 생각된다. 그것도 여느때 보다 더욱 치열하게 말입니다. 그 이유는 바로 ‘비딩 시즌 도래’와 ‘연간 플랜 작성기’를 맞이했기 때문이다. 연간 플랜 작성시기에 대해서는 별다른 설명이 필요 없다고 생각된다. 비딩시즌에 대해서 간단히 이야기하면 대부분의 기업들의 업무는 분기를 단위로 끊진다. 홍보나 광고에 대한 부분 역시 해당 분기의 계획에 포함되어 함께 진행되기 때문에 분기 초에는 신규 클라이언트 영입을 위한 비딩이 ..추천 -
[비공개] 2008 Korea Netizen Profile 조사 결과
한국광고단체연합회는 한국인터넷마케팅협회와 공동 주최로(조사분석 - 메트릭스) 인터넷 이용자 이용행태에 대한 조사(Korea Netizen Profile, 이하 KNP)를 실시했다. 조사는 만 13세 이상 국내 인터넷 이용자 남녀 3,161명을 대상으로 지난 10월 8~21일까지 2주간 집계된 결과다. KNP 조사는 국내 네티즌들의 인터넷 사용 행태 및 인터넷 광고 접촉실태와 태도에 대한종합적인 지표를 제공하고자 1999년부터 매년 정기적으로 이뤄지고 있으며, 특히 올해는 ‘무선인터넷 이용’, ‘제품 구매 시 영향을 미치는 인터넷서비스’ 등의 내용이 추가되어, 인터넷 마케터들이 최근 시장의 변화를 읽는데 도움을 주고자 했다. 주요 조사 결과 요약 ▶ 네티즌의 인터넷 이용 시간은 평균 4.4시간 ·..추천
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