목 차 1. 서론 1) 문제 제기 및 연구 목적 2. 이론적 고찰 1) 기업 MPR의 정의 2) 마케팅과 PR 활동을 보는 5가지 견해 3) MPR 방법 4) 관계마케팅 3. 연구 방법 4. 연구 문제 5. 사례 분석 1) 구강캠페인 사례 (1) 한국 P&G, 오랄비의 ‘OQ캠페인’ (2) LG 생활건강, 페리오 ‘ 사랑 e 캠페인’ (3) 필립스 전자, 소닉케어의 ‘구강보건 캠페인’ (4) 롯데제과, 자일리톨의 ‘장애인 치아 건강 후원 캠페인’ 2) 구강 캠페인 비교 분석 3) 관계 마케팅 차원에서 본 구강 보건 캠페인 6. 결론 및 논의 * 참고 문헌 본 문 1. 서론 1) 문제 제기 및 연구 목적 보건복지부가 2007년 6월 18일 발표한 2006 국민구강건강실태조사(이하 실태조사)에 따르면 우리나라 국민의 구강건강수준이 매우 향상된 것으로 나타났다. 아직 선진국들과 비교했을 때 여전히 열악한 수준이지만 국제..