"마플연(마케팅+연구소)"
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[비공개] 기업의 생존 홍보 전략 10계명
최근 정부와 지자체, 기업에서 홍보의 중요성이 강조되면서 홍보에 사활을 건 홍보전성시대다. 홍보업계와 홍보인들은 때아닌 특수에 즐거운 비명을 지르고 있다. 중소기업이나 자영업자는 홍보를 어떻게 할까. 광고와 홍보업계에서 15년 이상 홍보 컨설팅과 홍보대행사에서 경험했던 사례와 홍보 강의 시 강조했던 '홍보 10계명'을 '나비미디어' 박영만 전문위원에게 들어봤다. ▷ 홍보가 안 되면 있어도 아예 없는 것과 같다. 홍보는 존재의 이유와 존재의 의미를 널리 알리는 행위다. 아무리 좋은 회사, 상품, 서비스도 홍보가 안되면 없는 것과 같다. 이미 존재 하는 것도 홍보가 안 되면 존재하지 않는 것과 다름없다. 이렇게 홍보는 존재 유무를 좌우한다. 사업의 첫 단계부터 홍보전략을 세워야 한다. ▷ 먼저 홍보를, 나중에 광고를 하면 금상첨화. ..추천 -
[비공개] 꽃밭으로 초대
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[비공개] 이메일 무차별 압수수색 공포 확산
| [서울신문]“이메일로 의뢰인과 사건 얘기를 하지 않는다.” 불법집회에 참가한 혐의로 검찰 수사를 받는 피고인을 변론하는 한 변호사는 “압수수색 가능성 때문”이라며 이같이 말했다. PD수첩 제작진과 YTN 노조원 20명의 이메일을 검찰과 경찰이 광범위하게 압수한 것으로 드러나면서 ‘이메일 압수수색 공포’가 확산되고 있다. 28일 박영선 민주당 의원에 따르면 올 상반기 네이버 메일과 다음 한메일에 대한 압수수색은 3306건. 다른 국내 포털까지 포함하면 그 규모는 훨씬 늘어날 것으로 보인다. 한 부장검사는 “이메일 압수수색은 이제 수사의 기본”이라고 말했다. 박연차 전 태광실업의 세무조사 무마 로비의혹 사건 때는 서울지방국세청 직원과 천신일 세중나모 회장의 이메일을, 사회주의노동자연합, 조국통일범민족연합을 국가보안..추천 -
[비공개] [Cover Story] 상대방도 춤추게 하는 협상의 10계명
| 협상스쿨 강좌를 듣고 있는 수강생들. / 허영한 기자youngha@chosun.com CEO·변호사… 7000여명 수강한 IGM 협상 스쿨을 가다 상대 마음 저 깊은 곳 '숨은 욕구' 건드려라 #1. 강사의 말 "자, 다들 눈 감으세요. 제한시간은 30초입니다. 지금부터 옆에 계신 분과 팔씨름을 합니다. 상대방 손이 테이블에 닿을 때마다 1점씩 얻습니다. 가장 점수를 많이 얻은 두 분께 상품을 드립니다. 시~작!" 몇년 만의 팔씨름인가? 옆 사람 손을 잡고 용을 써본다. 40대인 상대방 힘도 만만치 않다. 쉽지 않은 승부. 1점 얻기도 어렵다. 그런데…. 저쪽 어디선가 '쿵쿵쿵쿵쿵쿵쿵…' 뱃고동 소리가 들려온다. "그만!" 강사의 게임 종료 선언. 금빛 포장의 초콜릿은 '무려' 32점씩을 사이좋게 획득한 두 사람에게 돌아갔다. 어떻게? 두 사람은 이심전심(以心傳心)으로 승패를 주고받으며 ..추천 -
[비공개] 중소기업 경영자의 올바른 삶의 자세 21
或益之 十朋之龜 弗克違 永貞吉 王用享于帝 吉 (혹익지 십붕지구 불극위 영정길 왕용향우제 길) 或 : 혹시 혹/혹은,있다.늘,언제나 益 : 더할 익/더하다.증가,느는 일,유익하다 龜 : 거북 귀,나라 이름 구,틀 균/거북,거북 점.거북껍데기,나라 이름,트다. 違 : 어길 위/어기다,위반하다,다르다,틀리다,도망하다,떠나다,멀리하다 享 : 누릴 향/누리다,드리다,제사지내다 帝 : 하나님 제/하나님,임금 혹시 큰 돈을 벌고자 한다면(或益之) 십붕의 거북점(十朋之龜)을 쳐도 어긋나지 않아(弗克違) 크게 끝까지 길하고(永貞吉), 왕이 황제의 제사를 지내도(王用享于帝) 길(吉)하다. 십붕의 거북점(十朋之龜) 십붕지구(十朋之龜)란 무엇인가? 붕(朋)은 화폐 단위로 조개껍데기 10개가 1붕(朋)이다. 10붕(十朋)은 조개껍데기 100개만큼의 가치,곧 많은 돈을 의미한다. ..추천 -
[비공개] 블로그 수익모델, '일반 네티즌'으로 파고든다
과거 '파워 블로거'의 전유물로 여겨졌던 블로그를 통한 수익 창출 저변이 일반 네티즌으로 확산되고 있다. NHN, SK커뮤니케이션즈, 예스24 등 유명 인터넷 서비스 업체들이 블로그를 통한 광고 모델을 잇달아 선보이며 이러한 추세에 불을 지피고 있다. NHN은 최근 네이버 블로그(blog.naver.com)에 자체 개발한 문맥광고를 장착키로 했다. 블로거가 직접 블로그에 위젯 형태로 광고를 삽입할 수 있도록 하는 방식이다. 우선 지난 해 파워 블로거 1천명과 지원 블로거 1천명을 대상으로 베타 테스트를 진행한다. SK커뮤니케이션즈의 전문 블로그 이글루스(www.egloos.com)는 지난 6월 문맥광고 '이글루스 팝스'를 출시했다. 블로거가 자신이 원하는 키워드에 연관되는 광고 팝업을 달도록 하고, 광고 수익을 나누는 형태다. 이글루스는 현재 1만개 가량의 광고 키워드를 ..추천 -
[비공개] 신문업계 평균임금은 4454만원
신문업계 평균임금은 4454만원 물가 인상률 밑돌아 실질임금은 오히려 감소 신문업계 1인당 평균 임금은 4454만 원, 1인당 평균 인건비는 5345만 원을 차지한다는 분석결과가 나왔다. 미디어경영연구소(소장 주은수)가 6일 발표한 전국 30개 주요 기업공시 신문사를 대상으로 조사한 '2008년 신문산업 인건비 종합분석'에 따르면 신문사의 1인당 임금(상여금 포함)은 4454만 원으로 조사됐다. 1인당 임금에 회사부담의 퇴직금과 4대 보험료를 모두 포함한 1인당 평균인건비는 5345만 원이었다. 이 인건비 분석자료에 따르면 1인당 임금은 2001년 3500만 원대에서 2005년 4000만 원대를 넘어섰고, 2008년에는 4400만 원 대로 올라서 신문사들의 인건비 부담이 높아졌다. 2008년도 1인당 평균 인건비를 신문 종별로 살펴보면 전국단위종합일간지가 6095만 원으로 가장..추천 -
[비공개] 회사 직급 영문 및 한자 표기
한글 한자 영문 명예회장 名譽會長 Honorary Chairman 회장 會長 Chairman & CEO 부회장 副會長 Vice Chairman & CEO 사장 社長 President & COO 부사장 副社長 Senior Executive Vice President 지사장 地社長 President/Branch office President 대표이사 代表理事 Representative Director, Managing Director 전무이사.전무 專務理事 Senior Managing Director & CFO 상무이사.상무 常務理事 Junior Managing Director 이사.이사대우 理事 Director 이사보 理事補 Assistant Director 감사 監事 Auditor Director, Auditor 고문.자문 顧問 Advisor 상임고문 常任顧問 Executive Adviser 부장 部長 General Manager 사업부장 社業部長 Director 본부장 本部長 Director 부본부장 副本部長 General Manager 관장 館長 Director 국장 局長 Director 소장 所長 Director 지점장 支店長 Branch Manager 부장대리 部長代理 Deputy General M..추천 -
[비공개] G메일로 망명하시는 분 이 정도는 아셔야
요즘 구글 G메일이 새삼스럽게 주목받고 있습니다. 이메일 감청 때문입니다. 수사당국이 건듯하면 이메일 계정을 뒤진다고 하자 G메일로 바꾸는 분이 적지 않은 것 같습니다. 이른바 ‘이메일 망명’입니다. 저는 오래 전에 G메일 계정을 만들었지만 자주 사용하진 않습니다. 특별한 용도로 G메일을 쓰는데 참 편리합니다. G메일과 관련해 최근에 달라지거나 새로 알려진 게 몇 가지 있습니다. G메일 사용자, ‘이메일 망명자’들을 위해 간단히 소개합니다. ◎ 저장공간은 7343MB, 첨부는 25MB까지 아시다시피 G메일은 저장공간이 큽니다. 다음 한메일은 100MB(메가바이트), 네이버 메일은 1GB(기가바이트)인데, G메일은 7343MB, 그러니까 7GB가 넘습니다. 메일이 꽉 차서 수신 못하는 경우는 없을 겁니다. 첨부파일 한도는 20MB였는데 최근 25MB로 늘어났습니다. 2MB(?..추천 -
[비공개] 신호창의 PR전략 수행 7단계
한국 상황에 맞는 PR 전략 연구는 어떠한가? PR 수행과정에 대한 대표적인 국내 연구로 신호창(2000)이 핸드릭스(Hendrix & Center et al. 1998)의 전통적인 PR 수행과정인 4단계 (연구, 목표 및 전략 설정, 기획 및 커뮤니케이션, 평가) 또는 5단계 (연구, 목표 설정, 기획, 실행, 평가)를 강화시킨 7단계의 전략 수행 단계를 소개한 바 있다. 신호창은 조사 부분을 특히 강조하며 그 동안 수행해왔던 거의 모든 PR 프로그램이 비효율적이거나 실패를 거듭한 이유가 연구에 의한 기획이 이루어지지 않았던 점을 지적하며 1단계에서 4단계에 이르는 체계적이고 조직적인 조사의 중요성을 강조하였다. 그에 따르면, 1단계에서 일단 문제를 확인하고, 2단계에서 상황분석을 실시한 후 공중에 대한 분석과 PR 전략 개발을 위해 서베이 중심의 조사수행 단계인 3단계를 거쳐야 ..추천
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