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한국 상황에 맞는 PR 전략 연구는 어떠한가? PR 수행과정에 대한 대표적인 국내 연구로 신호창(2000)이 핸드릭스(Hendrix & Center et al. 1998)의 전통적인 PR 수행과정인 4단계 (연구, 목표 및 전략 설정, 기획 및 커뮤니케이션, 평가) 또는 5단계 (연구, 목표 설정, 기획, 실행, 평가)를 강화시킨 7단계의 전략 수행 단계를 소개한 바 있다. 신호창은 조사 부분을 특히 강조하며 그 동안 수행해왔던 거의 모든 PR 프로그램이 비효율적이거나 실패를 거듭한 이유가 연구에 의한 기획이 이루어지지 않았던 점을 지적하며 1단계에서 4단계에 이르는 체계적이고 조직적인 조사의 중요성을 강조하였다. 그에 따르면, 1단계에서 일단 문제를 확인하고, 2단계에서 상황분석을 실시한 후 공중에 대한 분석과 PR 전략 개발을 위해 서베이 중심의 조사수행 단계인 3단계를 거쳐야 ..

목 차 1. 서론 1) 문제 제기 및 연구 목적 2. 이론적 고찰 1) 애니메이션 산업 (1) 산업의 현황 (2) 산업의 문제점 2) MPR (1) MPR의 정의 (2) 마케팅과 PR 활동을 보는 5가지 견해 3) 전략적 관계 마케팅 (1) 정의 (2) 관계 마케팅 내용 4) SICAF (1) 애니메이션 관련 페스티벌 (2) SICAF 3. 연구 방법 및 문제 4. 사례 분석 1) SICAF PR 활동 (1) MPR (2) 온라인 홍보 (3) 언론 보도 분석 2) 관계 마케팅 측면에서 본 SICAF 3) 향후 개선 점 6. 결론 및 논의 * 참고 문헌 본 문 1. 서론 1) 문제 제기 및 연구 목적 지난 10여 년 동안 우리나라의 애니메이션 산업에 대한 인식은 많이 변했다. 1960년대 중반 창작애니메이션에서 출발, 초기만해도 열악한 사업 여건으로 부정적인 시각이 주를 이루었지만 현재는 130여 개의 애니메이션 제작사에 2만 여명이 종사하고 있으며 제작물량 면..

■ 6월 보도자료 작성교육 실시 지난해 많은 성원을 받은 뉴스와이어 보도자료 작성교육을 이달 6월에 기업의 홍보 담당자를 대상으로 실시합니다. 교육은 이틀간 총 6시간에 걸쳐 이루어지며, 첫번째 날에는 보도자료 작성 훈련을 받지 않은 홍보 및 마케팅 담당자를 대상으로 보도자료의 기획과 작성에 관한 이론 교육을 합니다. 둘째날에는 보도자료 작성법에 대한 다양한 실전 연습과 훈련을 실시합니다. 강의와 훈련은 20년 경력의 베테랑 취재기자와 10년 경력의 홍보 전문가로 구성된 뉴스와이어 편집진이 직접 맡게 됩니다. 교육비는 사전에 결제 해야 하며, 교육 신청자에 한해 홍보담당자의 필독서인 을 무료로 드립니다. 6월 16일(화) 저녁 7:00~10:00 기자는 이런 보도자료를 원한다-이론과 사례 (뉴스와이어 신동호 대표) 6월 23일(화) 저녁 7:00~10:0..