뜬구름잡는 온라인마케팅
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에듀애드 이재희과장
"뜬구름잡는 온라인마케팅"
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[비공개] 네이버, 노출 보장형 검색광고 내년 전면 종료
[뉴스토마토 최용식기자] 노출당 지불방식(CPM)의 네이버 검색광고 상품인 '타임초이스' 판매가 전면 종료된다.따라서 앞으로 네이버 검색광고주들은 클릭당 지불방식(CPC)의 '클릭초이스'를 통해서만 광고 를 할 수 있게 된다.네이버 운영업체NHN(035420)은 "통합검색 품질 관리를 위해 2012년 2월1일부터 타임초이스 상품 판매를 중단한다"고 26일 밝혔다."타임초이스 상품은 7일간 노출 보장형 상품으로서 이용자 반응에 맞춰 광고를 제공하는데 제약이 있으며 효율적인 광고 집행을 위해서는 개편이 필요하다"는 게 NHN의 설명이다.이에 검색광고 업계에 상당한 파장이 예상된다. 원래 타임초이스는 상대적으로 경제적 여력이 적은 광고주.......추천 -
[비공개] [인기] "운동" 검색어 트렌드차트
“운동” 트렌드 차트로 알아보자! '운동' 키워드 검색추이를 보시면 10월부터 급격히 증가하여 2월까지 꾸준히 증가하고 있습니다. 아마 추워지는 겨울에실내 운동을 찾는 이가 늘어검색량이 증가한것으로 보입니다. 성별 추이로 보면 남성보다 여성 쪽이 '운동'을 더 검색한 것을 알 수 있습니다. 이는 여성들의 영원한숙제 '다이어트'에 관심이 많기 때문으로보입니다. 또한 연령으로 보면 30대가 가장 많이 검색하였고, 다음으로 40대가 많습니다. 지역은 상대적으로 인구가 많은 서울, 경기지역이 높은 것을 알 수 있습니다. (관련검색어) .......추천 -
[비공개] 키워드광고 일관되게 진행해야
[광고노하우] 키워드광고, 인내심 가지고 일관되게 진행해야 온라인쇼핑몰(사이트)을 처음 개설해 놓고 보면 막상 접속자도 잘 없고 주문은 더더욱 더 없고 해서 생각처럼 만만하지 않습니다. 처음에는 쇼핑몰을 오픈 하기만 하면, 어느 정도 고객(소비자)이 접속도 해주고 주문을 해줄 것으로 기대하지만, 광고나 홍보가 수반되지 않으면, 이는 전혀 불가능한 것이나 마찬가지 입니다. 그러다 보니 쇼핑몰을 홍보할 여러 가지 방법을 고민하게 되고, 결국 온라인광고에 관심을 가질 수 밖에 없습니다. 하지만, 막상 온라인광고를 하려고 해도 키워드 광고, 배너광고, 바이럴마케팅 등 그 종류도 다양하고 설사 하나의 방법을 선택했다 하.......추천 -
[비공개] 병원 광고 랜딩페이지 최적화
[사이트관리] 병원 광고를 위한 랜딩페이지의 최적화, Information Design 광고주들은 누구나 키워드에 따른 랜딩 페이지를 운영하고 있다. 아직까지도 메인 페이지로만 유입을 유도하는 곳도 있지만, 효과적인 마케팅을 위해 다양한 랜딩페이지를 구축하는 병원들이 점점 늘어나고 있는 추세다. 랜딩페이지의 목적은 단연 시술에 대한 장점부각이다. 우리병원이 가지고 있는 시술내용을 이해시키고 장점을 설명하게 되는데, 의료서비스의 장점을 가장 잘 알릴 수 있는 방법은 시술후기와 전후 사진이다. 복잡한 의료기술에 대해서 논하는 것 보다 시각적인 설명이 효과적이기 때문이다. 환자들의 후기나 추천, 그리고 그들의 전후 사진을.......추천 -
[비공개] 전문쇼핑몰의 생존전략
전문쇼핑몰의 생존전략 사람 냄새 나는 친근한 쇼핑몰 만들기 대형마트나 기업형 프랜차이즈 때문에 소규모 소매업이나 동네상점의 매출이 떨어지고, 폐업하는 사례를 흔히 접하게 됩니다. 대형마트는 편리한 쇼핑환경과 다양한 상품구색, 대량구매를 통한 가격할인 등을 통해 소비자들을 유혹해 (의도하던 의도하지 않았던 간에) 주변상권을 순식간에 무력화시켜 버립니다. 예전 골목상권의 주 업종이었던 빵집, 떡볶이 가게까지 대기업 프랜차이즈가 가세하여 이젠 소규모 동네가게는 생존하기 어려운 세상이 되어 버렸습니다. 지역상권을 살리고 영세상인을 보호하자고 아무리 캠페인을 벌여도, 결국 소비자들이야 더 싸고 더 편리한 곳.......추천 -
[비공개] [키워드광고] 세부키워드 확장 노하우
[광고노하우] 검색광고의 기본, 세부키워드 확장 노하우 검색광고 업무 중에서 가장 기본적이면서도 중요한 것이 바로 키워드 선정이다. 홍보하려는 사이트와 연관도 높은 키워드를 발굴하여 등록, 구매 전환까지 이루어지게끔 하는 것이 검색광고의 최종 목표라고 할 수 있다. 자칫 사이트와 연관도가 없는 키워드를 등록 했을 경우 혹은 자체 광고예산과 맞지 않는 대표키워드를 등록하는 행위는 쉽게 말해서 돈을 바닥에 흘리고 다니는 것과 다름 없다. 내게 맞는 키워드는 무엇인지, 그리고 남들이 찾지 못한 나만의 세부키워드는 어떻게 하면 찾을 수 있는지 살펴보도록 하자. 광고주마다 기준이 다르겠지만 필자의 경우 키워드는.......추천 -
[비공개] 광고집행보다 더 중요한 사후관리
[광고노하우] 광고집행보다 더 중요한 사후관리 온라인광고, 이제 온라인광고를 모르는 사람은 거의 없다고 생각합니다. 누구나 쉽게 이용할 수 있으며, 본인이 광고를 집행할 여력이 되지 않으면 광고 대행사에 위탁을 하기도 합니다. 하지만, 광고집행 후 사후관리에 대해 체계적인 관리를 하는 사람은 별로 없습니다. 대부분 “광고비를 늘렸더니 매출이 늘었네!” 또는 “광고비에 비해 방문자수도 적고, 매출도 별로로군. 이번 광고는 실패야!” 등등 결과에 대한 판단만을 합니다. 비용을 들여가며 고객을 끌어들였으나 광고의 효과만 판단하고 광고가 진행되는 바로 그 순간과 이후의 대처방안에 대해서는 전혀 고민을 하지 않는 것.......추천 -
[비공개] [키워드광고] [자유주제] 세부키워드 확장 노하우
[광고노하우] 검색광고의 기본, 세부키워드 확장 노하우 검색광고 업무 중에서 가장 기본적이면서도 중요한 것이 바로 키워드 선정이다. 홍보하려는 사이트와 연관도 높은 키워드를 발굴하여 등록, 구매 전환까지 이루어지게끔 하는 것이 검색광고의 최종 목표라고 할 수 있다. 자칫 사이트와 연관도가 없는 키워드를 등록 했을 경우 혹은 자체 광고예산과 맞지 않는 대표키워드를 등록하는 행위는 쉽게 말해서 돈을 바닥에 흘리고 다니는 것과 다름 없다. 내게 맞는 키워드는 무엇인지, 그리고 남들이 찾지 못한 나만의 세부키워드는 어떻게 하면 찾을 수 있는지 살펴보도록 하자. 광고주마다 기준이 다르겠지만 필자의 경우 키워드는.......추천 -
[비공개] [키워드광고 성공사례] 선택이 아닌 필수! 미디어믹스
1. 미디어믹스 오늘 말씀드릴 미디어믹스 사례를 말씀드리기에 앞서 미디어믹스가 무엇이고 어째서 미디어믹스를 해야 하는지에 대해 알아보려 합니다.미디어믹스는 동일한 성격 혹은 다른 성격을 가진 서로 다른 매체를 섞어 광고를 집행하는 것을 말합니다. 그렇다면 왜 미디어믹스를 하고 서로 다른 매체에 광고를 노출시켜야 보다 효과가 좋다는 것일까요? 광고 메시지가 목표 수용자인 고객에게 효과적으로 도달하기 위해 각 매체의 특성을 최대한 살릴 수 있기 때문입니다. 키워드광고를 통해 유입되는 고객, 즉 인터넷 사용자는 매체별로 서로 다른 소비형태를 보이고 매체별로 이용연령층 역시 차이를 보이고 있습니다. 또한, 매체.......추천 -
[비공개] [키워드광고 성공사례] 선택이 아닌 필수! 미디어믹스
1. 미디어믹스 오늘 말씀드릴 미디어믹스 사례를 말씀드리기에 앞서 미디어믹스가 무엇이고 어째서 미디어믹스를 해야 하는지에 대해 알아보려 합니다.미디어믹스는 동일한 성격 혹은 다른 성격을 가진 서로 다른 매체를 섞어 광고를 집행하는 것을 말합니다. 그렇다면 왜 미디어믹스를 하고 서로 다른 매체에 광고를 노출시켜야 보다 효과가 좋다는 것일까요? 광고 메시지가 목표 수용자인 고객에게 효과적으로 도달하기 위해 각 매체의 특성을 최대한 살릴 수 있기 때문입니다. 키워드광고를 통해 유입되는 고객, 즉 인터넷 사용자는 매체별로 서로 다른 소비형태를 보이고 매체별로 이용연령층 역시 차이를 보이고 있습니다. 또한, 매체.......추천
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